4年狂賣200億，全靠王一博,？
王一博穿的羽絨服年賣200億,。“所有的偉大,，都源于一個勇敢的開始,。” 凱迪拉克這句廣告語,，用來形容許多品牌的逆襲之路都頗為貼切,。
你敢相信嗎,？一個曾經(jīng)瀕臨倒閉、市場份額不足5%的羽絨服品牌,，竟然在短短幾年內(nèi),，年銷售額飆升至近200億？
聽起來像天方夜譚,，但這就是鴨鴨羽絨服的真實(shí)寫照,。
這個沉寂已久的國民老牌，是如何在短短4年時間里,，實(shí)現(xiàn)如此驚人的逆襲,？
它的背后，又隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯和品牌復(fù)興密碼,？
要說鴨鴨的故事,，還得從頭講起。
這個品牌,，也算是“祖上闊過”,，巔峰時期也曾風(fēng)光無限，是許多人童年記憶里溫暖的象征,。
可是后來,，隨著市場競爭的加劇，以及自身經(jīng)營不善等問題,，鴨鴨逐漸掉隊(duì),，市場份額一度跌到谷底，幾乎被人遺忘,。
2019年,，鴨鴨的年銷售額僅剩8000萬元，和那些動輒幾十億,、上百億的頭部品牌相比,，簡直是天壤之別。
眼看著就要被市場徹底淘汰,，就在這時,，一個神秘的新團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了。
2020年,，他們接手了這個燙手山芋,，開啟了鴨鴨的品牌復(fù)興之路。
那么問題來了,，當(dāng)時的鴨鴨,，要品牌沒品牌,，要渠道沒渠道,，要產(chǎn)品沒產(chǎn)品,，幾乎就是一個空殼子,，這個新團(tuán)隊(duì)究竟是何方神圣,，他們又有什么底氣敢接手這樣一個爛攤子呢？
答案很簡單：他們看中了羽絨服市場巨大的潛力,，以及鴨鴨這個老品牌殘留的品牌資產(chǎn)。
他們相信,，只要策略得當(dāng),，鴨鴨完全有能力重回巔峰,。
接手后，新團(tuán)隊(duì)做的第一件事，就是給鴨鴨重新定位,。
他們瞄準(zhǔn)了“國民羽絨服”這個市場空缺,，主打性價比,，把價格定在了300-700元這個區(qū)間,，讓普通老百姓都能買得起,。
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