中國酒店出海,，能否成就下一個“萬豪”？(4)

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2024-12-09 09:25:02 證券之星

而在眼下開啟的第二輪出海潮中,，酒管集團終于等來了天時地利人和,，酒店出海最好的時代就是現(xiàn)在。

“天時”：國內(nèi)市場趨于飽和,，不同定位的酒店品牌卻做出了相同的選擇——開卷價格,。國內(nèi)市場供需失衡,，出海找增量正成為酒店集團的必選項。

“地利”：“一帶一路”沿線的中東,、東南亞等市場的酒店市場正快速擴容,。比如東南亞的印尼旅游業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)MordorIntelligence預測,，印尼酒店房地產(chǎn)市場規(guī)模將在2024年達到18.4億美元,，2024年至2029年的復合年增長率預計高達12.07%。

“人和”：出境游市場迎來爆發(fā),，中國酒店品牌影響力也在隨之增強,。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》，2023年出境旅游人數(shù)超過8700萬人次,，預計2024年出境旅游人數(shù)將達到1.3億人次,。

具體到出海擴張方式的選擇,，由于不同國家的文化差異,、本土供應鏈基礎不同，酒店的出海非朝夕之功,，如今的中國酒店集團更加謹慎,。

一種是先通過直營模式在海外樹立品牌，在跑通單店模型后再謀劃加盟等方式擴張,。尚美數(shù)智酒店集團董事長,、CEO馬英堯認為，尚美數(shù)智出海要“開直營,，樹品牌,，靠經(jīng)營賺錢”，在海外開出的每一家酒店都要精挑細選,，確保足夠的利潤,。

對于未來十年海外布局規(guī)劃，馬英堯表示：“我們致力于穩(wěn)步開設100家收益超中國市場兩倍的酒店,，扎實管理1000家業(yè)績卓越,、品質上乘的酒店，進入30個國家,，樹立中國品牌的國際形象,。”

第二種是借助當?shù)鼐频昙瘓F的資源,，實現(xiàn)輕資產(chǎn)擴張,。比如德朧集團去年7月注資的印尼最大酒店管理投資控股平臺IHI，旗下兩家公司均為輕資產(chǎn)酒店運營公司,；錦江則與菲律賓上好佳國際合作,，采用品牌授權經(jīng)營模式發(fā)展“錦江之星”,。

寫在最后

對于二十年間經(jīng)歷多輪景氣周期的中國酒管集團而言，出海的窗口已經(jīng)打開,。

無論是重資產(chǎn)的直營,，還是輕資產(chǎn)的加盟或聯(lián)營，當野蠻擴張的“鈔能力”不再奏效,，基于本土市場精耕細作已經(jīng)成了酒店出海的必選項,。唯有通過扎實運營跑通單店模型，夯實品牌根基,，才能實現(xiàn)長期增長,。

這時候，“慢”即是“快”,。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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