2025乙巳蛇年春節(jié)作為申遺成功后的首個春節(jié),，讓非遺熱再度升溫，傳統年節(jié)的“年味兒”更加濃郁,。山東通過創(chuàng)新發(fā)展“非遺＋旅游”,，讓春節(jié)文旅消費市場呈現出喜人的全域火熱態(tài)勢。

蛇年春節(jié)前夕,，山東通過提前謀劃,，省級和各地推出“非遺月”“非遺賀新春”等非遺系列展演展示活動,，持續(xù)刺激假日文旅消費活力,。據統計,，僅春節(jié)假期，各地共舉辦非遺主題展演展銷活動900余場次,，帶動文旅消費近3億元,。

全省非遺消費涌現出一大批熱點區(qū)域，呈現出多點開花之勢,。濟南市以天下第一泉景區(qū)迎春花燈會,、明湖廟會、百花洲非遺市集,、高蹺展演等為代表,，共設立100余個非遺攤位，總營收達到1301.45萬元,，在春節(jié)目的地中火熱出圈,；煙臺市煙臺山朝陽所城里文化街區(qū)景區(qū)的非遺一條街，開展“節(jié)慶賞非遺系列活動——非遺研學過大年”,，加上各種非遺系列主題活動,，假期累計接待游客102萬人次；濰坊市十笏園新春廟會燈會則突出非遺體驗,、祈福大典,、年俗市集、特色美食等內容,，吸引游客104.5萬人次,，帶動營業(yè)收入1160萬元。

濟寧市舉辦非遺賀新春——非遺年貨大集活動,，精選85個傳統技藝類非遺項目“趕大集”展示展銷,，孔府糕點等非遺產品一銷而空?；顒赢斕?，銷售各類非遺產品200余種、6000余件,；泰安市“老縣衙里賞非遺 重拾傳統年味”非遺活動,，設置非遺、工藝品,、文玩字畫和美食等攤位305個,，吸引客流20萬人次；臨沂市瑯琊古城以“非遺里的瑯琊年”為主題,，推出瑯琊名士陪你過非遺年,、趕瑯琊新春大廟會,、參加瑯琊非遺大巡游，以及欣賞非遺火焰藝術,、非遺盒子燈+煙花瀑布等活動,，為游客帶來內涵豐富的游園體驗，假期前6天吸引游客約31萬人次,，實現營收約4500萬元,。

在聊城市，春節(jié)非遺消費旺盛區(qū)域有中華水上古城,，今年舉辦第二屆民俗文化節(jié),，共組織70余個非遺項目、47支演出隊伍參加,，帶動景區(qū)納客50.16萬人次,，實現營業(yè)收入2922.06萬元。

作為假日旅游的積極分子,，山東各地景區(qū)利用春節(jié)組織各種游園活動,，大做“非遺+”文章。省會濟南春節(jié)期間以“泉”為主題,，以非遺項目為載體,，推出一系列精彩紛呈的文旅活動。千佛山風景區(qū)舉辦新春游園會,，采取“傳統文化+非遺體驗+好品好物+互動演藝”的創(chuàng)新形式,，為登山游客提供“游、玩,、看,、吃”一系列沉浸式體驗；趵突泉花燈會在基礎上創(chuàng)新串聯大明湖,、五龍?zhí)毒皡^(qū),，打造燈會矩陣，春節(jié)期間累計吸引游客數量達到200余萬人次,；槐蔭區(qū)印象濟南·泉世界,、濟南古城內百花洲歷史文化街區(qū)等，在氛圍營造方面很用心,，對游人的吸附效應顯著,。

