B站成了獨角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(3)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

多位代理商,、覆蓋以上不同平臺的MCN機構、博主向虎嗅表示,，B站成為AI公司們在投放內容上更青睞的渠道,，我們從交流中歸納了幾點主要原因：

·無論是app端、還是網(wǎng)頁端,，相比于小紅書,、抖音或者快手等短內容平臺，B站能夠提供的不同廣告位更多,，客戶能夠選擇的空間更廣泛,、靈活。比如,，在相關視頻的下方可以有引導下載的廣告位,，比如在信息流中可以出現(xiàn)客戶投放的視頻廣告，比如首頁焦點圖位置等等,；

·“B站內容以中長視頻為主,，適合對AI產品做全面的解析。短內容適合種草,，中長內容適合產品的深度理解,、學習。因此,，對于AI產品,，B站很適合用來教育用戶?！鄙瞄L服務科技互聯(lián)網(wǎng)客戶的MCN機構“前進四”的相關負責人如此強調,。如果在抖音、快手,、視頻號,、小紅書上，一個視頻超過5分鐘，那么為了順應短內容平臺的用戶習慣,，視頻就需要做刪減,，這會損失一些信息量。

·“創(chuàng)造故事”也是被多次提及的客戶訴求,。根據(jù)代理商的分析,，B站的一些UP主技術背景更強，更能整活,，善于創(chuàng)造事件,。比如UP主@林亦LYi，有一期廣告視頻,，基于某國產大模型,，利用三個月時間開發(fā)了一款游戲，創(chuàng)建了6個AI驅動的NPC,，在游戲中讓這6個AI住進同一套公寓,，之后觀察他們在興趣、性格,、行為上的演變,。該視頻目前在B站的播放量已達172萬，評論量近4000條,。@林亦LYi賬號的商務負責人對虎嗅表示,，類似的合作已經不再是傳統(tǒng)的商單關系，客戶可以和UP主聯(lián)合開發(fā)一些長期的運營項目,，當作核心案例進行包裝,，甚至后續(xù)會對其項目做宣傳推廣。由此,，B站相當于為廣告主們提供了“創(chuàng)造故事”的選項,。

據(jù)多位UP主對其評論區(qū)過去一年的觀察，“今年上半年,，用戶對于AI視頻內容的關注點,，主要是AI又在搞什么抽象的東西，又抽了什么風,，偏向于戲謔,；而到了下半年,，當AI公司的產品有了較大升級,、進步之后，用戶開始正視AI,，開始更嚴肅地將其當作生產力工具了,。無論是心智、內容氛圍來說，都有比較大的轉變,。人們開始覺得它是有用的東西了,，同時，也意味著AI行業(yè)在變好,?！?/p>

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