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羽絨服“暴雷”讓波司登賺到了？(3)

關(guān)鍵詞：
2024-12-06 09:14:14  今日頭條

02.誰在買波司登？

雖然消費(fèi)者很少質(zhì)疑波司登“假”,，但近兩年關(guān)于波司登“貴”“性價(jià)比不高”“智商稅”的吐槽卻不少,。

圖源：小紅書截圖

“趣解商業(yè)”觀察到，目前,，在波司登天貓旗艦店上，主推羽絨服沒有千元以下的產(chǎn)品。波司登此前主推的“經(jīng)典極寒”系列,，單價(jià)多在兩三千元左右；今年,，波司登采用GORE-TEX面料（加拿大鵝同款面料,，被譽(yù)為“世紀(jì)之布”）的“極地極寒”“登峰”系列，售價(jià)在6500元左右,。有網(wǎng)友調(diào)侃,，“波司登這是想搶始祖鳥的飯碗了？”

圖源：淘寶截圖

事實(shí)上,，波司登的價(jià)格不是近兩年才漲起來的,。從2018年開啟高端化之后，波司登的產(chǎn)品均價(jià)就一路走高,。有券商統(tǒng)計(jì),，2020-2022年，波司登售價(jià)在1800元以上的產(chǎn)品收入占比提升到了46.9%,。

波司登高級(jí)副總裁兼事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松在近期的24/25財(cái)年中期財(cái)報(bào)業(yè)績說明會(huì)上提到,，今年雙11,，波司登的客單價(jià)已經(jīng)達(dá)到1740元，比去年增長了兩百多元,。

波司登對(duì)“漲價(jià)”的堅(jiān)定,，或許是嘗到了中高端市場(chǎng)確實(shí)很“香”。在開啟高端化戰(zhàn)略之前,，波司登一度陷入業(yè)績?cè)鲩L泥潭,，嘗試過出海、賣童裝,，但起色都不明顯,；波司登開始整體提價(jià)后，其羽絨服業(yè)務(wù)的毛利水平一路增長,。

波司登（3998.HK）24/25財(cái)年中報(bào)顯示,，主品牌“波司登”的毛利率約66.3%，同比增長0.9%,。

圖源：微博截圖

營收和利潤上來了,，波司登的報(bào)表越來越好看。為了進(jìn)一步提升品牌影響力,，波司登與極地研究中心合作推出極地極寒系列產(chǎn)品,，還與哈爾濱政府共同打造“爾濱”系列產(chǎn)品。

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