B站成了獨角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(2)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

虎嗅了解到,，在2024年初,，能夠接到AI公司廣告的UP主，主要有軟件應(yīng)用,、校園,、職場類三種,。AI產(chǎn)品需要宣傳的功能也主要聚焦在辦公、學(xué)習(xí)場景的效率提升,。其中軟件應(yīng)用類的UP主往往本身會寫代碼,、或者用AI整活或創(chuàng)業(yè)，更容易獲得品牌心智營銷方面的預(yù)算,。

而到了下半年,，態(tài)勢發(fā)生變化。隨著大模型技術(shù)的成熟,，更多類型的AI產(chǎn)品走向市場,，AI滲透的場景越來越多，比如AI搜索,、情感陪伴,、AI生成視頻、AI生成音樂等產(chǎn)品日漸成型,。

于是,，更多類別的UP主也開始獲得AI廣告商單，例如游戲,、鬼畜,、視頻剪輯類的UP主,。

與此同時，B站的廣告營收也因此水漲船高,。到2024年的第二季度,，B站的AI行業(yè)客戶比前一年增長了超過200%。在第三季度,，B站廣告業(yè)務(wù)收入為20.9億元,，同比增長28%，也歷史性地實現(xiàn)了盈利,。

皆大歡喜的局面下,，也伴隨著一些無法回避的困惑：

· 一位服務(wù)了很多家AI公司的投放代理商，一邊賺著AI公司的服務(wù)費,，一邊感到不解,、覺得AI公司是在大量浪費資金——為何AI公司在其產(chǎn)品還未被驗證可行、沒找到PMF（Product-Market Fit）的情況下,，就去做大量的投放,？

·一位2023年沒接到AI公司廣告，而2024年接到的AI商單收入占據(jù)了其整體收入30%的UP主,，一邊開心也一邊擔(dān)心：2025年還能持續(xù)嗎,？

AI獨角獸，在B站尋一條“活”路

自從2024年3月18日,，抖音巨量廣告發(fā)布公告,，對AIGC類產(chǎn)品投流進行規(guī)范和限制之后，非字節(jié)系的產(chǎn)品在抖音投放的情況有所變化,。月之暗面,、MiniMax、智譜等公司便將重心轉(zhuǎn)向快手,、小紅書,、B站、微信等平臺,。

一位AI六小虎公司負責(zé)投流與用戶增長的管理者向虎嗅表示：“目前在字節(jié)系所有流量端口,，我們公司都無法投放。甚至一些多平臺發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者的自來水內(nèi)容,，在B站可以發(fā)布,，但在抖音上線就會被下?！痹撊耸肯蚧⑿嵴故玖?024年下半年公司主要“投流”情況：B站幾乎占據(jù)了超過一半的權(quán)重,，2024年第四季度開始快手的權(quán)重有所上升，截至2024年底B站和快手整體貢獻了這家六小虎公司投流渠道的85%以上,。

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