年輕人為了攢錢有多拼

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2024-09-03 17:03:11 新周刊

我們今天討論的白牌,，一定是低價(jià)但優(yōu)質(zhì)的商品載體,。在這個(gè)前提下，萬(wàn)物皆可被平替,，人們以為檸檬水只賣4塊錢的蜜雪冰城已是"無(wú)敵",，殊不知比它還便宜4毛錢的甜啦啦,，正在悄悄沖擊萬(wàn)店。

如今,，白牌平替的風(fēng)潮主要流行于新中產(chǎn)之間,，他們普遍體驗(yàn)過(guò)優(yōu)質(zhì)商品，縱然手頭錢少了，也難以放低對(duì)生活品質(zhì)的追求,，就像習(xí)慣了5G或4G網(wǎng)速的人,，會(huì)因?yàn)?quot;烏龜網(wǎng)速"而無(wú)比焦躁。

作者/郭草莓

"不是大牌買不起,，而是白牌更有性價(jià)比,。"

這個(gè)萬(wàn)物皆可套用的公式，已然成為新中產(chǎn)當(dāng)下最流行的生活哲學(xué),。隨著"第四消費(fèi)時(shí)代"的東風(fēng)吹向神州大地,，消費(fèi)升級(jí)的粉色泡泡也被迅速吹散。我們對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的期待,，開(kāi)始從高高的金字塔逐級(jí)而下,，性價(jià)比才是消費(fèi)社會(huì)的最大公約數(shù)。

人人都在找平替,，萬(wàn)物皆可被平替,，大牌都會(huì)有平替，這是一個(gè)屬于白牌逆襲的時(shí)代,。

但白牌的內(nèi)涵處于動(dòng)態(tài)變化中,，致使我們今天很難對(duì)其作出明確界定。在廣義上,，白牌往往與山寨,、雜牌、高仿等概念混淆,；而在狹義上,，白牌則以渠道品牌的概念存在，例如沃爾瑪,、家樂(lè)福,、山姆超市內(nèi)的自有品牌。

2024年8月15日,，上海,。市民在浦東新區(qū)的一家山姆會(huì)員商店內(nèi)購(gòu)物。（國(guó)/視覺(jué)中國(guó)）

到底什么才是白牌的原本面貌,？也許,，實(shí)際體驗(yàn)遠(yuǎn)勝于白紙黑字。

作為消費(fèi)潮流的主力,，年輕人對(duì)平替的開(kāi)放性更高,。《2024年中消費(fèi)趨勢(shì)觀察報(bào)告》顯示,，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下,，57.2%的消費(fèi)者更傾向于選擇平替商品,。這一比例在90后、00后等年輕群體中尤為突出,。

以平替白牌為代表的新消費(fèi)觀念,，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，也在一定程度上激活了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。在過(guò)去,，品牌競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在看得見(jiàn)的對(duì)手之間，比如可口可樂(lè)和百事可樂(lè),。而現(xiàn)在,，無(wú)名之輩開(kāi)始嶄露頭角，白牌以游擊隊(duì)的形式散布在各種渠道的細(xì)分市場(chǎng)中,，用低價(jià)敘事"卷"著品牌,，甚至創(chuàng)造了一定的消費(fèi)趨勢(shì)。

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