B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(5)
這或許正是上述投資人表達(dá)的無奈。
狂熱投流何以為繼,？
AppGrowning平臺數(shù)據(jù)顯示,，今年3月開始,，Kimi幾乎每個(gè)月的廣告投放都達(dá)上千萬元,。一位業(yè)內(nèi)人士表示“10月,、11月Kimi在全平臺的廣告投放金額都超過1億,，而豆包甚至更多,。”有相關(guān)人士表示,，Kimi之外某AI頭部產(chǎn)品在同期的全平臺廣告投放金額約在“2.2億元~2.7億元之間”。
另外,，根據(jù)“AI新榜”數(shù)據(jù)：從8.1-10.29,，近3個(gè)月Kimi對外廣告投放總數(shù)超2500條，其中,，在快手累計(jì)投放了超2100條內(nèi)容（包含圖文和視頻）,，占總量的83.6%。
2024年下半年,，部分AI獨(dú)角獸開始轉(zhuǎn)投快手,。有部分分析人士認(rèn)為，這一行為背后的邏輯是：在短視頻平臺投放廣告,，以信息流的方式引導(dǎo)下載,，且以CPA或者CPM的方式付費(fèi)，效果相對穩(wěn)定可控,，只要不斷砸錢就行,，相比于長視頻短視頻的制作內(nèi)容周期更短，可以在更短更新周期內(nèi)引導(dǎo)用戶完成產(chǎn)品下載,。
隱藏在這一行為背后的,，是AI獨(dú)角獸們正在遭遇的融資挑戰(zhàn)和成本壓力。
此前有媒體報(bào)道,，Kimi在B站等平臺的獲客成本高達(dá)30元/個(gè),，但據(jù)虎嗅從多方核實(shí)，這一數(shù)據(jù)不實(shí),。有相關(guān)人士透露,，行業(yè)綜合出價(jià)情況沒那么高，“9月在B站平均出價(jià)的范圍在10-15元，并且目前B站的AI客戶效果投放優(yōu)化目標(biāo)多為激活單出價(jià)，平均出價(jià)在12元左右,?！币晃恢槿耸客嘎丁?/strong>
“部分AI獨(dú)角獸在投流方面燒錢比較猛,，對于這個(gè)現(xiàn)象我一個(gè)做投放的都沒看明白,?！币晃回?fù)責(zé)給幾家AI獨(dú)角獸投流的代理商感概,，“如果不是為了短期內(nèi)快速拉高數(shù)據(jù),，來吸引融資融資，很難理解大家為什么毫無章法地投流,?！彼硎荆蠥I公司甚至?xí)o數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,、品類不太相關(guān),、或者性價(jià)比極低的博主投廣告。
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