^{<blockquote id="5xcmy"></blockquote>}

羽絨服“暴雷”讓波司登賺到了？(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-12-06 09:14:14 今日頭條

02.誰(shuí)在買(mǎi)波司登,？

雖然消費(fèi)者很少質(zhì)疑波司登“假”,，但近兩年關(guān)于波司登“貴”“性價(jià)比不高”“智商稅”的吐槽卻不少。

圖源：小紅書(shū)截圖

“趣解商業(yè)”觀察到,，目前,，在波司登天貓旗艦店上,，主推羽絨服沒(méi)有千元以下的產(chǎn)品。波司登此前主推的“經(jīng)典極寒”系列,，單價(jià)多在兩三千元左右,；今年，波司登采用GORE-TEX面料（加拿大鵝同款面料,，被譽(yù)為“世紀(jì)之布”）的“極地極寒”“登峰”系列,，售價(jià)在6500元左右。有網(wǎng)友調(diào)侃,，“波司登這是想搶始祖鳥(niǎo)的飯碗了,？”

圖源：淘寶截圖

事實(shí)上，波司登的價(jià)格不是近兩年才漲起來(lái)的,。從2018年開(kāi)啟高端化之后,，波司登的產(chǎn)品均價(jià)就一路走高。有券商統(tǒng)計(jì),，2020-2022年,，波司登售價(jià)在1800元以上的產(chǎn)品收入占比提升到了46.9%。

波司登高級(jí)副總裁兼事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松在近期的24/25財(cái)年中期財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提到,，今年雙11,，波司登的客單價(jià)已經(jīng)達(dá)到1740元，比去年增長(zhǎng)了兩百多元,。

波司登對(duì)“漲價(jià)”的堅(jiān)定,，或許是嘗到了中高端市場(chǎng)確實(shí)很“香”。在開(kāi)啟高端化戰(zhàn)略之前,，波司登一度陷入業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)泥潭,，嘗試過(guò)出海、賣(mài)童裝,，但起色都不明顯,；波司登開(kāi)始整體提價(jià)后，其羽絨服業(yè)務(wù)的毛利水平一路增長(zhǎng),。

波司登（3998.HK）24/25財(cái)年中報(bào)顯示,，主品牌“波司登”的毛利率約66.3%，同比增長(zhǎng)0.9%,。

圖源：微博截圖

營(yíng)收和利潤(rùn)上來(lái)了,，波司登的報(bào)表越來(lái)越好看。為了進(jìn)一步提升品牌影響力,，波司登與極地研究中心合作推出極地極寒系列產(chǎn)品,，還與哈爾濱政府共同打造“爾濱”系列產(chǎn)品。

首頁(yè)上一頁(yè)1 234 5 6...全文共 7 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

羽絨服“暴雷”讓波司登賺到了？(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)