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縣城名媛扛起拉夫勞倫跑 下沉市場女性消費崛起(2)

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2024-12-22 12:48:34  手機鳳凰網(wǎng)

拉夫勞倫在中國市場的女裝銷售增長明顯高于其他產(chǎn)品線,，女包Polo ID系列尤為突出,。與其他類似品牌相比，拉夫勞倫在國內(nèi)市場重點發(fā)力女裝的產(chǎn)品和營銷。未來,，拉夫勞倫還將在抖音開設女裝專賣店,，進一步拓展女裝,、外套和包包產(chǎn)品線,。

拉夫勞倫希望借助下沉市場的女性消費者實現(xiàn)增長。數(shù)據(jù)顯示,，女性市場增量價值顯著,，尤其是在下沉市場。時尚博主陳霖認為,，穿拉夫勞倫的女性更自信,，更智性。此外，00后女性用戶的崛起也推動了拉夫勞倫在新興市場的升溫,。

為了支撐其持續(xù)發(fā)展,，拉夫勞倫進行了組織架構(gòu)調(diào)整，增設兩位高管負責商業(yè)轉(zhuǎn)型和電商,。產(chǎn)品SKU方面,，重點發(fā)力高端女包。目前,，拉夫勞倫70%的業(yè)務由核心產(chǎn)品推動,，包袋被視為重要的高潛力品類之一。Polo ID系列在中國賣得最好,，價格適中,，適合不同消費群體。

拉夫勞倫在線上電商已覆蓋350個城市,，并計劃在抖音開設女裝專賣店,。但面臨的問題也不少，如大量山寨“POLO”品牌的競爭,。侵權(quán)案件雖有勝訴,，但賠償力度不足，侵權(quán)行為依然存在,。此外,，拉夫勞倫在直播和營銷方面的步伐較慢，難以精準觸達下沉市場的女性消費者,。競爭也在加劇,，許多新興市場女孩開始尋找平替品牌。

拉夫勞倫在中國市場的未來發(fā)展仍需應對多重挑戰(zhàn),，特別是在新興市場的女性用戶爭奪戰(zhàn)中。

(責任編輯：張蕾)
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