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俞敏洪不在意虧1億(5)

關(guān)鍵詞：
2025-01-23 11:22:09  細浪財經(jīng)


東方甄選也的確加強了和抖音的合作,，譬如和抖音超市合作,、自營產(chǎn)品上架抖音超市、在抖音上線東方甄選小時達等。


然而來自抖音的扶持優(yōu)勢已不再明顯,。


2025財年上半年，東方甄選的GMV同比下滑16.2%至48億元,。作為主要大盤的抖音下滑更為明顯,，過去一年，東方甄選多次掉出抖音帶貨榜單前十,。在雙十一期間更是如此,，新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一,，東方甄選排名第20,，GMV不足5億元。



GMV增長變緩了,，但是銷售費用卻并沒有大幅下降,。

2025財年上半年，東方甄選自營品及電商的銷售及營銷開支,，從3.7億元增加至4.6億元,，同比增長24.3%。這也是導致2025財年上半年,，東方甄選凈利潤下滑至0.33億元（剔除出售與輝同行的財務影響）的主要原因之一,。


新流量難尋，“自營產(chǎn)品”做起來也并非易事,。


在俞敏洪規(guī)劃中,，未來計劃依托新東方約800個教學點，探索出來一個線上線下結(jié)合的模式,，對標山姆會員店,，打造東方甄選會員體驗店。在之后的財報中,，俞敏洪進一步解釋稱,，東方甄選將通過在新東方線下網(wǎng)點增加線下產(chǎn)品宣傳視頻廣告位和智能售貨柜等渠道,，增加產(chǎn)品曝光率。


圖源：東方甄選2024財年財報


去年9月,，字母榜就報道稱,，在位于北京海淀區(qū)的新東方總部的北樓內(nèi)部，出現(xiàn)了東方甄選的智能零售柜,，售賣東方甄選自營產(chǎn)品,。


在東方甄選的分析師會議上，俞敏洪仍對線下渠道比較看重,。俞敏洪透露,，東方甄選打算在新東方的教學點試開一些小賣部。未來,，東方甄選也在考慮嘗試在人群密集處開地面店,，模式上采取小而精致的社區(qū)店。

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