蛇年春節(jié)的8天長假即將開始，旅游市場的熱度持續(xù)攀升,。今年是“春節(jié)”被列入非遺后的首個春節(jié)假期,，因此各地“非遺游”的熱度大增，家庭游成為主流,。

今年春節(jié),，“非遺游”無疑是旅游市場的最大亮點。春秋旅游數據顯示,，截至1月23日,，春秋旅游2025年春節(jié)的預訂人次,、營收等指標已超過2024年，總人次同比增長超20%,。其中,，國內游人次同比增長超20%，出境游人次同比增長超10%,。春秋旅游副總經理周衛(wèi)紅表示,，非遺文化與春節(jié)旅游的融合是今年產品最突出的特點之一。自2023年旅游業(yè)逐步恢復以來,，面對出境旅游目的地的競爭,，國內各地區(qū)旅游要素依然具有強大吸引力，而春節(jié)申遺成功后的宣傳推廣也在不斷釋放優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對發(fā)展國內旅游的新動能,。

美團旅行發(fā)布的數據顯示,，2025年1月1日以來，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%,?！胺沁z”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%,，“非遺手工”搜索量同比增長321%,。國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%,，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%,。“春節(jié)”申遺成功讓全球矚目中國年,，國內年輕人開啟深度旅游,。

飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風向標》顯示，近期非遺游相關搜索熱度月環(huán)比增長133%,。各地推出的非遺體驗活動如逛燈會,、廟會、賞民俗歌舞表演,、穿漢服旅拍等吸引了大量游客的目光,。馬蜂窩的數據也顯示，“春節(jié)旅行目的地”熱度環(huán)比上漲171%,，非遺體驗,、民俗活動等傳統(tǒng)年節(jié)項目關注度與日俱增。特別是年味兒十足的廣東潮汕以及福建地區(qū),，成為游客感受春節(jié)氛圍的熱門之選,。

各地推出的一系列特色民俗體驗活動也已進入預熱模式，吸引不少消費者的目光,。美團旅行發(fā)布的數據顯示,，2025年十大熱門燈會分別是：第31屆自貢國際恐龍燈會,、豫園民俗藝術燈會、北京千燈夜,、西安城墻新春燈會,、唐山南湖春節(jié)燈會、粵港澳大灣區(qū)燈會,、第39屆秦淮燈會,、大同古都燈會、正定古城新春燈會,、沈陽和平灣新春燈會,。這些燈會不僅展示了精湛的非遺技藝，還成為游客體驗傳統(tǒng)文化的重要場所,。

同程旅行發(fā)布的報告還顯示,，春節(jié)期間“非遺游”在南北地區(qū)百花齊放。云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候,，成為2025年非遺春節(jié)計劃打卡人數最多的城市,；緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海位列前茅,。哈爾濱,、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名,。美團旅游數據顯示,，福建、云南,、陜西等文旅資源和非遺體驗大省,，當前春節(jié)文旅訂單量增速均在100%左右。

非遺春節(jié)的火爆也帶動了相關城市的酒店預訂熱度,。據藝龍酒店數據顯示,，初一至初三期間，福州,、洛陽,、哈爾濱、泉州等地的酒店平均預訂率已經超過95%,。大理年初一的酒店預訂率更是達到了100%,，泉州等城市的酒店預訂高峰則出現在年初三。美團數據也顯示,，帶有非遺裝修、提供非遺特色體驗的酒店,，春節(jié)前搜索量上漲近20%,。

多家酒店民宿披露的數據也顯示,，“非遺游”熱門目的地的酒店均翻倍增長。來自錦江酒店（中國區(qū)）的數據顯示,，截至1月16日,，2025年春節(jié)假期旗下酒店整體預訂率同比翻番。像楚雄,、阿壩,、延安、錦州,、黔西南等地熱度攀升,，春節(jié)期間錦江酒店（中國區(qū)）旗下當地酒店預訂率同比增長普遍在300%以上。華住集團的數據也顯示,，截至1月20日,，在一線城市中，廣州市酒店整體預訂率拔得頭籌,。二線城市中,，泉州市、哈爾濱市,、福州市表現突出,；潮州市、汕頭市,、普洱市等地則成為三四線城市的熱門之選,，其中，潮州市酒店整體預訂率近80%,，并且有不斷攀升趨勢,。從預訂時間看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）將會迎來入住高峰,。

有年味的民俗民宿也備受歡迎,，途家平臺上“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關鍵詞搜索量同比增長3倍。同程研究院相關負責人表示,，非遺作為人類文化多樣性的生動體現,，其內在的文化精神和情感價值是不可替代的。目前,，除了聯合國教科文組織已經公示的全球性非遺名錄外,，中國的國家級非遺文化名錄也數不勝數。在“非遺”旅游背后,，可以看到很多出行目的地和旅游體驗都與非遺文化緊密相連。從以往的購物游、山水游到如今的非遺文化游,，2025年的文化認同將成為新的旅行風向標,。

出行方式上，多家在線旅游平臺的報告顯示,，家庭結伴出行成為今年春節(jié)期間的主流,。飛豬預測，今年春節(jié)家庭出游人群的占比將在去年的基礎上進一步攀升,。數據顯示,，最近一周兒童機票的預訂量占比環(huán)比提升近一倍。舉家出行也讓消費者對出游品質進一步看重,，近一周,，飛豬上國內高星酒店的預訂量同比增長超40%。攜程的數據也顯示,，預計在蛇年春節(jié)出游的游客中,，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于龍年春節(jié)增長75%,。

此外,，據房車生活家數據，從去年12月底開始,，蛇年春節(jié)期間的房車預訂情況便持續(xù)走熱,。1月第一周，春節(jié)房車預訂量同比增長超過30%,，其中1月2日的訂單量為歷年同期最高,。此外春節(jié)期間訂單的平均預訂時長達到了8.52天。從用戶年齡結構上看,，親子家庭是春節(jié)房車旅行的主力軍,，約占春節(jié)預訂量的70%。

在“China Travel”熱潮的帶動下,，多家酒店和在線旅游平臺的數據顯示,，今年春節(jié)將有大量外國游客來到中國深度體驗“中國年”。此前,，華住集團上海外灘花間堂·愉園總經理韓銳在接受采訪時指出,，截至1月12日的統(tǒng)計數據，上海外灘花間堂·愉園的春節(jié)預訂里,，境外客人約占20%,。錦江酒店（中國區(qū)）也預計，今年春節(jié)將迎來一波外賓預訂率的增長,。

途家民宿的數據顯示,，今年春節(jié)期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長2.3倍,，外國旅客最愛去的城市為哈爾濱、廣州,、上海,、北京和成都。另外,，上海的老洋房民宿也受到不少外國客人的歡迎。途家房東雪碧表示,，近期收到了不少外國游客的預訂咨詢,，其中韓國客人最多。攜程數據顯示,，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%,，主要客源地國家為韓國、馬來西亞,、新加坡,、日本、美國,、澳大利亞,、泰國、英國,、俄羅斯,、越南等。外國游客熱衷的國內目的地是上海,、深圳,、廣州、北京,、哈爾濱,、成都、廈門,、珠海,、重慶、杭州,。

來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風,，年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都,、上海等熱門旅游城市,。海外社媒平臺上，與外灘,、大熊貓,、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間快速傳播,，在上海烤串店里頭貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標配,。攜程數據顯示,，春節(jié)期間，韓國入境游預訂訂單量同比增長452%,。