易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(6)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-12-21 00:50:09 界面新聞

事實上自2024年以來,，F(xiàn)ILA在全國范圍內(nèi)開設(shè)了多家不同類型的門店,，有的是高規(guī)格超級大店，有的是聚焦于特定品類或人群的精細化運營門店,，構(gòu)建了FILA全新的實體零售店矩陣,。而這些組合無一不以呼應(yīng)和強化意大利時尚美學(xué)和運動文化作為宗旨,。

除了全新的實體零售店矩陣，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品方面也一直強調(diào)“意式狂想（

Rhapsody of Legend）”,。以網(wǎng)球品類為例,，2023年6月FILA就推出過網(wǎng)球系列的全新產(chǎn)品線,，其特點就是融合了經(jīng)典與現(xiàn)代審美，突出網(wǎng)球高貴,、優(yōu)雅一面的同時——即如今流行的說法為“老錢風(fēng)”,，也在兼顧日常著裝和休閑場景的使用,。而這正是當(dāng)前“新派復(fù)古”風(fēng)潮的核心所在。

這其中,，易烊千璽此番特別演繹的

Settanta Jacket復(fù)古網(wǎng)球夾克正是其一眾意式經(jīng)典作品中的代表之一,。配合這件特別單品,，F(xiàn)ILA還推出了1000套“意式狂想”限定禮盒，也可窺見FILA對于其經(jīng)典之作的信心——品牌歷史資產(chǎn)中的經(jīng)典意式文化IP是較易打造的爆款,。

不難看出,，F(xiàn)ILA正在通過一系列舉措來夯實消費者心中的百年意式文化形象。而聯(lián)手在電影,、音樂等多棲發(fā)展的易烊千璽,，能為FILA復(fù)刻和再創(chuàng)造的當(dāng)代版

Settanta Jacket帶去更多更新的現(xiàn)代語義,。在復(fù)古運動文化回潮的趨勢下，F(xiàn)ILA借助品牌全球代言人的影響力能夠幫助品牌打造經(jīng)典爆款文化單品,，

在“千禧一代”,、“Z世代”人群中加強品牌文化影響力。

簽約FILA中國首位品牌全球代言人,，打造全新線下零售門店矩陣，并推出一系列既能展現(xiàn)百年意式美學(xué),，又能體現(xiàn)專業(yè)運動能力的商品

……

這些舉措最終都是為了幫助

FILA

實現(xiàn)長期的、可持續(xù)的增長,。

在

2023