奢侈品正被消費降級，高端運動品牌是平替新中產(chǎn)的體面選擇(2)

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2024-12-22 13:32:05 新浪網(wǎng)

每日舉鐵雕刻身體,、下班后打拳釋放壓力或是睡前瑜伽平緩情緒，運動生活方式可以是穿著瑜伽褲自信上街,，更是尋找自我的苦旅。剝?nèi)ス怩r亮麗的外衣,，身體充滿力量,、心靈內(nèi)核強大以及精神情緒穩(wěn)定才是最有效的自我標(biāo)榜，在緊繃的環(huán)境中享受松弛感,。

2024年,，Chanel、LV,、愛馬仕等奢侈品牌紛紛漲價,，但憧憬奢侈品的中產(chǎn)們在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下轉(zhuǎn)向性價比更高的選擇。從街上可以看到,，曾經(jīng)爆火的迪奧麥昆小白鞋已經(jīng)落為時代的眼淚,，大牌Logo休閑套裝也已退位,，大牌包袋依舊流行，但也有人背起帆布袋裝下一天的瑣碎,。穿著奢侈大牌鞋服的人變少了,，更多人投奔高端運動品牌。蘋果手表成為越來越多都市運動者的選擇,，adidas Samba/NewBalance 550正成為搭配靜奢風(fēng)的來源,，lululemon健身包更是成為裝得下健身和身份的集大成者，最火的載具不是電車,，而是一輛Brompton折疊車,。

根據(jù)精練GymSquare的調(diào)研，有超41%的運動健身愛好者表示購入新運動裝備的頻率高于每月一次,，且35%以上受訪者年運動服飾花費金額在3000元以上,。其中Nike、adidas等傳統(tǒng)海外大牌依舊是大部分人的選擇,，50%的受訪者偏好lululemon,、Gymshark等海外新銳品牌。隨著“中產(chǎn)三寶”火遍各大平臺,，上榜提名的lululemon、始祖鳥,、On,、Salomon、patagonia或迪桑特,，平均單價均超500元,。雖然價格較高，但lululemon和On已經(jīng)成為街服,，始祖鳥黑色硬殼一件難求,，Salomon XT-QUEST新色需要抽簽購買，75歲高齡的adidas Samba在2023年翻火炒出了4000元的十倍溢價,。

在奢侈品面前妥協(xié)的都市精英,，在高端運動品牌上奪回了自己的話語權(quán)。新銳的價格延續(xù)老錢的得體,，高端運動品牌的流行也是中產(chǎn)的體面降級,。相對于奢侈品的千元門檻，運動服飾行列動輒500元以上的單價,，甚至上千的經(jīng)典款已經(jīng)位列金字塔之巔,。新銳的價格購買頂流的產(chǎn)品，高端運動品牌滿足了追求性價比且保持精致的需求,。不像頂奢凌厲展現(xiàn)個性,，運動服飾磨去了張揚,，不彰顯大富大貴，但依舊不失品味,。斬獲2023年度最佳鞋款的adidas Samba是運動鞋的價格買到老錢風(fēng)的松弛,；健身包經(jīng)得住健身的汗水，也撐得住逛街的午后咖啡,；Apple Watch的出現(xiàn)讓腕表界的內(nèi)卷回歸眾生平等,。毫不費力恰到好處的精致，也是高端運動服消費降級后的體面——遠(yuǎn)離物質(zhì)的內(nèi)卷,，多些舒適和松弛,。

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