為了攢錢年輕人開始自己騙自己?,F(xiàn)在國外流行文化中除了來小紅書拜年,,還有一項活動叫做No Buy Year。No Buy Year直譯過來就是不買年,,這是一場挑戰(zhàn),,內(nèi)容是挑戰(zhàn)一年內(nèi)不買新衣服、化妝品等非必需品,。一些國外媒體將這個概念稱為今年最狠的運動,。
踐行No Buy Year的方法很簡單,就是給自己定一個“買買買黑名單”,,只購買生活必需品,,比如食物和藥品,,其他一切開銷一律暫停。這一理念源自博主海莉·埃文斯,。2019年她發(fā)布了一段視頻,,講述自己對消費主義的反思。她發(fā)現(xiàn)便捷的電子支付讓人們陷入無痛感的消費狂歡,,廣告和社交媒體的推動讓她陷入了“工作-消費-債務(wù)”的循環(huán),,最終得到的只是空虛和巨大的信用卡賬單。因此她決定對抗消費主義,,開始了她的No Buy Year計劃,。
No Buy Year在2025年再度爆紅的原因在于經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻,物價上漲,,大家的消費焦慮加劇,。后疫情時代,人們希望通過這種方式重新掌握消費主動權(quán),。事實上,,在全球范圍內(nèi),消費者都在變得更加謹(jǐn)慎,。在中國,,《2024中國青年消費趨勢報告》顯示,四成年輕消費者會仔細(xì)比價,,超過一半的年輕人會選擇平替產(chǎn)品,。
除了節(jié)省開支,年輕人還在攢錢方面玩出了新花樣,。傳統(tǒng)的“52周存錢挑戰(zhàn)”已經(jīng)過時,,他們把攢錢變成了游戲。例如,,養(yǎng)成式攢錢就像一場大型在線多人RPG游戲,。最具代表性的是小紅書上的養(yǎng)一只loopy,通過存錢解鎖虛擬偶像的新技能或物品,。這種模式通過代入感讓枯燥的存錢變得有趣,。
另一種攢錢方式是闖關(guān)式存錢,如Habitica這款A(yù)pp,,通過像素風(fēng)格的游戲設(shè)計,,讓用戶通過存錢給角色升級,挑戰(zhàn)更強(qiáng)的Boss,。這種即時反饋機(jī)制讓人感到開心和有成就感,。