易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(2)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

此次易烊千璽所演繹的“Settanta Jacket”，其中“Settanta”在意大利語中是“七十”的意思,，它實際上指的就是這款網(wǎng)球運動外套最早誕生于1970年代,，由時任FILA創(chuàng)意總監(jiān)Pierluigi Rolando設(shè)計,。

在那個時期,，時尚與運動的界限變得愈發(fā)模糊,。洞察到這一趨勢,，Pierluigi Rolando 從英國皇家衛(wèi)隊服飾和帝企鵝上獲得靈感,，運用了當時前衛(wèi)大膽的撞色梭織設(shè)計,，還開創(chuàng)性地在領(lǐng)口,、袖口處使用了休閑外套上的針織面料，讓最終呈現(xiàn)的Settanta Jacket兼具功能性和舒適性,。

而這款外套之后經(jīng)由瑞典網(wǎng)球傳奇名將,、6屆法國網(wǎng)球公開賽和5屆英國溫布爾頓網(wǎng)球公開賽男子單打冠軍比約·博格的演繹，成為了“網(wǎng)球美學(xué)”史上的一款經(jīng)典之作,，成為了同行爭相效仿的經(jīng)典外套,。比約·博格每一次在溫布爾登賽場上捧起冠軍獎杯的時候，他都穿著一件FILA設(shè)計的Settanta Jacket,。

時尚是個輪回,。這股運動時尚的風(fēng)潮在50年以后又刮到了遠在東方的亞洲市場。在全民調(diào)轉(zhuǎn)生活方式,，從室內(nèi)娛樂涌向戶外運動的過程中,，以“千禧一代”為代表的中國年輕一代消費者正在把各類戶外和小眾體育運動帶進日常生活。當人們把網(wǎng)球,、滑雪等運動當成一種生活方式,，與之相關(guān)的運動風(fēng)尚也正在潛移默化地影響著人們的時尚消費偏好和行為。

與此同時,，一種對1970至1990年代時尚風(fēng)潮的懷舊情緒也席卷著當前的消費市場,。可以看到,，從高級時裝,，到精品珠寶，再到名品奢表,，它們都在講述那一時期的品牌故事,，并從中篩選出有代表性的作品進行復(fù)刻和再創(chuàng)造,。這種被稱為“新派復(fù)古（neo-vintage）”（注：即對1970年代盛行的復(fù)古美學(xué)的又一次懷舊）的美學(xué)風(fēng)格發(fā)端于高端市場，正至上而下的普及至更廣泛的消費人群,。

當懷舊復(fù)古情緒和時尚運動相遇,，帶著精英、優(yōu)雅,、摩登和經(jīng)典等標簽的“網(wǎng)球美學(xué)”的卷土重來幾乎就是順勢而為了,。在上世紀七十至九十年代的“網(wǎng)球黃金年代”，網(wǎng)球服飾從專業(yè)運動賽場開始進入休閑場景,，帶有顯著網(wǎng)球運動設(shè)計特點的服飾通過現(xiàn)代化的演繹,，使其兼具了日常生活的實穿性，也因此開創(chuàng)了網(wǎng)球裙,、Polo衫,、網(wǎng)球夾克等單品構(gòu)成的網(wǎng)球風(fēng)格服飾線。而今天的中國市場再度成為這類產(chǎn)品復(fù)興的土壤,。

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