年輕人為了攢錢有多拼

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2024-09-03 17:03:11 新周刊

我們今天討論的白牌，一定是低價但優(yōu)質(zhì)的商品載體,。在這個前提下,，萬物皆可被平替，人們以為檸檬水只賣4塊錢的蜜雪冰城已是"無敵",，殊不知比它還便宜4毛錢的甜啦啦,，正在悄悄沖擊萬店。

如今,，白牌平替的風(fēng)潮主要流行于新中產(chǎn)之間,，他們普遍體驗過優(yōu)質(zhì)商品，縱然手頭錢少了,，也難以放低對生活品質(zhì)的追求,，就像習(xí)慣了5G或4G網(wǎng)速的人，會因為"烏龜網(wǎng)速"而無比焦躁。

作者/郭草莓

"不是大牌買不起,，而是白牌更有性價比,。"

這個萬物皆可套用的公式，已然成為新中產(chǎn)當(dāng)下最流行的生活哲學(xué),。隨著"第四消費時代"的東風(fēng)吹向神州大地,，消費升級的粉色泡泡也被迅速吹散。我們對商品經(jīng)濟的期待,，開始從高高的金字塔逐級而下,，性價比才是消費社會的最大公約數(shù)。

人人都在找平替,，萬物皆可被平替,，大牌都會有平替，這是一個屬于白牌逆襲的時代,。

但白牌的內(nèi)涵處于動態(tài)變化中,，致使我們今天很難對其作出明確界定。在廣義上,，白牌往往與山寨,、雜牌、高仿等概念混淆,；而在狹義上，白牌則以渠道品牌的概念存在,，例如沃爾瑪,、家樂福、山姆超市內(nèi)的自有品牌,。

2024年8月15日,，上海。市民在浦東新區(qū)的一家山姆會員商店內(nèi)購物,。（國/視覺中國）

到底什么才是白牌的原本面貌,？也許，實際體驗遠勝于白紙黑字,。

作為消費潮流的主力,，年輕人對平替的開放性更高?！?024年中消費趨勢觀察報告》顯示,，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下，57.2%的消費者更傾向于選擇平替商品,。這一比例在90后,、00后等年輕群體中尤為突出。

以平替白牌為代表的新消費觀念，改變了人們的消費習(xí)慣,，也在一定程度上激活了市場競爭,。在過去，品牌競爭主要體現(xiàn)在看得見的對手之間,，比如可口可樂和百事可樂,。而現(xiàn)在，無名之輩開始嶄露頭角,，白牌以游擊隊的形式散布在各種渠道的細分市場中,，用低價敘事"卷"著品牌，甚至創(chuàng)造了一定的消費趨勢,。

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