B站成了獨角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(5)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

這也與2024年下半年起，投放代理商們的體感相吻合：AI獨角獸們投流越來越猛烈,。

巧合的是,，也正是相近的月份，在2024年下半年有幾家大模型陸續(xù)完成了新一輪融資,，智譜宣布完成30億元融資,、階躍宣布完成數(shù)億美元融資。據(jù)前述投資人透露,，圈內(nèi)存在“已經(jīng)在下半年完成了融資但沒官宣”的一兩家大模型公司,，而拿不到融資的，不能快速拿到入場券的話,，就沒辦法繼續(xù)往上發(fā)展了,，只能停擺或者轉(zhuǎn)型了。

這或許正是上述投資人表達的無奈,。

狂熱投流何以為繼,？

AppGrowning平臺數(shù)據(jù)顯示，今年3月開始,，Kimi幾乎每個月的廣告投放都達上千萬元,。一位業(yè)內(nèi)人士表示“10月、11月Kimi在全平臺的廣告投放金額都超過1億,，而豆包甚至更多,。”有相關(guān)人士表示,，Kimi之外某AI頭部產(chǎn)品在同期的全平臺廣告投放金額約在“2.2億元~2.7億元之間”,。

另外，根據(jù)“AI新榜”數(shù)據(jù)：從8.1-10.29,，近3個月Kimi對外廣告投放總數(shù)超2500條,，其中，在快手累計投放了超2100條內(nèi)容（包含圖文和視頻）,，占總量的83.6%,。

2024年下半年，部分AI獨角獸開始轉(zhuǎn)投快手,。有部分分析人士認為,，這一行為背后的邏輯是：在短視頻平臺投放廣告，以信息流的方式引導下載,，且以CPA或者CPM的方式付費,，效果相對穩(wěn)定可控，只要不斷砸錢就行,，相比于長視頻短視頻的制作內(nèi)容周期更短,，可以在更短更新周期內(nèi)引導用戶完成產(chǎn)品下載,。

隱藏在這一行為背后的，是AI獨角獸們正在遭遇的融資挑戰(zhàn)和成本壓力,。

此前有媒體報道,，Kimi在B站等平臺的獲客成本高達30元/個，但據(jù)虎嗅從多方核實,，這一數(shù)據(jù)不實,。有相關(guān)人士透露，行業(yè)綜合出價情況沒那么高,，“9月在B站平均出價的范圍在10-15元，并且目前B站的AI客戶效果投放優(yōu)化目標多為激活單出價,，平均出價在12元左右,。”一位知情人士透露,。

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