2025乙巳蛇年春節(jié)作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié),，讓非遺熱再度升溫,，傳統(tǒng)年節(jié)的“年味兒”更加濃郁。山東通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展“非遺＋旅游”，讓春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出喜人的全域火熱態(tài)勢(shì),。

蛇年春節(jié)前夕,，山東通過(guò)提前謀劃,，省級(jí)和各地推出“非遺月”“非遺賀新春”等非遺系列展演展示活動(dòng),，持續(xù)刺激假日文旅消費(fèi)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì),，僅春節(jié)假期,，各地共舉辦非遺主題展演展銷活動(dòng)900余場(chǎng)次,，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近3億元。

全省非遺消費(fèi)涌現(xiàn)出一大批熱點(diǎn)區(qū)域,，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花之勢(shì),。濟(jì)南市以天下第一泉景區(qū)迎春花燈會(huì)、明湖廟會(huì),、百花洲非遺市集,、高蹺展演等為代表，共設(shè)立100余個(gè)非遺攤位,，總營(yíng)收達(dá)到1301.45萬(wàn)元,，在春節(jié)目的地中火熱出圈；煙臺(tái)市煙臺(tái)山朝陽(yáng)所城里文化街區(qū)景區(qū)的非遺一條街,，開(kāi)展“節(jié)慶賞非遺系列活動(dòng)——非遺研學(xué)過(guò)大年”,，加上各種非遺系列主題活動(dòng)，假期累計(jì)接待游客102萬(wàn)人次,；濰坊市十笏園新春廟會(huì)燈會(huì)則突出非遺體驗(yàn),、祈福大典、年俗市集,、特色美食等內(nèi)容，吸引游客104.5萬(wàn)人次,，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)收入1160萬(wàn)元,。

濟(jì)寧市舉辦非遺賀新春——非遺年貨大集活動(dòng)，精選85個(gè)傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目“趕大集”展示展銷,，孔府糕點(diǎn)等非遺產(chǎn)品一銷而空,。活動(dòng)當(dāng)天,，銷售各類非遺產(chǎn)品200余種,、6000余件；泰安市“老縣衙里賞非遺 重拾傳統(tǒng)年味”非遺活動(dòng),，設(shè)置非遺,、工藝品、文玩字畫(huà)和美食等攤位305個(gè),，吸引客流20萬(wàn)人次,；臨沂市瑯琊古城以“非遺里的瑯琊年”為主題，推出瑯琊名士陪你過(guò)非遺年,、趕瑯琊新春大廟會(huì),、參加瑯琊非遺大巡游，以及欣賞非遺火焰藝術(shù),、非遺盒子燈+煙花瀑布等活動(dòng),，為游客帶來(lái)內(nèi)涵豐富的游園體驗(yàn),，假期前6天吸引游客約31萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約4500萬(wàn)元,。

在聊城市,，春節(jié)非遺消費(fèi)旺盛區(qū)域有中華水上古城，今年舉辦第二屆民俗文化節(jié),，共組織70余個(gè)非遺項(xiàng)目,、47支演出隊(duì)伍參加，帶動(dòng)景區(qū)納客50.16萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2922.06萬(wàn)元,。

作為假日旅游的積極分子，山東各地景區(qū)利用春節(jié)組織各種游園活動(dòng),，大做“非遺+”文章,。省會(huì)濟(jì)南春節(jié)期間以“泉”為主題，以非遺項(xiàng)目為載體,，推出一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng),。千佛山風(fēng)景區(qū)舉辦新春游園會(huì)，采取“傳統(tǒng)文化+非遺體驗(yàn)+好品好物+互動(dòng)演藝”的創(chuàng)新形式,，為登山游客提供“游,、玩、看,、吃”一系列沉浸式體驗(yàn),；趵突泉花燈會(huì)在基礎(chǔ)上創(chuàng)新串聯(lián)大明湖、五龍?zhí)毒皡^(qū),，打造燈會(huì)矩陣,，春節(jié)期間累計(jì)吸引游客數(shù)量達(dá)到200余萬(wàn)人次；槐蔭區(qū)印象濟(jì)南·泉世界,、濟(jì)南古城內(nèi)百花洲歷史文化街區(qū)等,，在氛圍營(yíng)造方面很用心，對(duì)游人的吸附效應(yīng)顯著,。

一大批鄉(xiāng)村景區(qū)主動(dòng)做起非遺文章,，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)推出非遺年俗游。歷城,、章丘,、濟(jì)陽(yáng)、萊蕪等區(qū)縣的古村落,，依托非遺項(xiàng)目,，為游客提供剪紙、刺繡,、木雕等傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn),，使許多城里人心甘情愿掏錢消費(fèi),；章丘區(qū)普集街道的5個(gè)村莊，通過(guò)非遺傳承活動(dòng)展現(xiàn)民間藝術(shù),、鄉(xiāng)風(fēng)民俗,；長(zhǎng)清區(qū)孝里街道方峪村則舉辦“全村宴”，千名村民邀游客一起品嘗地道農(nóng)家風(fēng)味,，推動(dòng)非遺與鄉(xiāng)村景區(qū)的深度融合,；淄博市淄川區(qū)有一個(gè)全國(guó)文明村趙瓦村，春節(jié)期間,，把村民組織起來(lái),，分成鑼鼓隊(duì)、舞龍隊(duì)等各種專業(yè)隊(duì),，在春節(jié)演出,。他們還建立長(zhǎng)期機(jī)制，將表演年年辦下去,，形成該村特色,，目前在淄博市聲譽(yù)鵲起。

