羽絨服“暴雷”讓波司登賺到了,？(4)

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2024-12-06 09:14:14 今日頭條

為了凸顯“高端”的品牌價(jià)值，波司登也沒少在營銷上砸錢,。為推廣“極寒”系列,，波司登還大手筆投入,，與楊冪,、肖戰(zhàn),、陳數(shù)等多個(gè)明星及戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人合作,。今年4月-9月,，波司登的“銷售及分銷開支”達(dá)到了22.7億元,，占總收入的近四分之一。

但在社媒平臺(tái)上,，有購買過“極寒”系列的消費(fèi)者吐槽稱,，“極寒”羽絨服肩膀,、袖子部分充絨不足，“買的還是東北特供款,，但肩膀和袖子都很不保暖”“北京零下十幾度,，穿波司登的‘極寒’根本扛不住”。

圖源：小紅書截圖

此外,，在“黑貓投訴”平臺(tái)上,，包含搜索詞“波司登”的相關(guān)投訴量已經(jīng)超過了3100條，主要涉及虛假宣傳,、產(chǎn)品質(zhì)量,、退貨退款等消費(fèi)者反饋問題。

波司登是否真的在這幾年的轉(zhuǎn)型中,，形成了與高端定位相匹配的產(chǎn)品力與品牌力,，恐怕還要打上一個(gè)問號(hào)。

與此同時(shí),，中高端羽絨服市場競爭日益激烈,，既有波司登、高梵這類國貨羽絨服品牌,，也有始祖鳥,、迪桑特等專業(yè)性較強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，以及Lululemon等受“中產(chǎn)”青睞的時(shí)尚品牌,，波司登想要突出重圍并不容易,。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為,，波司登的高端化轉(zhuǎn)型仍處在“爬坡”的階段,，“波司登目前主要是把產(chǎn)品的價(jià)格帶拉寬了,，同時(shí)品類也多了,；從一個(gè)大眾、平價(jià)品牌轉(zhuǎn)向中高端,，消費(fèi)者需要一個(gè)接受過程,。”

圖源：罐頭圖庫

事實(shí)上,，在波司登的天貓,、京東旗艦店中，銷量排前三的羽絨服價(jià)格都在千元以下,。程偉雄表示,，這主要因?yàn)榫€上下單的消費(fèi)者對價(jià)格更加敏感，另外,，高價(jià),、加厚的羽絨服比較重視穿著體驗(yàn),，很多人會(huì)傾向從門店購買。

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