新年金店紛紛打折,！2025年1月1日,，新年伊始，老鋪黃金豫園店門口排起長龍，9折優(yōu)惠吸引了眾多購金者,。2024年以來，金價飆升近30%,，但金飾消費卻萎靡不振,，金店迎來“關(guān)店潮”。歲末年初,，各大金店紛紛推出折扣促銷,，例如周大福線上購金為9.7折，部分品牌每克減100元,。

當(dāng)前,，上海金的交易價格為616.26元/克，而周大福,、六福,、老鳳祥等金店的門店金價約為800元/克，相較黃金交易價格有不小的溢價,，還需收取加工費,，導(dǎo)致消費承壓。盡管如此,，各界對金價攀升的預(yù)期并未消退,，商家寄望于春節(jié)行情。世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展及營銷負(fù)責(zé)人陳志君表示,，2024年應(yīng)對高金價,，業(yè)者多選擇增加小克重產(chǎn)品，但保值訴求和高金價推升了黃金投資需求,，未來如何進行營銷,、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新、把握年輕人喜好仍是核心問題,。

國際金價在2025年是否有望沖擊3000美元/盎司大關(guān),？多位交易員和行業(yè)分析師認(rèn)為，未來降息,、弱美元,、地緣亂局是黃金牛市的催化劑,，短期回調(diào)將使黃金再次變得更具吸引力，持續(xù)盤整也將有助于一些更長期的動能指標(biāo)擺脫“超買”狀態(tài),。

截至北京時間2025年1月1日18:20,，黃金現(xiàn)貨價格報2625美元。現(xiàn)貨黃金在11月逼近2800美元的紀(jì)錄高位,。然而,，隨著特朗普2.0行情的發(fā)酵，強美元,、高利率的預(yù)期導(dǎo)致黃金多頭暫時獲利了結(jié),，金價一度跌入2500美元區(qū)間。盡管如此,，一年以來金價的漲幅仍接近三成,。

相比旺盛的黃金投資需求，金飾品消費黯然失色,，黃金加工,、金飾品零售行業(yè)陷入出清周期。業(yè)內(nèi)人士表示,，新年伊始的排隊購金仍存在季節(jié)性和促銷的原因,，不同金店的銷量差異較大。世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2024年三季度全球ETF基金凈流入94.6噸,，終止了連續(xù)9個季度的流出態(tài)勢，總持倉升至3200噸,；全球金飾消費總量同比下降12%至459噸,。其中，中國市場金飾需求為103噸,，環(huán)比反彈19%,，但在金價和經(jīng)濟因素的綜合影響下，金飾消費較去年同期下降34%,，較10年平均水平低36%,。

中國珠寶首飾板塊繼2023年表現(xiàn)領(lǐng)先后，隨著2024年3月底金價大幅上漲導(dǎo)致市場出現(xiàn)觀望情緒,、疊加高基數(shù)影響,，自2024年二季度以來進入下行周期。高盛此前發(fā)布的中國珠寶行業(yè)報告預(yù)計,，2024年下半年部分被抑制的需求將會回補,，2025年二季度將出現(xiàn)周期性反彈，但該機構(gòu)對金飾品前景的展望比市場預(yù)期更為悲觀,。這歸因于婚慶,、新生兒送禮的剛需萎縮,、消費者行為從偏好商品轉(zhuǎn)向注重體驗，以及新產(chǎn)品周期匱乏,。此外,，該行業(yè)已經(jīng)過度飽和，2021-2023年期間全國珠寶店數(shù)量的年均復(fù)合增速超10%,，但需求并未增長,。

不過，機遇也仍然存在,。近年來,，新工藝成為突破點，古法金與5D硬金工藝為中國黃金飾品行業(yè)帶來新的機遇,。古法金以其獨特的手工工藝,、復(fù)古質(zhì)感和濃厚的文化底蘊,，迎合了消費者對傳統(tǒng)文化與美學(xué)的認(rèn)同感,；5D硬金工藝采用先進的壓鑄技術(shù)，使黃金飾品具備輕盈,、硬度高且不易變形的特點,。這也使得足金逐漸具備了K金的外觀競爭力。

