揭秘養(yǎng)生直播間忽悠老年人套路廣告套路深

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2024-12-03 13:51:00 中國青年網(wǎng)

隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入數(shù)字化快車道,，一些直播間瞄準(zhǔn)了“觸網(wǎng)”的老年人,，推出各種保健品，并通過頗具說服力的解說詞吸引老年粉絲購買,。近期有媒體曝光,，一些直播間打著養(yǎng)生旗號(hào)騙取老年人錢財(cái),，將普通壓片糖果價(jià)格翻倍包裝成“神藥”。

每天晚上七點(diǎn)半,，某養(yǎng)生直播間準(zhǔn)時(shí)開課,，講師擁有多個(gè)頭銜，如“抗癌防癌專項(xiàng)基金會(huì)秘書長”等,，開始講解養(yǎng)生知識(shí),。直播間里，普通保健品被宣傳成“養(yǎng)生神品”，價(jià)格大幅上漲,。有的老年人甚至為了購買這些產(chǎn)品花費(fèi)十幾萬元,。然而，警方調(diào)查發(fā)現(xiàn),，直播間推銷的小分子肽,、雪蓮、紅景天,、磷蝦油等保健品并沒有所宣稱的治療疾病的作用,。

這類養(yǎng)生直播間的主播通常身著白大褂，冠以“專家”頭銜,，滔滔不絕地講述養(yǎng)生常識(shí),。在直播一段時(shí)間后，主播逐漸將話題引導(dǎo)到所要出售的產(chǎn)品上,，開始“123上鏈接”,。鏈接會(huì)將客戶引流至網(wǎng)絡(luò)聊天群的“私域直播間”，在小圈子范圍內(nèi)對(duì)中老年人進(jìn)行“洗腦”,。還有一些直播間通過“進(jìn)群領(lǐng)贈(zèng)品”等方式進(jìn)行公域與私域間的導(dǎo)流,，不少老年人從一開始獲得蠅頭小利到最終購買價(jià)值數(shù)千元乃至上萬元的保健品，一步步走進(jìn)設(shè)計(jì)好的陷阱,。

這類養(yǎng)生直播間產(chǎn)品包括實(shí)體藥品和課程等虛擬產(chǎn)品,。央視“315”晚會(huì)曾曝光有店家將壓片糖果做成藥品，導(dǎo)致高血糖患者病情加重,。一些直播間要求消費(fèi)者按照“養(yǎng)生食譜”每日打卡飲食,，造成部分人出現(xiàn)營養(yǎng)不良的癥狀。

為何年輕人嗤之以鼻的直播套路,，老年人卻深信不疑,？北京師范大學(xué)心理學(xué)院教授王大華分析，由于部分老年人存在難以根治的慢性疾病,，他們更愿意嘗試多種不同的方法,，希望成為那個(gè)被治愈的少數(shù)幸運(yùn)兒,。隨著年齡增長,，老年人在生理和心理上都會(huì)面臨較大變化，當(dāng)追求健康消費(fèi)心理迅速滋長時(shí),，理性消費(fèi)很可能被拋諸腦后,。一些店家正是利用老年群體的“健康焦慮”，通過夸大效果,、虛假宣傳,、銷售誤導(dǎo)等手段銷售各種保健品，使得一些“亂投醫(yī)”的老年人“掉坑”。

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