會(huì)員權(quán)益縮水引爭(zhēng)議平臺(tái)盈利焦慮加劇(2)

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2024-12-12 07:43:49 華聲在線

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年末,，中國(guó)在線視頻用戶規(guī)模已突破9億，用戶滲透率接近90%,，新用戶增長(zhǎng)空間有限。同時(shí),，在獨(dú)播內(nèi)容的打造上,，每年上百億的投入并不一定能帶來預(yù)期的市場(chǎng)反響，反而加劇了企業(yè)自身的財(cái)務(wù)壓力,。騰訊在2024年第三季度財(cái)報(bào)中提到,，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.16億,，環(huán)比微降0.85%，顯示出付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)的壓力,。同樣,，愛奇藝三季度會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到44億元，但同比下降13%,，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。此外，優(yōu)酷所在的阿里大文娛2024年第三季度營(yíng)收為56.94億元,，同比下降1%;經(jīng)調(diào)整稅息及攤銷前利潤(rùn)(EBITA)為虧損1.78億元,，盈利狀況同樣不容樂觀。

面對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)乏力和高昂內(nèi)容投入的雙重壓力,，國(guó)內(nèi)各長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不尋求提高單用戶付費(fèi)額度,，從現(xiàn)有用戶群體中持續(xù)挖掘價(jià)值。在此情況下,，愛奇藝創(chuàng)始人,、首席執(zhí)行官龔宇曾強(qiáng)調(diào)，“未來我們將更關(guān)注整體會(huì)員收入,，而不是單純追求會(huì)員數(shù)量的增加”,。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出,，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)問題應(yīng)該更多地在提高內(nèi)容質(zhì)量等方向努力,，而不是靠打擦邊球甚至是違規(guī)讓消費(fèi)者買單來“盈利”。產(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示,，要持續(xù)盈利和提升業(yè)績(jī),，需要新的方式，“優(yōu)愛騰”都需要去打開新的盈利場(chǎng)景,，跳出會(huì)員費(fèi)這個(gè)難以更大增容的小池塘,。

具體來看，大火的“短劇”賽道成為各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“試水”選擇,。比如愛奇藝于今年9月宣布入局微短劇,，推出“微劇場(chǎng)”和“短劇場(chǎng)”分別專注于單集時(shí)長(zhǎng)1～5分鐘的豎屏微劇和5～20分鐘的橫屏短劇;再比如今年10月，優(yōu)酷,、騰訊視頻等也選擇加碼微短劇的配置,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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