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多地保時捷門店被曝關閉 銷量下滑引發(fā)渠道危機

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2025-01-05 14:01:23  光明網(wǎng)

中國車市的變革影響到了超豪華品牌,。近期,，保時捷在鄭州、義烏,、唐山等地的線下門店已經(jīng)關閉,。連年不理想的銷量使保時捷在渠道端面臨危機。2024年5月,，保時捷中國為完成銷量目標選擇向經(jīng)銷商壓庫,，導致經(jīng)銷商虧損賣車，引發(fā)“經(jīng)銷商逼宮”事件,，要求補償新車虧損并更換中國高管,。

2024年前三季度，保時捷Taycan的全球交付量僅為1.4萬輛,，同比下跌50%,。保時捷Taycan的價格甚至被降低，與21.59萬元的小米SU7對標,。網(wǎng)友對此評論稱：“當國產(chǎn)自信建立起來后,，就沒這些品牌什么事了”，“唯一的求生策略就是降價”,。

據(jù)報道,，國內多家保時捷線下門店突然關閉，涉及鄂爾多斯,、義烏,、唐山、鄭州等地,。不少保時捷車主還發(fā)現(xiàn),，官方承諾的三年新年禮物也被取消。鄭州金水保時捷城市服務中心于12月停止運營,。鄂爾多斯保時捷中心已于2024年10月31日正式閉店,；唐山保時捷中心于2024年12月31日停止經(jīng)銷業(yè)務，后續(xù)服務由天津空港保時捷中心承接,；義烏保時捷中心也已人去樓空,。廣州保時捷e享空間在2024年初關店。

保時捷在中國市場的銷量持續(xù)下滑,。從2021年至2023年,，保時捷在中國市場的新車銷量分別為9.57萬輛,、9.32萬輛、7.93萬輛,，2022年和2023年的銷量降幅分別為2.6%和14.9%,。中國市場成為保時捷在全球范圍內唯一下滑的市場。2024年前三季度,，保時捷的總營收同比下滑5.2%,，營業(yè)利潤下跌41%，同期營業(yè)利潤率為14.1%,，達到自2020年以來的最低水平,。

為了挽救在華業(yè)績，保時捷進行了大刀闊斧的改革,。2024年9月開始,，保時捷中國高層組織架構調整，新設本地技術部門,，并計劃到2025年交付新款Taycan、全新純電動Macan,、新款911以及911GT3等車型,。

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