奢侈品正被消費(fèi)降級(jí)，高端運(yùn)動(dòng)品牌是平替新中產(chǎn)的體面選擇

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2024-12-22 13:32:05 新浪網(wǎng)

手戴蘋(píng)果手表,，腳穿On昂跑,，身背lululemon健身包，再套件始祖鳥(niǎo),，高端運(yùn)動(dòng)品牌正在取代奢侈品成為都市人的心頭好,。精練GymSquare對(duì)部分一線(xiàn)城市用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近40%以上的健身愛(ài)好者每周穿著運(yùn)動(dòng)服飾頻率超過(guò)5次,，超半數(shù)以上偏好lululemon,、On,、始祖鳥(niǎo)等海外新銳品牌。在北京三里屯,、上海靜安寺等核心商圈,，這些高端運(yùn)動(dòng)品牌的門(mén)店正在接手部分奢侈品品牌的位置。

這背后是LVMH為代表的全球奢侈品品牌業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?，富人減少購(gòu)買(mǎi)奢侈品,。相較于奢侈大牌，高端運(yùn)動(dòng)品牌撫慰了在奢侈品碰壁的都市精英,。大眾討論的中年三寶,，除了Ralph Lauren，其他如lululemon,、On,、patagonia、始祖鳥(niǎo)和salomon等都是清一色的運(yùn)動(dòng)品牌,。這些品牌價(jià)格適中,，低調(diào)不顯富貴，但又不失品味,，更重要的是性?xún)r(jià)比高,，給中產(chǎn)精英消費(fèi)降級(jí)提供了體面的選擇。

以健身包為例,，像adidas云朵包,、lululemon腋下包和方格包，百元價(jià)格既裝得下健身帶娃的瑣碎,，又不失都市精致的得體。近期翻火的adidas Samba,，正好搭配老錢(qián)靜奢風(fēng),，比AJ更低調(diào)沉穩(wěn)，也比皮鞋更松弛平衡,。選擇高端運(yùn)動(dòng)品牌不僅是中產(chǎn)精英單向的移情別戀,，也是奢侈大牌自降身段的結(jié)果。自2021年起,，On與Loewe達(dá)成了3年的聯(lián)名合作,，Gucci先后與智能運(yùn)動(dòng)戒指Oura Ring、adidas發(fā)布聯(lián)名系列,，miumiu近期宣布與New Balance推出經(jīng)典款聯(lián)名,。

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)還是一種身份標(biāo)簽。例如,，Gymshark代表舉鐵實(shí)力,，迪桑特則可能是冰雪玩家的象征,。就像穿著高奢服飾一樣，先鋒的運(yùn)動(dòng)服飾也能體現(xiàn)所堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)宣言和“老錢(qián)”的生活方式,。在消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下,，一切都在向性?xún)r(jià)比看齊，運(yùn)動(dòng)生活方式也是如此,。與其說(shuō)運(yùn)動(dòng)生活方式是消費(fèi),，它更像是更具性?xún)r(jià)比的投資。

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