失守中高端陣地小鵬汽車狂奔向下銷量增長(zhǎng)靠低價(jià)車型

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2024-12-14 15:13:48 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

小鵬汽車近日發(fā)布了11月份銷量數(shù)據(jù),，當(dāng)月銷量超過(guò)3萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)54%。小鵬MONAM03上市3個(gè)月連續(xù)銷量過(guò)萬(wàn)輛,；小鵬P7+上市四周內(nèi),，銷量達(dá)到1萬(wàn)輛。

失守中高端陣地小鵬汽車狂奔向下

根據(jù)小鵬汽車在11月公布的2024年第三季度財(cái)報(bào),，當(dāng)季總營(yíng)收為101億元,，同比增長(zhǎng)18.4%；毛利率為15.3%,，同比提升18%,；汽車毛利率為8.6%，同比提升近15%。小鵬汽車在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,，公司的運(yùn)營(yíng)虧損正在收窄,，明年將推出包括增程技術(shù)的多款車型，大約在明年年底將實(shí)現(xiàn)收支平衡,。

盡管業(yè)績(jī)看似光鮮,，小鵬汽車仍面臨一些困境。MONAM03這款低價(jià)車型占據(jù)了近四分之一的銷量比例,，導(dǎo)致單車均價(jià)降低,。與同一時(shí)期成立的蔚來(lái)和理想相比，小鵬逐漸從“蔚小理”的梯隊(duì)中掉隊(duì),，轉(zhuǎn)向了“向下發(fā)展”的道路,。

小鵬汽車在2022年和2023年經(jīng)歷了大幅銷量波動(dòng)。2021年到2023年,，小鵬汽車銷量分別為9.8萬(wàn)輛,、12.08萬(wàn)輛和14.16萬(wàn)輛，總體呈上漲趨勢(shì),。但與其他車企同期翻倍式銷量增長(zhǎng)相比,，小鵬的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較慢。特別是在2022年9月,，受到小鵬G9“二次上市”事件的影響,，銷量連續(xù)不振。直到2023年6月推出小鵬G6,，銷量才有所回升,。這一過(guò)程中，小鵬進(jìn)行了全體系改革,，為改變發(fā)展方向埋下了伏筆,。

目前，小鵬汽車雖銷量回暖,，但仍不及同行業(yè)其他企業(yè),。三季度，小鵬交付4.6萬(wàn)輛,，而理想交付15.2萬(wàn)輛,，蔚來(lái)交付近6.2萬(wàn)輛，小米汽車交付3.9萬(wàn)輛,。營(yíng)收方面,，小鵬營(yíng)收101億元，理想營(yíng)收429億元,，蔚來(lái)營(yíng)收186億元,，小米汽車營(yíng)收95億元,。汽車銷售額方面，小鵬為88億元,，理想為413億元,，蔚來(lái)為167億元，小米汽車為62億元,。

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