脫掉長衫的網(wǎng)紅,，正在構建出一個巨大的“擦邊”宇宙(5)

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2024-12-10 11:25:22 道總有理

又一批頭部網(wǎng)紅的沉寂,，徹底把這個圈子推向了新的輪回征程。往后的日子里,，當網(wǎng)紅要怎么出圈,？這個問題,，不僅在困擾著大批茫然的年輕人,，就連MCN機構,，甚至平臺也在深思。

首先可以確定的一點是,，從前單純依靠優(yōu)質內(nèi)容就能輕易出圈的時代早已落幕，特別是這兩年誕生的幾大頂流，其天然自帶的抽象感差點讓整個內(nèi)容賽道失去繼續(xù)往前的勇氣,。從某種程度來看,，無數(shù)網(wǎng)紅加入擦邊陣營，正是短視頻平臺內(nèi)容生態(tài)受到?jīng)_擊的必然結果,。

同時,，也是網(wǎng)紅們持續(xù)困在出圈美夢里，與算法苦苦周旋的無奈之舉,。

當然,，當網(wǎng)紅摸不著出圈頭緒時，MCN機構更焦慮,。典型的例子是遙望科技,，翻看遙望科技的財報，不難發(fā)現(xiàn)這家頭部MCN機構也跟大多數(shù)網(wǎng)紅一樣,，正陷入可怕的循環(huán)中,。數(shù)據(jù)顯示，遙望科技三年虧損20億,，其中,，連年增加的流量費用與管理成本是其虧損的關鍵原因。

2023年,，遙望科技采購單一平臺的流量費用就高達23億,，幾乎占去全年營收的一半。2020年遙望科技的管理費用只有1.34億,，到2023年這個數(shù)據(jù)就增長到4.4億,，因為在這期間，遙望科技的員工數(shù)量一路從1772人增加到2388人,。

出圈遙遙無期,，MCN機構就只能進一步加強流量投放與人員陣營，這兩年,，遙望科技大批量簽約藝人,、主播和達人，但“人海戰(zhàn)術”收效甚微,，不斷加強流量,、吸納新人的效果往往還不如素人隨便一首歌。

如今的網(wǎng)紅想要出圈為什么這么難,？一度有人將原因歸咎到平臺身上,。

從快手試圖削藩，不時與辛巴起沖突時算起,，平臺與頭部網(wǎng)紅之間的關系就變得有些微妙,，而堪比抽盲盒似的造神方式再度把這層微妙挑撥得更為明顯,。平臺對于網(wǎng)紅出圈的態(tài)度不難猜：頂流的位置永遠有人，但沒有人可以永遠位居頂流,。

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