蛇年春節(jié)的8天長假即將開始，旅游市場的熱度持續(xù)攀升,。今年是“春節(jié)”被列入非遺后的首個春節(jié)假期,，因此各地“非遺游”的熱度大增,，家庭游成為主流,。

今年春節(jié)，“非遺游”無疑是旅游市場的最大亮點,。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示,，截至1月23日，春秋旅游2025年春節(jié)的預(yù)訂人次,、營收等指標已超過2024年,，總?cè)舜瓮仍鲩L超20%。其中,，國內(nèi)游人次同比增長超20%,，出境游人次同比增長超10%。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示,，非遺文化與春節(jié)旅游的融合是今年產(chǎn)品最突出的特點之一,。自2023年旅游業(yè)逐步恢復(fù)以來，面對出境旅游目的地的競爭,，國內(nèi)各地區(qū)旅游要素依然具有強大吸引力,，而春節(jié)申遺成功后的宣傳推廣也在不斷釋放優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對發(fā)展國內(nèi)旅游的新動能。

美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2025年1月1日以來,，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%。“非遺”搜索量同比增長174%,，“非遺體驗”搜索量同比增長168%,，“非遺手工”搜索量同比增長321%。國家級非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%,，國家級非遺“自貢燈會”搜索量上漲249%,，國家級非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%?！按汗?jié)”申遺成功讓全球矚目中國年,，國內(nèi)年輕人開啟深度旅游。

飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標》顯示,，近期非遺游相關(guān)搜索熱度月環(huán)比增長133%,。各地推出的非遺體驗活動如逛燈會、廟會,、賞民俗歌舞表演,、穿漢服旅拍等吸引了大量游客的目光。馬蜂窩的數(shù)據(jù)也顯示,，“春節(jié)旅行目的地”熱度環(huán)比上漲171%,，非遺體驗、民俗活動等傳統(tǒng)年節(jié)項目關(guān)注度與日俱增,。特別是年味兒十足的廣東潮汕以及福建地區(qū),，成為游客感受春節(jié)氛圍的熱門之選。

各地推出的一系列特色民俗體驗活動也已進入預(yù)熱模式,，吸引不少消費者的目光,。美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年十大熱門燈會分別是：第31屆自貢國際恐龍燈會,、豫園民俗藝術(shù)燈會,、北京千燈夜、西安城墻新春燈會,、唐山南湖春節(jié)燈會,、粵港澳大灣區(qū)燈會、第39屆秦淮燈會,、大同古都燈會,、正定古城新春燈會、沈陽和平灣新春燈會,。這些燈會不僅展示了精湛的非遺技藝,，還成為游客體驗傳統(tǒng)文化的重要場所。

同程旅行發(fā)布的報告還顯示,，春節(jié)期間“非遺游”在南北地區(qū)百花齊放。云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候,，成為2025年非遺春節(jié)計劃打卡人數(shù)最多的城市,；緊隨其后的是泉州和北京,，福州和上海位列前茅。哈爾濱,、天津,、西安和蘇州等城市也榜上有名。美團旅游數(shù)據(jù)顯示,，福建,、云南、陜西等文旅資源和非遺體驗大省,，當(dāng)前春節(jié)文旅訂單量增速均在100%左右,。

非遺春節(jié)的火爆也帶動了相關(guān)城市的酒店預(yù)訂熱度。據(jù)藝龍酒店數(shù)據(jù)顯示,，初一至初三期間,，福州、洛陽,、哈爾濱,、泉州等地的酒店平均預(yù)訂率已經(jīng)超過95%。大理年初一的酒店預(yù)訂率更是達到了100%,，泉州等城市的酒店預(yù)訂高峰則出現(xiàn)在年初三,。美團數(shù)據(jù)也顯示，帶有非遺裝修,、提供非遺特色體驗的酒店,，春節(jié)前搜索量上漲近20%。

