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失守中高端陣地 小鵬汽車狂奔向下 銷量增長靠低價車型

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2024-12-14 15:13:48  經(jīng)濟觀察報

小鵬汽車近日發(fā)布了11月份銷量數(shù)據(jù)，當月銷量超過3萬輛,，同比增長54%。小鵬MONAM03上市3個月連續(xù)銷量過萬輛,；小鵬P7+上市四周內(nèi)，銷量達到1萬輛,。

失守中高端陣地 小鵬汽車狂奔向下

根據(jù)小鵬汽車在11月公布的2024年第三季度財報,，當季總營收為101億元，同比增長18.4%,；毛利率為15.3%，同比提升18%,；汽車毛利率為8.6%，同比提升近15%,。小鵬汽車在財報電話會上表示,，公司的運營虧損正在收窄,，明年將推出包括增程技術(shù)的多款車型，大約在明年年底將實現(xiàn)收支平衡,。

盡管業(yè)績看似光鮮,，小鵬汽車仍面臨一些困境。MONAM03這款低價車型占據(jù)了近四分之一的銷量比例,，導致單車均價降低,。與同一時期成立的蔚來和理想相比，小鵬逐漸從“蔚小理”的梯隊中掉隊,，轉(zhuǎn)向了“向下發(fā)展”的道路,。

小鵬汽車在2022年和2023年經(jīng)歷了大幅銷量波動。2021年到2023年,，小鵬汽車銷量分別為9.8萬輛,、12.08萬輛和14.16萬輛，總體呈上漲趨勢,。但與其他車企同期翻倍式銷量增長相比,，小鵬的增長態(tài)勢較慢。特別是在2022年9月,，受到小鵬G9“二次上市”事件的影響,，銷量連續(xù)不振。直到2023年6月推出小鵬G6,，銷量才有所回升,。這一過程中，小鵬進行了全體系改革,，為改變發(fā)展方向埋下了伏筆,。

目前，小鵬汽車雖銷量回暖,，但仍不及同行業(yè)其他企業(yè),。三季度，小鵬交付4.6萬輛,，而理想交付15.2萬輛,，蔚來交付近6.2萬輛，小米汽車交付3.9萬輛,。營收方面,，小鵬營收101億元，理想營收429億元,，蔚來營收186億元,，小米汽車營收95億元。汽車銷售額方面,，小鵬為88億元,，理想為413億元,，蔚來為167億元，小米汽車為62億元,。

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