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易烊千璽FILA品牌全球代言人 占領“年輕一代”的衣櫥(3)

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2024-12-21 00:50:09  界面新聞

FILA有著百年網球運動基因,，承接這兩股風潮的興起幾乎是一種必然。FILA有Settanta Jacket這個標志性的經典網球單品,，它是品牌捕捉消費者現在對特定歷史時期的集體回溯和懷舊情緒的有力抓手,。

選擇與易烊千璽合作，是FILA向“Z世代”的一次主動靠近,，也是對品牌經典文化的一次現代化重塑,。在中國市場深耕近20年后，FILA已經是本土市場第五大運動品牌,，也夯實了高端時尚運動品牌的形象,。

而如今面對依然充滿挑戰(zhàn)且瞬息萬變的國內市場，FILA仍要打好提前量,，通過回溯歷史,、講好品牌故事、打造有影響力的產品等一系列舉措,，進一步提升和夯實品牌價值,，穩(wěn)健地走好品牌下個十年,。


事實上，剛剛24歲的易烊千璽的商業(yè)價值毋庸置疑,，頗為亮眼,。

在奢侈品牌方面，易烊千璽與Tiffany蒂芙尼,、寶格麗,、積家、Emporio Armani有過不同程度的深度合作,。2024年,，易烊千璽又簽約頂奢眼鏡品牌

LINDBERG，以及“小臟鞋”Golden Goose,，分別出任這兩個品牌的全球代言人,。從時裝、珠寶到腕表,，這些品牌近年來都在不同程度的對經典作品進行重新演繹和致敬,，而

易烊千璽作為“千禧一代”的代表，扮演著幫助這些“老錢”品牌溝通過去與現代消費者的橋梁,。


易烊千璽在高端品牌之外還有其他的“戰(zhàn)績”。從2020年至2023年間,，他先后拿下過特侖蘇,、匯源果汁、瑞幸咖啡的品牌代言人,。這些品牌有“國民度”,，在中國大眾消費群體中有普遍的認知，它們幫助易烊千璽走向更廣泛的人群和圈層,，也意味著其影響力在商業(yè)層面被廣泛認可,。


迄今為止，

易烊千璽擔任數十個商業(yè)品牌代言人,，覆蓋了時裝,、腕表、美妝,、咖啡,、汽車、日化,、電商等多種不同領域,，其個人IP在商業(yè)價值內涵已經有了豐富的構成。

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