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羽絨服“暴雷”讓波司登賺到了？(3)

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2024-12-06 09:14:14  今日頭條

02.誰在買波司登,？

雖然消費者很少質疑波司登“假”,，但近兩年關于波司登“貴”“性價比不高”“智商稅”的吐槽卻不少。

圖源：小紅書截圖

“趣解商業(yè)”觀察到,，目前,，在波司登天貓旗艦店上，主推羽絨服沒有千元以下的產品,。波司登此前主推的“經典極寒”系列,，單價多在兩三千元左右；今年,，波司登采用GORE-TEX面料（加拿大鵝同款面料,，被譽為“世紀之布”）的“極地極寒”“登峰”系列,，售價在6500元左右。有網友調侃,，“波司登這是想搶始祖鳥的飯碗了,？”

圖源：淘寶截圖

事實上，波司登的價格不是近兩年才漲起來的,。從2018年開啟高端化之后,，波司登的產品均價就一路走高。有券商統(tǒng)計,，2020-2022年,，波司登售價在1800元以上的產品收入占比提升到了46.9%。

波司登高級副總裁兼事業(yè)部總經理芮勁松在近期的24/25財年中期財報業(yè)績說明會上提到,，今年雙11,，波司登的客單價已經達到1740元，比去年增長了兩百多元,。

波司登對“漲價”的堅定,，或許是嘗到了中高端市場確實很“香”。在開啟高端化戰(zhàn)略之前,，波司登一度陷入業(yè)績增長泥潭,，嘗試過出海、賣童裝,，但起色都不明顯,；波司登開始整體提價后,，其羽絨服業(yè)務的毛利水平一路增長,。

波司登（3998.HK）24/25財年中報顯示,，主品牌“波司登”的毛利率約66.3%,，同比增長0.9%,。

圖源：微博截圖

營收和利潤上來了,，波司登的報表越來越好看,。為了進一步提升品牌影響力,，波司登與極地研究中心合作推出極地極寒系列產品,，還與哈爾濱政府共同打造“爾濱”系列產品,。

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