會(huì)員權(quán)益縮水引爭議平臺(tái)盈利焦慮加劇

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2024-12-12 07:43:49 華聲在線

會(huì)員權(quán)益縮水引爭議

長視頻平臺(tái)再次陷入會(huì)員權(quán)益調(diào)整的爭議中,。12月10日,，騰訊視頻宣布調(diào)整會(huì)員權(quán)益，引發(fā)了廣泛關(guān)注,。隨著長視頻平臺(tái)盈利壓力的增加,，會(huì)員政策調(diào)整已成為一種普遍現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)專家建議,，平臺(tái)應(yīng)更多地關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)創(chuàng)新,，而不是單純依賴于限制用戶權(quán)益或提高價(jià)格來實(shí)現(xiàn)盈利。

騰訊視頻對外發(fā)布了會(huì)員權(quán)益調(diào)整的相關(guān)說明,。根據(jù)新規(guī)定,，自2024年12月16日起，新購,、領(lǐng)取或激活的VIP會(huì)員在會(huì)員期內(nèi)將享有登錄累計(jì)3臺(tái)設(shè)備的權(quán)限,，并允許其中1臺(tái)設(shè)備同時(shí)播放內(nèi)容。這一調(diào)整相較于之前的權(quán)益——累計(jì)五臺(tái)設(shè)備登錄和兩臺(tái)設(shè)備同時(shí)播放,，有大幅縮減,。值得注意的是，SVIP會(huì)員的權(quán)益并未受到此次調(diào)整的影響,，將繼續(xù)保持不變,。這一區(qū)別待遇引發(fā)了網(wǎng)友的不同反應(yīng)。部分網(wǎng)友對此表示不滿,，認(rèn)為平臺(tái)“吃相太難看了,，各種VIP和SVIP不過是變著方法賺錢”;而另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為“足夠用就行了，同時(shí)開那么多設(shè)備也沒必要”,。

事實(shí)上,，騰訊視頻早在今年8月的版本更新中就有所嘗試，原先VIP會(huì)員可以享受的“臻彩視界4K”畫質(zhì),，如今只有升級到SVIP會(huì)員才能繼續(xù)體驗(yàn),。此外，其他主要平臺(tái)如優(yōu)酷和愛奇藝近年來也對VIP會(huì)員權(quán)益進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整,。優(yōu)酷VIP賬號最多可登錄3臺(tái)設(shè)備,，且同一時(shí)間可在2臺(tái)設(shè)備觀看;酷喵VIP用戶則可在同一時(shí)間于3臺(tái)設(shè)備觀看。愛奇藝黃金VIP會(huì)員規(guī)則也有所更新,。自2024年11月12日起，新訂閱的愛奇藝黃金會(huì)員可登錄的賬號設(shè)備數(shù)保持不變,，仍為5臺(tái),，但其同時(shí)可播放的設(shè)備數(shù)將由2臺(tái)調(diào)整為1臺(tái);不過，對于此前已訂閱的會(huì)員,，其可同時(shí)播放的設(shè)備數(shù)仍維持在2臺(tái),。

長視頻平臺(tái)日益凸顯的盈利焦慮或許是導(dǎo)致會(huì)員政策調(diào)整的重要原因之一,。近年來，Netflix,、Disney+等國外流媒體平臺(tái)均在打擊賬號共享行為,，并將其視為推動(dòng)會(huì)員增長和提升流媒體盈利的重要舉措。例如,，Netflix在2023年5月全面實(shí)行打擊賬號共享措施后,，其用戶量在當(dāng)年二季度激增。根據(jù)Netflix2024年第三季度財(cái)報(bào),，其付費(fèi)會(huì)員凈增507萬,，總會(huì)員數(shù)達(dá)到2.8272億。

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