B站成了獨角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(2)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

于是，更多類別的UP主也開始獲得AI廣告商單,，例如游戲,、鬼畜,、視頻剪輯類的UP主,。

與此同時,，B站的廣告營收也因此水漲船高,。到2024年的第二季度,，B站的AI行業(yè)客戶比前一年增長了超過200%。在第三季度,，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.9億元,，同比增長28%，也歷史性地實現(xiàn)了盈利,。

皆大歡喜的局面下，也伴隨著一些無法回避的困惑：

· 一位服務(wù)了很多家AI公司的投放代理商,，一邊賺著AI公司的服務(wù)費,，一邊感到不解、覺得AI公司是在大量浪費資金——為何AI公司在其產(chǎn)品還未被驗證可行,、沒找到PMF（Product-Market Fit）的情況下,，就去做大量的投放？

·一位2023年沒接到AI公司廣告,，而2024年接到的AI商單收入占據(jù)了其整體收入30%的UP主,，一邊開心也一邊擔(dān)心：2025年還能持續(xù)嗎？

AI獨角獸,，在B站尋一條“活”路

自從2024年3月18日,，抖音巨量廣告發(fā)布公告，對AIGC類產(chǎn)品投流進行規(guī)范和限制之后,，非字節(jié)系的產(chǎn)品在抖音投放的情況有所變化,。月之暗面、MiniMax,、智譜等公司便將重心轉(zhuǎn)向快手,、小紅書、B站,、微信等平臺,。

一位AI六小虎公司負責(zé)投流與用戶增長的管理者向虎嗅表示：“目前在字節(jié)系所有流量端口，我們公司都無法投放。甚至一些多平臺發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者的自來水內(nèi)容,，在B站可以發(fā)布,，但在抖音上線就會被下?！痹撊耸肯蚧⑿嵴故玖?024年下半年公司主要“投流”情況：B站幾乎占據(jù)了超過一半的權(quán)重,，2024年第四季度開始快手的權(quán)重有所上升，截至2024年底B站和快手整體貢獻了這家六小虎公司投流渠道的85%以上,。

另有一位AI六小虎公司產(chǎn)品負責(zé)人表示,，其所在公司在抖音的投流基本上于2024年5月后停止了?！爱敹拱饾u崛起時,，我們在抖系的投放開始驟降。一方面是有所限制,，另一方面是大量創(chuàng)作者拿到豆包的訂單產(chǎn)能飽和,。”

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