圖源：東方甄選2024財(cái)年財(cái)報(bào)

去年9月,，字母榜就報(bào)道稱，在位于北京海淀區(qū)的新東方總部的北樓內(nèi)部,，出現(xiàn)了東方甄選的智能零售柜,，售賣東方甄選自營產(chǎn)品。

在東方甄選的分析師會議上,，俞敏洪仍對線下渠道比較看重,。俞敏洪透露，東方甄選打算在新東方的教學(xué)點(diǎn)試開一些小賣部。未來,，東方甄選也在考慮嘗試在人群密集處開地面店,，模式上采取小而精致的社區(qū)店。

但與此同時(shí),，俞敏洪也提及,，

“開地面店成本比較高，

成功與否,，也決定了我們這是不是一個(gè)新的商業(yè)模式,。”

對于東方甄選自有APP,，其重要性則進(jìn)一步加大,，被提升至核心地位。俞敏洪表示,，2025年自己最主要的任務(wù)是要增加?xùn)|方甄選APP的活躍度,、注冊量和會員人數(shù)。

2025財(cái)年上半年,，東方甄選APP的會員人數(shù)超22萬人,，

不過與東方甄選抖音關(guān)注人數(shù)4600萬相比，其占比不到0.5%,。

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仍在尋求新增長機(jī)會的俞敏洪,，最近又看上了微信產(chǎn)品更新所帶來的新機(jī)會。

東方甄選在微信端的布局,，最早源自2021年,。當(dāng)時(shí)，在成立東方甄選之初,，俞敏洪就開通了視頻號直播,。后來，東方甄選在抖音爆紅后,，俞敏洪暫停了視頻號直播,。2024年2月，東方甄選宣布重啟視頻號直播計(jì)劃,，不過,，僅維持一天就再次擱置。

除此之外,，東方甄選還推出過微信小程序,，這是東方甄選在2024財(cái)年采取的多平臺戰(zhàn)略的一部分，其目的之一就是在微信小程序內(nèi)增加GMV,。

如今,，俞敏洪再次擁抱微信新上線的送禮功能,。

目前，東方甄選小程序,、東方甄選微信小店,、東方甄選自有APP、東方甄選淘寶店均支持送禮功能,。

圖源：東方甄選微信店鋪和東方甄選小程序

以東方甄選微信小店為例,，在微信的個(gè)人聊天界面，選擇送禮物,，可直接選擇送給某位朋友,，在“送禮物”的選項(xiàng)中，可搜索到東方甄選的微信小店,，產(chǎn)品均為東方甄選自營品,。

為了刺激微信送禮功能，東方甄選方面表示,，

微信送禮能享受東方甄選APP的會員價(jià)格,，

“微信小店和APP會員同價(jià)，大家送禮物可以享受會員價(jià),?！?/p>

但想從月活13億的微信里挖出一個(gè)新未來，俞敏洪目前仍有諸多難題待解,。

天風(fēng)證券研報(bào)指出,，微信小店有望重新激活東方甄選優(yōu)勢。東方甄選目前具備貨架電商屬性及社交電商能力,，東方甄選希望打造成為線上山姆店有望借助變局二次成長,。

但不容忽視的一個(gè)客觀因素是，微信電商生態(tài)尚處于前期發(fā)展階段,，用戶量和交易規(guī)模,，距離抖音都相去甚遠(yuǎn)，

想要承接?xùn)|方甄選失去董宇輝的代價(jià),，僅靠當(dāng)下的微信小店還有點(diǎn)難,。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)估算，2024全年微信小店交易規(guī)模達(dá)數(shù)千億元,，而抖音電商在則是萬億級別。

更不要提,，馬化騰還主動給微信送禮物功能降溫,。1月13日，騰訊集團(tuán)年會在深圳舉行,，對于微信小店的“送禮物”功能,，馬化騰會上表示,，微信要用5年時(shí)間甚至更長時(shí)間去做一個(gè)電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交的力量,，講究慢工出細(xì)活,，要做成精品。

只是,，面對需要帶領(lǐng)東方甄選扭虧為盈的俞敏洪來說,，時(shí)間恰恰是最寶貴的。