其實(shí),，高端運(yùn)動鞋服成為中產(chǎn)精英新歡,，也是運(yùn)動品牌攀豪門、奢侈品降身段的共同結(jié)果,。2023年初,，Tiffany與Nike合作首次推出運(yùn)動鞋產(chǎn)品沖擊“年度鞋王”；adidas也在前后分別與Gucci和Prada發(fā)布合作系列,；這個(gè)冬季,，Maison Margiela也與Salomon達(dá)成了第三次聯(lián)名合作。奢侈品牌密集與運(yùn)動品牌聯(lián)名，預(yù)示著奢侈大牌也向運(yùn)動弄潮兒拋出橄欖枝,，打開運(yùn)動和年輕群體,，而這恰恰也是運(yùn)動品牌向上攀爬觸達(dá)高端人群的方式?！斑\(yùn)動代表,，運(yùn)動戴表”，穿著運(yùn)動服飾也是一種身份標(biāo)簽,。越精英,，越運(yùn)動的流行趨勢在高端運(yùn)動服消費(fèi)中得到了完美體現(xiàn)。都市養(yǎng)“鳥”人在享受始祖鳥硬殼的功能性外,，也在傳遞愛好戶外的另一面,；而健身包露出的Reebok綜訓(xùn)鞋一角，透露出正裝下包裹的是一位CF老炮,。有趣的是,，高端運(yùn)動服飾成潮流后，也改變了運(yùn)動原來的標(biāo)簽,。例如,，騎行壓馬路，在有了Brompton后成為了CityRide,；一雙鞋一條線就可以上路的徒步,，在“鳥鼠象”走火后，晉升為月入兩萬玩不起的新貴運(yùn)動,。取舍奢侈品的都市精英選擇高端運(yùn)動品牌,，穿得低調(diào)了，但玩得高級了,。

看向高端運(yùn)動品牌追求性價(jià)比的都市精英,，在追求運(yùn)動生活方式上卻是大手筆。在精練GymSquare對運(yùn)動愛好者的調(diào)研中,，有近4成表示自己年度健身預(yù)算有所增長,，近20%消費(fèi)者表示漲幅超40%。根據(jù)《2023戶外生活趨勢報(bào)告》,，超8成戶外玩家為小白用戶，并且愿意為愛好氪金,。戶外用戶單品類年均消費(fèi)2～5K,，并且一個(gè)用戶會有多項(xiàng)戶外愛好。新中產(chǎn)呈現(xiàn)出追求性價(jià)比,，但也熱愛奢侈體驗(yàn),。吳曉波在《新中產(chǎn)白皮書消費(fèi)篇2022》報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動健身場所成為40%受訪者工作之外的休閑去處；有近7成受訪者表示會為升級生活體驗(yàn)買單,，也有近5成新中產(chǎn)表示為體驗(yàn)新生活方式消費(fèi),。在奢侈消費(fèi)中降級的消費(fèi)者，選擇升級生活體驗(yàn),。其中,，運(yùn)動消費(fèi)所代表的運(yùn)動生活方式也是最有熱度的新生活體驗(yàn)。從前兩年開始的飛盤和腰旗橄欖球,，到后來的citywalk,、騎行、露營,、徒步到冬季的滑雪,，戶外運(yùn)動一直都是都市弄潮兒的主旋律，運(yùn)動服飾也因戶外延伸出了更多“中產(chǎn)三寶”的選擇,。運(yùn)動生活方式可以是簡單的穿著舒適松弛的運(yùn)動服飾城市漫步,，規(guī)律參加健身運(yùn)動，不定時(shí)和朋友遠(yuǎn)足徒步,，或是花費(fèi)數(shù)月工資參加旅修,。其實(shí)，與其說運(yùn)動生活方式是消費(fèi),，它更是一筆頗具性價(jià)比的投資,，探尋身體、心靈與情緒健康的平衡,。比起用奢侈品的武裝,，身體有力、內(nèi)核強(qiáng)大和情緒穩(wěn)定才會是焦慮內(nèi)卷時(shí)代更值得憧憬的東西,?？此剖俏镔|(zhì)的取舍，或許是生活狀態(tài)的升級,，褪下了奢侈大牌光環(huán),，會發(fā)現(xiàn)運(yùn)動生活方式下的自己本身就是發(fā)光體。