品牌之間的差異也開始凸顯,。2024年老鋪黃金的港股IPO大超預(yù)期,，上市首日股價飆升超70%。作為中國首家推廣“古法黃金”概念的品牌,，老鋪黃金從創(chuàng)立之初就明確了高端市場的定位,，并采取“一口價”策略，平均每克黃金1500元的售價遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,。過去三年收入復(fù)合年增長率達到58.6%,，毛利率均超過40%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)黃金珠寶品牌的20%水平,。

相比之下,，周大福三個月內(nèi)已關(guān)店145家的消息引發(fā)熱議，周大福,、六福集團的三季報都顯示零售值出現(xiàn)雙位數(shù)放緩,。陳志君表示，疫情期間,，金飾珠寶行業(yè)實現(xiàn)了短期的加速發(fā)展,，但自2021年后，行業(yè)增速逐漸放緩,。面對這一局面,，世界黃金協(xié)會對行業(yè)提出了若干建議：珠寶行業(yè)需適應(yīng)增長動能減弱,、高速發(fā)展紅利消退的現(xiàn)實，回歸珠寶本質(zhì)經(jīng)營,；深入理解當(dāng)前消費者的底層需求邏輯,，消費者日益注重理性消費，并傾向于選擇保值,、儲蓄與升值屬性突出的產(chǎn)品,；面對年輕的Z世代逐漸成為主力消費群體，行業(yè)需做好未來趨勢的提前布局,，細(xì)分化發(fā)展尤為關(guān)鍵,，通過品牌定位、渠道優(yōu)化與貨品多樣化滿足不同消費群體需求,；數(shù)字化與社交媒體結(jié)合也將是決勝關(guān)鍵,，利用數(shù)字社交平臺與線上線下融合提高品牌影響力與觸達效率；精細(xì)化精準(zhǔn)營銷亦是重點,。

對于黃金行業(yè)而言,，金價的走勢至關(guān)重要。2024年11月美國大選之前,，3000美元的目標(biāo)看似近在咫尺,。降息、弱美元,、地緣亂局是黃金牛市的催化劑,。不過，隨著特朗普的勝選,，強美元卷土重來,，中東局勢也稍事緩和，這也導(dǎo)致黃金一度跌入2500美元區(qū)間,。嘉盛集團資深分析師Fawad Razaqzada表示,，盡管短期方向看起來略顯不明朗，但市場對黃金的長期前景毫不懷疑,。通脹壓力,、央行儲備和地緣政治的不確定性將繼續(xù)支撐黃金在多元化投資組合中扮演戰(zhàn)略資產(chǎn)的角色。在他看來,，經(jīng)歷了2024年的大漲之后,，短期回調(diào)將使黃金再次變得更具吸引力，這也有助于使得月度相對強弱指數(shù)(RSI)擺脫“超買”狀態(tài),。一旦消除一些泡沫,，當(dāng)價格接近一些潛在重要支撐位時，交易員們就會留意是否會出現(xiàn)強烈的看漲信號,。當(dāng)前,，2500美元是一個值得關(guān)注的重要支撐區(qū)域,，200日均線位于其下方約25美元處。交易員認(rèn)為,，2025年金價若能順利突破該區(qū)域,，則可能向2024年高點2790美元邁進。如果2025年價格創(chuàng)下新高,，3000美元是下一個關(guān)注的重要心理價位,。

不可忽視的是，全球央行是近兩年來關(guān)鍵的購金勢力,。但可能由于金價過高,，中國央行一度中斷購金六個月，此前則已連續(xù)18個月增加黃金儲備,。不過,，中國在12月初恢復(fù)購買黃金。這似乎也顯示了全球央行購金的一個趨勢——長期增配趨勢不變,，且可能會把握回調(diào)的時機增配,。各界認(rèn)為，駕馭2025年的黃金市場需要采取平衡的策略,。在以謹(jǐn)慎開局的預(yù)期下,，耐心的投資者可能會看到黃金重放光彩,，最終邁向夢寐以求的3000美元大關(guān),。