年輕人為了攢錢(qián)有多拼(3)

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2024-09-03 17:03:11 新周刊

（圖/《一個(gè)購(gòu)物狂的自白》）

《新周刊》：凡是白牌必定低價(jià)嗎？現(xiàn)如今的白牌與上世紀(jì)90年代泛濫的白牌有何本質(zhì)區(qū)別,？

潘杰：白牌與價(jià)格掛鉤,，但二者并不是完全的正相關(guān)。在 1688 上,，某大牌平替吹風(fēng)機(jī)賣(mài)到 180 元,，價(jià)格并不比二線品牌便宜,。其 " 低價(jià) " 的消費(fèi)心智,，是相對(duì)于被平替的品牌而言,，本質(zhì)上是剔除了品牌溢價(jià),，回歸商品實(shí)際合理利潤(rùn)，但商品質(zhì)量不變,。今天我們談白牌,，不是一味把價(jià)格壓 " 平 "，返回以前山寨時(shí)代的低端價(jià)格戰(zhàn),，而是升級(jí)性?xún)r(jià)比,，用高性?xún)r(jià)比替代低性?xún)r(jià)比。

湯飛：低價(jià)是白牌的重要特征之一,，但低價(jià)并不意味著低質(zhì),。區(qū)別于上世紀(jì) 90 年代滿足基本物質(zhì)需求或攀比心理的雜牌，現(xiàn)在我們談?wù)摰陌着聘嘣诒磉_(dá) " 既要,、又要,、還要 " 的消費(fèi)觀念,。白牌平替的風(fēng)潮主要流行于新中產(chǎn)之間，他們普遍體驗(yàn)過(guò)優(yōu)質(zhì)商品,，縱然手頭錢(qián)少了,，也難以放低對(duì)生活品質(zhì)的追求，就像習(xí)慣了 5G 或 4G 網(wǎng)速的人,，會(huì)因?yàn)?" 烏龜網(wǎng)速 " 而無(wú)比焦躁,。我們今天討論的白牌，一定是低價(jià)但優(yōu)質(zhì)的商品載體,。

舉個(gè)例子,。21 世紀(jì)初，成衣服飾業(yè)的品牌 ZARA,，在價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還融合了休閑風(fēng)格以及最新潮流,，甚至把店面開(kāi)在一線大牌所在的高級(jí)賣(mài)場(chǎng)，也就是以中低階層能承受的價(jià)格,，提供擁有中上階層品質(zhì)的商品,，" 讓平民擁抱 high fashion"，以此而大獲成功,。

2024年8月6日,，上海?；春Ｂ飞系拿麆?chuàng)優(yōu)品上海旗艦店內(nèi),，顧客在選購(gòu)商品。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

《新周刊》：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)"白牌當(dāng)?shù)?quot;,、消費(fèi)者更愛(ài)找"平替"的現(xiàn)象背后,，蘊(yùn)藏著怎么樣的社會(huì)情緒變化？白牌盛行的原因,，僅僅是"消費(fèi)降級(jí)"嗎,？

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