易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(4)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

2009年,，易烊千璽正式出道成為本土音樂市場的少年偶像,。而易烊千璽的演藝生涯并沒有止步于“童星”階段。2018年,，易烊千璽進入中央戲劇學(xué)院表演系進行系統(tǒng)性的專業(yè)訓(xùn)練,，于此同時,，他正式開始了自己的演員之路,。

2019年，易烊千璽在《少年的你》中飾演男主角“小北”,，拿下2020年香港電影金像獎,、亞洲電影大獎和大眾電影百花獎三大獎項的“最佳新人獎”；2023年,，他又憑借電影《滿江紅》拿下中國長春電影節(jié)“最佳男演員”獎項,。

這一路，易烊千璽最終成功從少年偶像轉(zhuǎn)型成為實力青年演員,。截止界面新聞發(fā)稿前,，易烊千璽在微博上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過了9007萬，轉(zhuǎn)評贊達到36.72億次,。易烊千璽在流行文化領(lǐng)域的多棲發(fā)展,，加上穩(wěn)定保持的近20個高奢和大眾商業(yè)品牌的深度合作，保證了他的商業(yè)價值和巨大的文化影響力,。

而這種商業(yè)價值與影響力對于

FILA

品牌來說能帶來積極的作用,。近年來,，F(xiàn)ILA品牌的顧客當中“千禧一代”的群體正在穩(wěn)步增長當中。根據(jù)FILA品牌提供的最新數(shù)據(jù),，2022年至2024年間,，F(xiàn)ILA客群結(jié)構(gòu)中35歲以下年齡段的注冊會員人數(shù)占比已經(jīng)從55.2%上升至59.2%。其中,，18至25歲年齡段的注冊會員人數(shù)占比的漲幅最大,，從2022年7.9%已經(jīng)上升至2024年的11.4%。

FILA有效成交人群的數(shù)據(jù)也反映了年輕客群的增長,。2024年在FILA進行過消費的35歲及以下年齡客群的占比達到了52.4%,，而這一數(shù)據(jù)在2022年是47.8%。

值得注意的是,，18至25歲的消費者（所謂的“Z世代”人群）于2024年在FILA進行過的消費的人群占比只有6.8%,，僅有該年齡段注冊人數(shù)的60%。同時,，26至30歲的有效成交人群（“千禧一代”）的占比為11.1%,，也比該年齡段注冊會員人數(shù)14.3%的占比低。

這說明,，18至30歲消費者雖然對FILA品牌的興趣在穩(wěn)步上升,，但他們之中有部分人群仍處在觀望當中。對于FILA而言這既是挑戰(zhàn),，也是機會：青年群體,，尤其是18至25歲之間的“Z世代”人群的購買意愿有待進一步加強，F(xiàn)ILA在他們之中仍有著力增長和提高滲透率的空間,。

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