易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

12月5日,，F(xiàn)ILA官宣全能型藝人易烊千璽成為品牌全球代言人,，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。這是該意大利高端運動時尚品牌的中國首位品牌全球代言人,。

官宣當(dāng)天,，F(xiàn)ILA官方發(fā)布了一支視頻,。視頻中易烊千璽身著一件白色經(jīng)典款FILA Settanta Jacket。這件特別款網(wǎng)球夾克的袖標(biāo)處有著特殊的印花設(shè)計：“Artistic”和“Classic”字樣對應(yīng)著這款產(chǎn)品的藝術(shù)美學(xué)和意式經(jīng)典風(fēng)格,，“2000”的字樣即與全球代言人易烊千璽的出生年份相呼應(yīng),，也是對“千禧一代（Millenial）”人群的對話。

FILA在同期還準(zhǔn)備了一套“意式狂想（Rhapsody of Legend）”禮盒,，限量1000份在全國發(fā)售,。除了有代言人同款Settanta Jacket之外，這套禮盒還包含了意式網(wǎng)球場建筑擴香夜燈,、品牌歷史介紹冊等多個單品,。

在FILA官宣易烊千璽成為其品牌全球代言人后，相關(guān)詞條立刻登上熱搜,。官方微博話題#意式狂想#和#易烊千璽FILA品牌全球代言人#,，總閱讀量超2億，討論量超600萬條,。與此同時,，F(xiàn)ILA在抖音、小紅書等社交媒體強曝光,，多次觸達(dá)粉絲和精準(zhǔn)用戶,，其中僅易烊千璽的廣告片播放量就高達(dá)4000多萬次。

2024年是FILA時尚運動美學(xué)進(jìn)一步影響國際市場的一年,。5月,，F(xiàn)ILA在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心舉辦了一場大秀，在巴黎奧運會來臨之際發(fā)布了雙方合作推出的聯(lián)名系列,。這是FILA用高雅藝術(shù)演繹專業(yè)運動鞋服的又一力作,，延續(xù)了其長久以來在專業(yè)運動市場獨創(chuàng)的時尚運動風(fēng)格。

另一方面,，隨著網(wǎng)球,、高爾夫、滑雪為代表的高端精英運動走向年輕化,、大眾化,，這些運動所構(gòu)成的“專業(yè)運動”板塊如今也迎頭趕上,，發(fā)展成為FILA品牌這一階段新的、頗具代表性的品牌資產(chǎn),。這些運動實際上發(fā)端或流行于西方,，如今在歐美市場已經(jīng)步入十分成熟的階段。而FILA作為一個意大利百年品牌其在歷史上曾或多或少影響了這些運動類型的美學(xué)風(fēng)格形成,，最具代表性的例如“網(wǎng)球美學(xué)”（Tenniscore）,。

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