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暴虧200億,，“網(wǎng)約車之王”快要撐不住了,？(2)

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2025-01-23 10:03:18  財經(jīng)三分鐘

同時，哪吒汽車還低調(diào)地布局B端市場,，悶聲大了不少發(fā)財,。

2018年,，首款落地車型N01便被作為桐鄉(xiāng)市政府公務(wù)車。目前,，已經(jīng)入圍了上海,、浙江,、廣西等全國十多個省份以及國稅系統(tǒng)等22個政府機構(gòu)的采購名單。

同年,，還與番茄出行,、巴歌出行、小二租車,、PonyCar四家共享出行公司簽署了2萬輛的采購協(xié)議。

2020年,，哪吒汽車與小靈狗出行合作,，在宜春投放了1000輛新能源租賃汽車...

然而，

下沉的模式終究難以為繼,。

一方面,，低端車的利潤空間小,，難以覆蓋高昂前期投入，無法支撐企業(yè)的長期發(fā)展,；另一方面,，B端市場對車輛的采購需求逐漸趨于飽和，網(wǎng)約車,、出租車的更新?lián)Q代也比較緩慢,；加上比亞迪、吉利,、廣汽埃安等紛紛進軍萬元車市場,，哪吒汽車很難繼續(xù)在下沉市場領(lǐng)跑。


轉(zhuǎn)型“高端”,，


消費者并不買賬

2022年7月,，哪吒推出了首款中高端轎車哪吒S，售價為19.98萬-33.88萬元,。

2023年4月,，哪吒再次推出高端車型、雙門轎跑——哪吒GT,，售價17.88萬-22.68萬元,，進軍純電轎跑市場。

但是,，這兩款車的市場表現(xiàn)并未達到預(yù)期,，哪吒S全年銷量僅20,278臺，單月最高銷量不足3000輛,；哪吒GT的年銷量只有9000輛左右,。

▲ 哪吒GT，圖源：哪吒汽車小紅書

一直以來,，

哪吒汽車廉價,、耐用的品牌形象深入人心，中高收入的消費者往往不會花二三十萬買一輛“網(wǎng)約車”,。

連續(xù)的受挫讓已經(jīng)陷入增長瓶頸的哪吒雪上加霜,。由于高端車的研發(fā)、生產(chǎn),、營銷成本都遠高于低端車,，銷量慘淡引起了企業(yè)財務(wù)狀況的進一步惡化。

更糟糕的是,，高端化戰(zhàn)略的失敗,，使本來就初出茅廬不久、信譽度不高的哪吒汽車品牌形象受損，進而讓資本也對它失去信心,。

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