易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(7)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

年安踏集團(tuán)投資者大會(huì)上,，

FILA

宣布了未來(lái)三年的增長(zhǎng)計(jì)劃，將以

10%

至

15%

的年均復(fù)合增長(zhǎng)率,，實(shí)現(xiàn)

400

億至

500

億元的銷售規(guī)模,。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)

FILA

提出了三個(gè)

“

頂級(jí)

”

的核心策略，即頂級(jí)商品,、頂級(jí)品牌和頂級(jí)渠道,。

通過(guò)產(chǎn)品、品牌和渠道三個(gè)維度去提升品牌調(diào)性和定位,，進(jìn)一步強(qiáng)化高端形象,，尤其是夯實(shí)購(gòu)買力強(qiáng)勁的消費(fèi)者，對(duì)于這一階段的FILA而言十分關(guān)鍵,。當(dāng)前的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn),，整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)一方面憑借戶外運(yùn)動(dòng)的興起實(shí)現(xiàn)顯著優(yōu)于其他鞋服板塊的增長(zhǎng)表現(xiàn)。但與此同時(shí),，越來(lái)越多的鞋服品牌涌入專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道,，試圖在網(wǎng)球、跑步,、滑雪等新興運(yùn)動(dòng)中分得一杯羹,，因此整個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出百花齊放、競(jìng)爭(zhēng)激烈的業(yè)態(tài),。

FILA在穩(wěn)中有序擴(kuò)張的策略中具備先發(fā)優(yōu)勢(shì),。根據(jù)安踏體育2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2024年6月30日,，旗下FILA業(yè)務(wù)板塊在整個(gè)大中華區(qū)和新加坡地區(qū)共開(kāi)設(shè)有1981家門店,。在中國(guó)市場(chǎng)，這些門店主要位于一線和二線城市的熱門商場(chǎng)和頂奢商圈。這為FILA當(dāng)前優(yōu)化門店布局和門店組合,，并進(jìn)一步向上拓展高端核心商圈奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ),。

安踏集團(tuán)在2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中提到，F(xiàn)ILA從2023年底以來(lái)的常規(guī)店鋪的形象升級(jí),，以及新店型的開(kāi)設(shè)能夠“更好地連結(jié)不同的消費(fèi)群體,，為他們帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)?！倍@些門店的開(kāi)設(shè)也為FILA越來(lái)越多的新產(chǎn)品品類提供了最直面消費(fèi)者的展示空間,。

這一些舉措體現(xiàn)在了商業(yè)的回報(bào)上。2024上半年,，F(xiàn)ILA業(yè)務(wù)板塊在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)6.8%,，毛利同比增長(zhǎng)8.4%，以及經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)2.6%,。在整體市場(chǎng)疲軟的情況下,，F(xiàn)ILA仍然保持了高于市場(chǎng)平均水平的收入增長(zhǎng)。

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