多家酒店民宿披露的數(shù)據(jù)也顯示,，“非遺游”熱門目的地的酒店均翻倍增長,。來自錦江酒店（中國區(qū)）的數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日,，2025年春節(jié)假期旗下酒店整體預(yù)訂率同比翻番,。像楚雄、阿壩,、延安,、錦州、黔西南等地?zé)岫扰噬?，春?jié)期間錦江酒店（中國區(qū)）旗下當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂率同比增長普遍在300%以上,。華住集團的數(shù)據(jù)也顯示，截至1月20日,，在一線城市中,，廣州市酒店整體預(yù)訂率拔得頭籌。二線城市中，泉州市,、哈爾濱市,、福州市表現(xiàn)突出；潮州市,、汕頭市,、普洱市等地則成為三四線城市的熱門之選，其中,，潮州市酒店整體預(yù)訂率近80%,，并且有不斷攀升趨勢。從預(yù)訂時間看,，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）將會迎來入住高峰,。

有年味的民俗民宿也備受歡迎，途家平臺上“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長3倍,。同程研究院相關(guān)負責(zé)人表示,，非遺作為人類文化多樣性的生動體現(xiàn)，其內(nèi)在的文化精神和情感價值是不可替代的,。目前,，除了聯(lián)合國教科文組織已經(jīng)公示的全球性非遺名錄外，中國的國家級非遺文化名錄也數(shù)不勝數(shù),。在“非遺”旅游背后,，可以看到很多出行目的地和旅游體驗都與非遺文化緊密相連。從以往的購物游,、山水游到如今的非遺文化游,，2025年的文化認同將成為新的旅行風(fēng)向標。

出行方式上,，多家在線旅游平臺的報告顯示,，家庭結(jié)伴出行成為今年春節(jié)期間的主流。飛豬預(yù)測,，今年春節(jié)家庭出游人群的占比將在去年的基礎(chǔ)上進一步攀升,。數(shù)據(jù)顯示，最近一周兒童機票的預(yù)訂量占比環(huán)比提升近一倍,。舉家出行也讓消費者對出游品質(zhì)進一步看重,，近一周，飛豬上國內(nèi)高星酒店的預(yù)訂量同比增長超40%,。攜程的數(shù)據(jù)也顯示,，預(yù)計在蛇年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%,，訂單量相較于龍年春節(jié)增長75%,。

此外,，據(jù)房車生活家數(shù)據(jù)，從去年12月底開始,，蛇年春節(jié)期間的房車預(yù)訂情況便持續(xù)走熱,。1月第一周，春節(jié)房車預(yù)訂量同比增長超過30%,，其中1月2日的訂單量為歷年同期最高。此外春節(jié)期間訂單的平均預(yù)訂時長達到了8.52天,。從用戶年齡結(jié)構(gòu)上看,，親子家庭是春節(jié)房車旅行的主力軍，約占春節(jié)預(yù)訂量的70%,。

在“China Travel”熱潮的帶動下,，多家酒店和在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)將有大量外國游客來到中國深度體驗“中國年”,。此前,，華住集團上海外灘花間堂·愉園總經(jīng)理韓銳在接受采訪時指出，截至1月12日的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，上海外灘花間堂·愉園的春節(jié)預(yù)訂里,，境外客人約占20%。錦江酒店（中國區(qū)）也預(yù)計,，今年春節(jié)將迎來一波外賓預(yù)訂率的增長,。

途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間持非中國護照的民宿預(yù)訂量同比增長2.3倍,，外國旅客最愛去的城市為哈爾濱,、廣州、上海,、北京和成都,。另外，上海的老洋房民宿也受到不少外國客人的歡迎,。途家房東雪碧表示,，近期收到了不少外國游客的預(yù)訂咨詢，其中韓國客人最多,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國,、馬來西亞,、新加坡、日本,、美國,、澳大利亞,、泰國、英國,、俄羅斯,、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海,、深圳,、廣州、北京,、哈爾濱,、成都、廈門,、珠海,、重慶、杭州,。

來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風(fēng),，年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都,、上海等熱門旅游城市,。海外社媒平臺上，與外灘,、大熊貓,、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間快速傳播，在上?？敬昀镱^貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標配,。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,，韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%,。