易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(6)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

事實(shí)上自2024年以來(lái)，F(xiàn)ILA在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了多家不同類型的門店,，有的是高規(guī)格超級(jí)大店,，有的是聚焦于特定品類或人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)門店，構(gòu)建了FILA全新的實(shí)體零售店矩陣,。而這些組合無(wú)一不以呼應(yīng)和強(qiáng)化意大利時(shí)尚美學(xué)和運(yùn)動(dòng)文化作為宗旨,。

除了全新的實(shí)體零售店矩陣，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品方面也一直強(qiáng)調(diào)“意式狂想（

Rhapsody of Legend）”,。以網(wǎng)球品類為例,，2023年6月FILA就推出過(guò)網(wǎng)球系列的全新產(chǎn)品線，其特點(diǎn)就是融合了經(jīng)典與現(xiàn)代審美,，突出網(wǎng)球高貴,、優(yōu)雅一面的同時(shí)——即如今流行的說(shuō)法為“老錢風(fēng)”，也在兼顧日常著裝和休閑場(chǎng)景的使用,。而這正是當(dāng)前“新派復(fù)古”風(fēng)潮的核心所在,。

這其中，易烊千璽此番特別演繹的

Settanta Jacket復(fù)古網(wǎng)球夾克正是其一眾意式經(jīng)典作品中的代表之一,。配合這件特別單品,，F(xiàn)ILA還推出了1000套“意式狂想”限定禮盒，也可窺見(jiàn)FILA對(duì)于其經(jīng)典之作的信心——品牌歷史資產(chǎn)中的經(jīng)典意式文化IP是較易打造的爆款,。

不難看出,，F(xiàn)ILA正在通過(guò)一系列舉措來(lái)夯實(shí)消費(fèi)者心中的百年意式文化形象。而聯(lián)手在電影,、音樂(lè)等多棲發(fā)展的易烊千璽,，能為FILA復(fù)刻和再創(chuàng)造的當(dāng)代版

Settanta Jacket帶去更多更新的現(xiàn)代語(yǔ)義。在復(fù)古運(yùn)動(dòng)文化回潮的趨勢(shì)下,，F(xiàn)ILA借助品牌全球代言人的影響力能夠幫助品牌打造經(jīng)典爆款文化單品,，

在“千禧一代”、“Z世代”人群中加強(qiáng)品牌文化影響力,。

簽約FILA中國(guó)首位品牌全球代言人,，打造全新線下零售門店矩陣，并推出一系列既能展現(xiàn)百年意式美學(xué),，又能體現(xiàn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)能力的商品

……

這些舉措最終都是為了幫助

FILA

實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的,、可持續(xù)的增長(zhǎng),。

在

2023