在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛看來(lái)，山東春節(jié)期間的非遺旅游實(shí)際從“臘八”就已開(kāi)始,，以濟(jì)南大明湖為代表的一批景區(qū),，推出非遺民俗展演等各種活動(dòng)。山東省文旅廳接下來(lái)組織“非遺+旅游”全省總動(dòng)員活動(dòng),，在整個(gè)蛇年春節(jié)期間轟轟烈烈地舉行,。

非遺助力濟(jì)南成為2025年春節(jié)熱門(mén)旅游目的地,。濟(jì)南市通過(guò)深入挖掘非遺資源,，積極推動(dòng)非遺項(xiàng)目活化利用，籌備開(kāi)展系列非遺展覽展示體驗(yàn),、民俗活動(dòng),，探索非遺與旅游深度融合方式，提升濟(jì)南“非遺游”熱度,。攜程網(wǎng)《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示,，春節(jié)期間濟(jì)南非遺相關(guān)項(xiàng)目門(mén)票同比增長(zhǎng)約7.5倍，趵突泉,、大明湖,、千佛山等“非遺目的地”搜索熱度翻倍。非遺成為濟(jì)南春節(jié)旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),。

全省各地深入發(fā)掘“流量密碼”,，激發(fā)新春非遺消費(fèi)活力,，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展，營(yíng)造年味濃,、活力強(qiáng),、人氣旺的消費(fèi)氛圍。包括推出“非遺年貨購(gòu)物月”,，結(jié)合群眾實(shí)際需求和節(jié)點(diǎn)推進(jìn),。德州市陵城區(qū)舉辦安德夜市年俗文化節(jié)活動(dòng)，還通過(guò)線上發(fā)放100萬(wàn)元代金券,；煙臺(tái)市萊山區(qū)常態(tài)化開(kāi)展非遺進(jìn)商圈非遺市集,，輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤沁z商品銷售。各地還推出一批“非遺年貨大集”,，作為高質(zhì)量的非遺展銷平臺(tái),。

全省各地圖書(shū)館、文化館,、博物館,、非遺保護(hù)單位紛紛為觀眾打造沉浸式、體驗(yàn)式的春節(jié)文化空間,。資深旅行人士,、全國(guó)優(yōu)秀導(dǎo)游張曉國(guó)感到，擦亮非遺牌增加了山東旅游的魅力,，醇厚的山東風(fēng)情更令人向往,。

山東作為文化旅游大省，非遺的地位和作用非常突出,。山東省現(xiàn)代旅游業(yè)從起步開(kāi)始,，就與非遺結(jié)緣。如,，20世紀(jì)80年代至90年代,，以濰坊楊家埠木版年畫(huà)和濰坊風(fēng)箏會(huì)為支點(diǎn)的山東“非遺旅游”就已發(fā)軔；接下來(lái),，開(kāi)發(fā)的“山水圣人旅游線”和“千里民俗旅游線”“膠東濱海旅游線”,，都與當(dāng)?shù)胤沁z有密切關(guān)系，成為當(dāng)時(shí)山東省最具代表性的旅游產(chǎn)品,。隨著“非遺+旅游”向深入發(fā)展,，原有的旅游格局或?qū)⒈淮蚱啤?/p>

蛇年春節(jié)山東“非遺旅游”供銷兩旺，產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益,。山東省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)張百科說(shuō)，山東開(kāi)展非遺系列展演展示活動(dòng)，既圍繞全省工作中心,，又注意結(jié)合地域文化特色,，上下齊心營(yíng)造“歡歡喜喜過(guò)大年”的春節(jié)氛圍。

《山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》規(guī)定：“每年的農(nóng)歷臘月二十三至次年二月初二為‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月’,，縣級(jí)以上人民政府文化主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)集中組織開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演,、展示等活動(dòng)”。2025年1月22日,，“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”啟動(dòng)儀式在省文化館舉辦,，重點(diǎn)推出文藝演出、鼓子秧歌三縣展演,、新年畫(huà)沉浸式體驗(yàn)展,、齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)非遺保護(hù)成果展、非遺年貨節(jié)等十大主題活動(dòng),。各地的線上線下非遺展示展演展銷活動(dòng)熱火朝天地開(kāi)展起來(lái),。

山東還特別注意發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。齊魯大地有很多燈會(huì)廟會(huì),、秧歌社火等年俗類非遺項(xiàng)目,，抓住它們可以更好地出圈。

文化和旅游部與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合攝制的《非遺里的中國(guó)》新春特別節(jié)目——《2025年非遺晚會(huì)》于1月31日,、2月1日（大年初三,、初四）在央視一套播出。山東11個(gè)非遺項(xiàng)目精彩亮相,，40余名非遺傳承人參與展示展演,，為非遺晚會(huì)增添濃郁的山東風(fēng)。濰坊,、日照,、臨沂、聊城等地精選本地非遺曲目,、節(jié)目,，打造具有地域特色的非遺春節(jié)晚會(huì)，讓“人民的非遺 人民共享”的理念深入人心,，也贏得實(shí)實(shí)在在的游客流量,。通觀春節(jié)期間山東線上線下,、同頻共振非遺宣傳推廣活動(dòng),，對(duì)于刺激文旅消費(fèi)等作用重大。