脫掉長衫的網(wǎng)紅,，正在構建出一個巨大的“擦邊”宇宙(4)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-12-10 11:25:22 道總有理

這對浩浩蕩蕩闖入網(wǎng)紅賽道的年輕人而言，無疑是沉重打擊,。

再看廣告投放?？藙阡J發(fā)布的《2023-2024廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測報告》顯示，2023年KOL投放市場規(guī)模為900億元,，增速與前幾年相比明顯放緩,。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年,，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模同比增長11.8%,，至3514億元,。

但一向愛在短視頻里露臉的消費行業(yè)明顯開始收緊廣告投放,，網(wǎng)紅們合作頻率最高的美妝、奢侈品,、個護和生活電器降幅均超過40%,。

或許有不少年輕人一腳踏進網(wǎng)紅賽道，對自己的期許也沒有那么高,，他們既不夢想成為李佳琦,，也做不成李子柒,，他們只想安安穩(wěn)穩(wěn)地茍在腰部安逸度日,。但在頭部塌房,，尾部挨餓的背景下，曾經日子看上去最輕松的腰部網(wǎng)紅卻成了品牌方最先拋棄的一批,。

根據(jù)克勞銳調查報告,，從抖音,、微博、小紅書三家綜合數(shù)據(jù)看,，品牌方在腰部博主的投放次數(shù)同比約降5.7%，腰部陣營賺大錢的占比僅為1.7%,。論聲量,，他們比不上頭部網(wǎng)紅，論性價比,，又沒太多優(yōu)勢,。

賽道擁擠、帶貨降溫,、廣告減少,，這些都直接打破了不少年輕人對網(wǎng)紅這份“職業(yè)”的幻想。在這個物欲橫流的時代,，眼看李佳琦成為過往,，李子柒成為神話，新晉網(wǎng)紅懸浮在無盡的內耗里,，只能選擇成為“吳柳芳”,。

原因無它，只因在鏡頭前扭腰露肉的門檻實在太低,，既不用對內容苦思冥想,，也不用為產品提心吊膽。濾鏡一開,，掌聲自然來,，擦邊大軍，就此壯大,。

網(wǎng)紅“后時代”要怎么出圈,？

2024年馬上又要結束，網(wǎng)紅賽道在過去一年時間里不斷演繹著出圈,、消失,，消失、復出,，仿佛這個領域里誰都逃不開被算法選擇又拋棄的命運,。網(wǎng)紅們在與命運搏斗的過程中，也讓外界切身看到了互聯(lián)網(wǎng)世界殘酷的生存法則,。

首頁上一頁 1 2 345 6 全文共 6 頁下一頁

關閉

脫掉長衫的網(wǎng)紅,，正在構建出一個巨大的“擦邊”宇宙(4)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點