而在眼下開啟的第二輪出海潮中,，酒管集團(tuán)終于等來了天時(shí)地利人和,，酒店出海最好的時(shí)代就是現(xiàn)在。

“天時(shí)”：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和,，不同定位的酒店品牌卻做出了相同的選擇——開卷價(jià)格,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需失衡，出海找增量正成為酒店集團(tuán)的必選項(xiàng),。

“地利”：“一帶一路”沿線的中東,、東南亞等市場(chǎng)的酒店市場(chǎng)正快速擴(kuò)容。比如東南亞的印尼旅游業(yè)發(fā)展迅猛,。據(jù)MordorIntelligence預(yù)測(cè),，印尼酒店房地產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到18.4億美元，2024年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)高達(dá)12.07%,。

“人和”：出境游市場(chǎng)迎來爆發(fā),，中國(guó)酒店品牌影響力也在隨之增強(qiáng)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》,，2023年出境旅游人數(shù)超過8700萬人次,，預(yù)計(jì)2024年出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.3億人次。

具體到出海擴(kuò)張方式的選擇,，由于不同國(guó)家的文化差異,、本土供應(yīng)鏈基礎(chǔ)不同，酒店的出海非朝夕之功,，如今的中國(guó)酒店集團(tuán)更加謹(jǐn)慎,。

一種是先通過直營(yíng)模式在海外樹立品牌，在跑通單店模型后再謀劃加盟等方式擴(kuò)張,。尚美數(shù)智酒店集團(tuán)董事長(zhǎng),、CEO馬英堯認(rèn)為，尚美數(shù)智出海要“開直營(yíng),，樹品牌,，靠經(jīng)營(yíng)賺錢”,，在海外開出的每一家酒店都要精挑細(xì)選，確保足夠的利潤(rùn),。

對(duì)于未來十年海外布局規(guī)劃,，馬英堯表示：“我們致力于穩(wěn)步開設(shè)100家收益超中國(guó)市場(chǎng)兩倍的酒店，扎實(shí)管理1000家業(yè)績(jī)卓越,、品質(zhì)上乘的酒店,，進(jìn)入30個(gè)國(guó)家，樹立中國(guó)品牌的國(guó)際形象,?！?/p>

第二種是借助當(dāng)?shù)鼐频昙瘓F(tuán)的資源，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)擴(kuò)張,。比如德朧集團(tuán)去年7月注資的印尼最大酒店管理投資控股平臺(tái)IHI，旗下兩家公司均為輕資產(chǎn)酒店運(yùn)營(yíng)公司,；錦江則與菲律賓上好佳國(guó)際合作,，采用品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展“錦江之星”。

寫在最后

對(duì)于二十年間經(jīng)歷多輪景氣周期的中國(guó)酒管集團(tuán)而言,，出海的窗口已經(jīng)打開,。

無論是重資產(chǎn)的直營(yíng)，還是輕資產(chǎn)的加盟或聯(lián)營(yíng),，當(dāng)野蠻擴(kuò)張的“鈔能力”不再奏效,，基于本土市場(chǎng)精耕細(xì)作已經(jīng)成了酒店出海的必選項(xiàng)。唯有通過扎實(shí)運(yùn)營(yíng)跑通單店模型,，夯實(shí)品牌根基,，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

這時(shí)候,，“慢”即是“快”,。