易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(5)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

“Z世代”人群已經(jīng)成為各種新興熱門消費品類的購買主力軍，當中也包括網(wǎng)球,、滑雪,、戶外、跑步等專業(yè)運動領(lǐng)域的相關(guān)消費,。

尼爾森IQ于2024年中發(fā)布的《Z世代消費報告》提到,，“Z世代”消費規(guī)模在全國總消費中的占比已經(jīng)達到了40%。而《2024

秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》調(diào)研進一步顯示,，在徒步,、網(wǎng)球、滑雪等場景中,，18-24歲年齡段人群近兩年在運動衛(wèi)衣,、徒步鞋等運動單品中的人群增長明顯，其中女性的增長尤為顯著,。

而“Z世代”的消費行為有一些比較鮮明的群體性特征,，例如他們是在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的黃金年代成長起來的一代人，他們的消費決策容易受到社交媒體上的明星名人和垂直興趣領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖的影響,，是“粉絲經(jīng)濟”中的代表群體,。另外，“Z世代”在消費時還很關(guān)注“情緒價值”及個性化需求的滿足,。

這時候引入一個有影響力的年輕代表來影響“Z世代”對于FILA而言就顯得頗為關(guān)鍵,。易烊千璽過去與諸多高奢品牌的合作又塑造了其不俗的眼光和選品能力，他的形象也與“品質(zhì)”,、“經(jīng)典”等深度綁定,。加上他粉絲基數(shù)龐大，與瑞幸,、特侖蘇等大眾品牌的合作也進一步證明了其在大眾市場的商業(yè)影響力,。而他在影視歌等不同領(lǐng)域領(lǐng)先“00后”同齡人所取得的成績，也形成了榜樣作用,，為同齡人帶去精神價值,。

可以說,，與易烊千璽的合作是FILA向“Z世代”人群的一次關(guān)鍵的主動靠近，有助于品牌拓展目標人群,，拓寬品牌全品類,，實現(xiàn)針對不同人群、不同興趣群體的多方位破圈,。

2024年7月,，F(xiàn)ILA在成都太古里開設(shè)了全球首家“FILA ATELIER”全新形象旗艦店。更早以前的2月,，F(xiàn)ILA在北京三里屯開設(shè)了今年度推出的另一個全新品牌形象店——“FILA ICONA”,，也是全球首家。這兩間大店的整體設(shè)計思路都借鑒了意大利風格美學,，以強化其百年意大利品牌的基因,。

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