B站成了獨(dú)角獸們的救命稻草 AI廣告戰(zhàn)正酣(3)

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2025-01-16 10:08:02 今日頭條

另有一位AI六小虎公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示,，其所在公司在抖音的投流基本上于2024年5月后停止了。“當(dāng)豆包逐漸崛起時(shí),，我們?cè)诙断档耐斗砰_始驟降,。一方面是有所限制,，另一方面是大量創(chuàng)作者拿到豆包的訂單產(chǎn)能飽和,?！?/p>

多位代理商,、覆蓋以上不同平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu),、博主向虎嗅表示，B站成為AI公司們?cè)谕斗艃?nèi)容上更青睞的渠道,，我們從交流中歸納了幾點(diǎn)主要原因：

·無論是app端,、還是網(wǎng)頁(yè)端，相比于小紅書,、抖音或者快手等短內(nèi)容平臺(tái),，B站能夠提供的不同廣告位更多，客戶能夠選擇的空間更廣泛,、靈活,。比如，在相關(guān)視頻的下方可以有引導(dǎo)下載的廣告位,，比如在信息流中可以出現(xiàn)客戶投放的視頻廣告,，比如首頁(yè)焦點(diǎn)圖位置等等,；

·“B站內(nèi)容以中長(zhǎng)視頻為主，適合對(duì)AI產(chǎn)品做全面的解析,。短內(nèi)容適合種草,，中長(zhǎng)內(nèi)容適合產(chǎn)品的深度理解、學(xué)習(xí),。因此,，對(duì)于AI產(chǎn)品，B站很適合用來教育用戶,?！鄙瞄L(zhǎng)服務(wù)科技互聯(lián)網(wǎng)客戶的MCN機(jī)構(gòu)“前進(jìn)四”的相關(guān)負(fù)責(zé)人如此強(qiáng)調(diào)。如果在抖音,、快手,、視頻號(hào)、小紅書上,，一個(gè)視頻超過5分鐘,，那么為了順應(yīng)短內(nèi)容平臺(tái)的用戶習(xí)慣，視頻就需要做刪減,，這會(huì)損失一些信息量,。

·“創(chuàng)造故事”也是被多次提及的客戶訴求。根據(jù)代理商的分析,，B站的一些UP主技術(shù)背景更強(qiáng),，更能整活，善于創(chuàng)造事件,。比如UP主@林亦LYi,，有一期廣告視頻，基于某國(guó)產(chǎn)大模型,，利用三個(gè)月時(shí)間開發(fā)了一款游戲,，創(chuàng)建了6個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的NPC，在游戲中讓這6個(gè)AI住進(jìn)同一套公寓,，之后觀察他們?cè)谂d趣,、性格、行為上的演變,。該視頻目前在B站的播放量已達(dá)172萬,，評(píng)論量近4000條。@林亦LYi賬號(hào)的商務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)虎嗅表示,，類似的合作已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的商單關(guān)系，客戶可以和UP主聯(lián)合開發(fā)一些長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目,，當(dāng)作核心案例進(jìn)行包裝,，甚至后續(xù)會(huì)對(duì)其項(xiàng)目做宣傳推廣,。由此，B站相當(dāng)于為廣告主們提供了“創(chuàng)造故事”的選項(xiàng),。

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