B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-01-16 10:08:02 今日頭條

B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草。

在B站花錢投廣告最多的AI公司,，要易主了,。

據(jù)熟悉B站的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)人士觀察，2024年下半年,，Kimi已經(jīng)不是B站上最能花錢投廣告的AI公司,，字節(jié)系A(chǔ)I產(chǎn)品的相關(guān)投入正在加大。多位B站百萬級(jí)粉絲UP主,、MCN負(fù)責(zé)人也向虎嗅表示,，從2024年下半年開始，字節(jié)系已經(jīng)逐漸成為他們AI類商單的最大來源,。

2024年12月初,，一位知識(shí)區(qū)頭部UP主告訴虎嗅，他當(dāng)月商單的主要來源就是字節(jié)旗下的不同AI產(chǎn)品,，手里等著立刻創(chuàng)作的字節(jié)系商單就有3個(gè),，已經(jīng)快忙不過來。目前,，字節(jié)旗下有多款A(yù)I產(chǎn)品,，比如即夢、豆包,、扣子,、貓箱、智能耳機(jī)ola......從大模型到AI社交,、AI創(chuàng)意工具,、AI教育等實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)品體系的覆蓋。

除字節(jié)之外,，“AI六小虎”等AI公司的投放也沒有放緩,。多家AI公司的營銷代理商告訴虎嗅，2024年下半年起,，包括AI六小虎在內(nèi)的AI公司在B站的投放檔期,、金額的競爭上更加激烈。

“大家發(fā)現(xiàn)單純做用戶增長，可能并不能完全讓自己在這場AI產(chǎn)品競賽中獲勝,，因此不少客戶在Q3開始投放更多錢在品牌營銷上面,，來打造品牌心智；而到了Q4,，可能是源于投資人的壓力或者年底的業(yè)績考核,，整體的營銷策略又會(huì)偏向于用戶增長?！逼渲幸晃粻I銷代理商總結(jié)道,。

伴隨著各個(gè)AI產(chǎn)品在B站上招攬用戶，過去一年里,，越來越多UP主開始賺到AI廣告的錢,。

虎嗅了解到，在2024年初,，能夠接到AI公司廣告的UP主,，主要有軟件應(yīng)用、校園,、職場類三種,。AI產(chǎn)品需要宣傳的功能也主要聚焦在辦公,、學(xué)習(xí)場景的效率提升,。其中軟件應(yīng)用類的UP主往往本身會(huì)寫代碼、或者用AI整活或創(chuàng)業(yè),，更容易獲得品牌心智營銷方面的預(yù)算,。

而到了下半年，態(tài)勢發(fā)生變化,。隨著大模型技術(shù)的成熟,，更多類型的AI產(chǎn)品走向市場，AI滲透的場景越來越多,，比如AI搜索,、情感陪伴、AI生成視頻,、AI生成音樂等產(chǎn)品日漸成型,。

12 3 4...全文共 6 頁下一頁

關(guān)閉

B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)