脫掉長(zhǎng)衫的網(wǎng)紅,，正在構(gòu)建出一個(gè)巨大的“擦邊”宇宙(3)

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2024-12-10 11:25:22 道總有理

不是所有擦邊網(wǎng)紅都能變成吳柳芳,、林迪,。算法與流量的加持下,，運(yùn)氣成分更為重要,。

打開短視頻平臺(tái),，有些漲粉困難的小主播半年里換了三個(gè)人設(shè),，從一開始的青春女大學(xué)生,，變成高冷白領(lǐng),，現(xiàn)在的畫風(fēng)是精致名媛，變的是穿搭與拍攝背景,，不變的還是那幾個(gè)固定動(dòng)作,。在遍地擦邊的互聯(lián)網(wǎng)里，迷茫始終大于希望,。

擦邊網(wǎng)紅的忐忑,，也在這樣的日子里一點(diǎn)點(diǎn)加重。

“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅”不好當(dāng)

開始轉(zhuǎn)型做擦邊,，這種看似魔幻的戲碼卻在這兩年愈發(fā)變得現(xiàn)實(shí)起來,，點(diǎn)開一個(gè)賬號(hào)，往往半年前的畫風(fēng)還是治愈vlog,，下半年就驟然變成了絲襪小蠻腰,。造成這種現(xiàn)象平常化的原因只有一個(gè)：網(wǎng)紅賽道不太好混,。

雖說“全民網(wǎng)紅夢(mèng)”在這幾年褪去了一絲瘋狂,，但數(shù)據(jù)顯示，2023年主要社交平臺(tái)萬粉以上創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),，總量超過1400萬,，想當(dāng)網(wǎng)紅的年輕人依舊如過江之鯽，可真正能賺到錢的又有多少,？

如果按照主要的收入模式,，網(wǎng)紅大概分為兩類，一類是主打直播的帶貨博主,，典型的代表是李佳琦,，還有一類是主要內(nèi)容輸出的創(chuàng)作型博主，典型的代表是李子柒,，這兩者都曾備受品牌商青睞,，李子柒們甚至走上了自我品牌打造。

今時(shí)今日,，無論是帶貨,，還是接廣告，曾經(jīng)讓網(wǎng)紅們輕松賺得盆滿缽滿的吸金方式都出現(xiàn)不同程度的萎縮,。帶貨最為明顯,，從主播方面來看，今年以來,，頭部主播挨個(gè)塌房,，險(xiǎn)些連累整個(gè)直播帶貨市場(chǎng)。

從成交量來看,，直播帶貨的紅利也逐漸不再眷顧他們,。今年618數(shù)據(jù)顯示，幾大頭部主播如廣東夫婦,、琦兒,、潘雨潤(rùn)的成交額分別為6114萬元、1292.3萬元,、674.8萬元,，較2023年同期分別下跌86.4%、88.46%,、77%,。

雙十一期間，下滑的勢(shì)頭繼續(xù)保持,。頭部主播尚且如此,，整個(gè)直播帶貨行業(yè)的位置次序跟著調(diào)轉(zhuǎn)，加上大部分品牌的店播事業(yè)如火如荼,，主播這條產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)大幅度下降,。艾媒咨詢顯示，當(dāng)前帶貨主播的薪資水平一度下滑約30%,，就連運(yùn)營(yíng),、直播中控的工資也出現(xiàn)了約20%的下滑。

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