黑五平臺(tái)訂單大爆 “黑五”大促背后的跨境電商風(fēng)向！(2)

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2024-12-06 18:08:17 第一財(cái)經(jīng)

銷量增長與利潤壓力并存

與平臺(tái)亮眼的表現(xiàn)相比,，商家對(duì)今年“黑五”的感受顯得更加復(fù)雜,。一些商家雖然銷量明顯提升,，但利潤空間受到擠壓。以電動(dòng)滑板賣家陳宏為例,，他的品牌在今年“黑五”的銷售額較日常增長6到7倍,，但考慮到下半年日常銷量已較去年同期下滑30%，今年的銷售成績更多是意外之喜,。

陳宏分析,，美國市場(chǎng)長期受通脹影響，消費(fèi)者購買力下降,。同時(shí),，電動(dòng)自行車等相近品類價(jià)格戰(zhàn)激烈，不少品牌通過清庫存的方式搶占市場(chǎng),，對(duì)電動(dòng)滑板等產(chǎn)品形成沖擊,。

服飾類賣家林宇則指出，今年“黑五”在新興平臺(tái)如TikTok Shop,、Temu上的銷量超出預(yù)期,，而亞馬遜上的表現(xiàn)則不及預(yù)期。他認(rèn)為,，新興平臺(tái)對(duì)賣家的流量扶持力度較大,，而亞馬遜內(nèi)部競(jìng)爭激烈，導(dǎo)致部分商品難以獲得更多曝光,。

“低價(jià)”依舊是競(jìng)爭關(guān)鍵詞

盡管部分跨境電商平臺(tái)在“黑五”宣傳中沒有過多提及“低價(jià)”概念,，但商家依然能明顯感受到低價(jià)策略的主導(dǎo)地位。例如,，亞馬遜要求參與大促活動(dòng)的商家以全年最低價(jià)參報(bào),，并通過延長促銷周期來吸引更多用戶。陳宏為此特別推出了售價(jià)200美元以下的電動(dòng)滑板,，這一價(jià)格帶產(chǎn)品在“黑五”期間成為店鋪的銷量冠軍,。

國內(nèi)平臺(tái)在“黑五”期間也不遺余力吸引商家入駐。TikTok Shop推出直降補(bǔ)貼政策,，單商品最高補(bǔ)貼金額達(dá)30美元,。Temu則通過更低的傭金和廣告費(fèi)用來降低商家成本，同時(shí)給予小眾品類更多議價(jià)權(quán),。

新興平臺(tái)的崛起與生態(tài)變化

隨著TikTok Shop和Temu等新興平臺(tái)的快速崛起,，跨境電商生態(tài)正在發(fā)生變化。陳宏表示,，未來將提升新興平臺(tái)的優(yōu)先級(jí),，尤其是TikTok Shop。他認(rèn)為,，該平臺(tái)的受眾與低價(jià)策略重疊度較高,，對(duì)于定價(jià)在100到200美元的產(chǎn)品具有較強(qiáng)吸引力,。

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