年輕人為了攢錢(qián)有多拼(4)

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2024-09-03 17:03:11 新周刊

湯飛：《第四消費(fèi)時(shí)代》一書(shū)中曾提出了重要概念——日本早期從崇尚奢侈、豐富和炫耀轉(zhuǎn)向注重簡(jiǎn)約,、環(huán)保和共享,。這是社會(huì)思潮的影響下，人們價(jià)值觀的全新轉(zhuǎn)變,。而根本原因,，還是人們的預(yù)期變得不穩(wěn)定。在資源有限的情況下,，大部分消費(fèi)者變得 " 更在乎得失 "" 更斤斤計(jì)較 "" 更謹(jǐn)慎 ",。

肖明超：表面上來(lái)講，大家好像在消費(fèi)降級(jí),，但降的是價(jià)格,，而不是追求。這種看似矛盾的心理,，造就了今天所謂白牌的盛行,。

不僅僅在中國(guó)，原本我們認(rèn)為在以中產(chǎn)階層主導(dǎo)消費(fèi)的美國(guó),，很難出現(xiàn)所謂極致性價(jià)比的渠道商品,，但在零售品牌 Trader Joe's 的門(mén)店，卻能看到連一根香蕉都被家庭主婦們搶購(gòu),。原因無(wú)他,，這根香蕉售價(jià)僅 23 美分，甚至更低,。Trader Joe's 實(shí)際瞄準(zhǔn)的是美國(guó)社會(huì)的一個(gè)特定人群——這些人往往擁有高學(xué)歷,，但收入并不高,，在選擇產(chǎn)品時(shí)，有一種特殊的傾向,，希望價(jià)格低些,，但商品質(zhì)量要好。

（圖/《最?lèi)?ài)女人購(gòu)物狂》）

微妙的心理變化背后,，是全球消費(fèi)者理性的回歸,。過(guò)去，大家高舉大牌炫耀自己的消費(fèi)力,；今天,，我們分享著手上的白牌商品說(shuō)，"你買(mǎi)不到這么便宜又好用的商品",。過(guò)去,，人們可能會(huì)因?yàn)楣?jié)約而感到羞恥；但現(xiàn)在,，節(jié)儉被認(rèn)為是一種智慧,，并逐漸成為"社交貨幣"。我們談白牌,，不單談特定的商品,，更多是一種消費(fèi)理念。

白牌VS品牌,，鹿死誰(shuí)手未可知

《新周刊》：從實(shí)際情況看,，當(dāng)下白牌的大量出現(xiàn)，會(huì)給傳統(tǒng)品牌帶來(lái)怎樣的沖擊,？

湯飛：白牌帶來(lái)的最大影響,，是讓大牌內(nèi)部也掀起平替風(fēng)潮。許多品牌針對(duì)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者群體,，推出了自己的平價(jià)子品牌,，比如美的的子品牌華凌、蜜雪冰城主打平價(jià)咖啡的幸運(yùn)咖,。以搶占市場(chǎng)為目的,，各行業(yè)頻繁爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，最典型不外乎 9.9 元的咖啡,、29.9 元的酸菜魚(yú),。

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