脫掉長衫的網(wǎng)紅,，正在構(gòu)建出一個巨大的“擦邊”宇宙(3)

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2024-12-10 11:25:22 道總有理

不是所有擦邊網(wǎng)紅都能變成吳柳芳、林迪,。算法與流量的加持下,，運氣成分更為重要。

打開短視頻平臺,，有些漲粉困難的小主播半年里換了三個人設(shè)，從一開始的青春女大學生,，變成高冷白領(lǐng),，現(xiàn)在的畫風是精致名媛，變的是穿搭與拍攝背景,，不變的還是那幾個固定動作,。在遍地擦邊的互聯(lián)網(wǎng)里，迷茫始終大于希望,。

擦邊網(wǎng)紅的忐忑,，也在這樣的日子里一點點加重。

“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅”不好當

開始轉(zhuǎn)型做擦邊,，這種看似魔幻的戲碼卻在這兩年愈發(fā)變得現(xiàn)實起來,，點開一個賬號，往往半年前的畫風還是治愈vlog,，下半年就驟然變成了絲襪小蠻腰,。造成這種現(xiàn)象平常化的原因只有一個：網(wǎng)紅賽道不太好混,。

雖說“全民網(wǎng)紅夢”在這幾年褪去了一絲瘋狂,，但數(shù)據(jù)顯示，2023年主要社交平臺萬粉以上創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長,，總量超過1400萬,，想當網(wǎng)紅的年輕人依舊如過江之鯽，可真正能賺到錢的又有多少,？

如果按照主要的收入模式,，網(wǎng)紅大概分為兩類,，一類是主打直播的帶貨博主,，典型的代表是李佳琦，還有一類是主要內(nèi)容輸出的創(chuàng)作型博主,，典型的代表是李子柒，這兩者都曾備受品牌商青睞,，李子柒們甚至走上了自我品牌打造。

今時今日,，無論是帶貨,，還是接廣告，曾經(jīng)讓網(wǎng)紅們輕松賺得盆滿缽滿的吸金方式都出現(xiàn)不同程度的萎縮,。帶貨最為明顯,，從主播方面來看，今年以來,，頭部主播挨個塌房，險些連累整個直播帶貨市場,。

從成交量來看，直播帶貨的紅利也逐漸不再眷顧他們,。今年618數(shù)據(jù)顯示,，幾大頭部主播如廣東夫婦,、琦兒、潘雨潤的成交額分別為6114萬元,、1292.3萬元,、674.8萬元，較2023年同期分別下跌86.4%,、88.46%、77%,。

雙十一期間，下滑的勢頭繼續(xù)保持。頭部主播尚且如此,，整個直播帶貨行業(yè)的位置次序跟著調(diào)轉(zhuǎn),，加上大部分品牌的店播事業(yè)如火如荼,，主播這條產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)大幅度下降。艾媒咨詢顯示,，當前帶貨主播的薪資水平一度下滑約30%，就連運營,、直播中控的工資也出現(xiàn)了約20%的下滑,。

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