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B站成了獨角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣

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2025-01-16 10:08:02  今日頭條

B站成了獨角獸們的救命稻草。

在B站花錢投廣告最多的AI公司,，要易主了,。

據(jù)熟悉B站的第三方數(shù)據(jù)平臺人士觀察，2024年下半年，Kimi已經(jīng)不是B站上最能花錢投廣告的AI公司,，字節(jié)系AI產(chǎn)品的相關投入正在加大,。多位B站百萬級粉絲UP主、MCN負責人也向虎嗅表示,，從2024年下半年開始,，字節(jié)系已經(jīng)逐漸成為他們AI類商單的最大來源。

2024年12月初,，一位知識區(qū)頭部UP主告訴虎嗅,，他當月商單的主要來源就是字節(jié)旗下的不同AI產(chǎn)品，手里等著立刻創(chuàng)作的字節(jié)系商單就有3個,，已經(jīng)快忙不過來,。目前，字節(jié)旗下有多款AI產(chǎn)品,，比如即夢,、豆包、扣子,、貓箱,、智能耳機ola......從大模型到AI社交、AI創(chuàng)意工具,、AI教育等實現(xiàn)了全產(chǎn)品體系的覆蓋,。

B站成了獨角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣

除字節(jié)之外，“AI六小虎”等AI公司的投放也沒有放緩,。多家AI公司的營銷代理商告訴虎嗅,，2024年下半年起，包括AI六小虎在內(nèi)的AI公司在B站的投放檔期,、金額的競爭上更加激烈,。

“大家發(fā)現(xiàn)單純做用戶增長,，可能并不能完全讓自己在這場AI產(chǎn)品競賽中獲勝，因此不少客戶在Q3開始投放更多錢在品牌營銷上面,，來打造品牌心智,；而到了Q4，可能是源于投資人的壓力或者年底的業(yè)績考核,，整體的營銷策略又會偏向于用戶增長,。”其中一位營銷代理商總結(jié)道,。

伴隨著各個AI產(chǎn)品在B站上招攬用戶,，過去一年里，越來越多UP主開始賺到AI廣告的錢,。

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