一大批鄉(xiāng)村景區(qū)主動做起非遺文章，結合自身優(yōu)勢推出非遺年俗游,。歷城,、章丘、濟陽,、萊蕪等區(qū)縣的古村落,，依托非遺項目,，為游客提供剪紙、刺繡,、木雕等傳統手工藝體驗,，使許多城里人心甘情愿掏錢消費；章丘區(qū)普集街道的5個村莊,，通過非遺傳承活動展現民間藝術,、鄉(xiāng)風民俗,；長清區(qū)孝里街道方峪村則舉辦“全村宴”,，千名村民邀游客一起品嘗地道農家風味，推動非遺與鄉(xiāng)村景區(qū)的深度融合,；淄博市淄川區(qū)有一個全國文明村趙瓦村,，春節(jié)期間，把村民組織起來,，分成鑼鼓隊,、舞龍隊等各種專業(yè)隊，在春節(jié)演出,。他們還建立長期機制,，將表演年年辦下去，形成該村特色,，目前在淄博市聲譽鵲起,。

在中國旅游協會副會長、山東省旅游行業(yè)協會會長,、山東大學旅游產業(yè)研究院院長王德剛看來,，山東春節(jié)期間的非遺旅游實際從“臘八”就已開始，以濟南大明湖為代表的一批景區(qū),，推出非遺民俗展演等各種活動,。山東省文旅廳接下來組織“非遺+旅游”全省總動員活動，在整個蛇年春節(jié)期間轟轟烈烈地舉行,。

非遺助力濟南成為2025年春節(jié)熱門旅游目的地,。濟南市通過深入挖掘非遺資源，積極推動非遺項目活化利用,，籌備開展系列非遺展覽展示體驗,、民俗活動，探索非遺與旅游深度融合方式,，提升濟南“非遺游”熱度,。攜程網《2025年春節(jié)旅游總結報告》顯示，春節(jié)期間濟南非遺相關項目門票同比增長約7.5倍,，趵突泉,、大明湖,、千佛山等“非遺目的地”搜索熱度翻倍。非遺成為濟南春節(jié)旅游市場的重要增長點,。

全省各地深入發(fā)掘“流量密碼”,，激發(fā)新春非遺消費活力，推動非遺與旅游深度融合發(fā)展,，營造年味濃,、活力強、人氣旺的消費氛圍,。包括推出“非遺年貨購物月”,，結合群眾實際需求和節(jié)點推進。德州市陵城區(qū)舉辦安德夜市年俗文化節(jié)活動,，還通過線上發(fā)放100萬元代金券,；煙臺市萊山區(qū)常態(tài)化開展非遺進商圈非遺市集，輻射帶動當地非遺商品銷售,。各地還推出一批“非遺年貨大集”,，作為高質量的非遺展銷平臺。

全省各地圖書館,、文化館,、博物館、非遺保護單位紛紛為觀眾打造沉浸式,、體驗式的春節(jié)文化空間,。資深旅行人士、全國優(yōu)秀導游張曉國感到,，擦亮非遺牌增加了山東旅游的魅力,，醇厚的山東風情更令人向往。

山東作為文化旅游大省,，非遺的地位和作用非常突出,。山東省現代旅游業(yè)從起步開始，就與非遺結緣,。如,，20世紀80年代至90年代，以濰坊楊家埠木版年畫和濰坊風箏會為支點的山東“非遺旅游”就已發(fā)軔,；接下來,，開發(fā)的“山水圣人旅游線”和“千里民俗旅游線”“膠東濱海旅游線”，都與當地非遺有密切關系,，成為當時山東省最具代表性的旅游產品,。隨著“非遺+旅游”向深入發(fā)展，原有的旅游格局或將被打破,。

蛇年春節(jié)山東“非遺旅游”供銷兩旺,，產生了實實在在的經濟效益,、社會效益。山東省文化和旅游廳非物質文化遺產處處長張百科說,，山東開展非遺系列展演展示活動,，既圍繞全省工作中心，又注意結合地域文化特色,，上下齊心營造“歡歡喜喜過大年”的春節(jié)氛圍,。

《山東省非物質文化遺產條例》規(guī)定：“每年的農歷臘月二十三至次年二月初二為‘非物質文化遺產月’，縣級以上人民政府文化主管部門應當集中組織開展非物質文化遺產展演,、展示等活動”,。2025年1月22日，“山東省非物質文化遺產月”啟動儀式在省文化館舉辦,，重點推出文藝演出,、鼓子秧歌三縣展演,、新年畫沉浸式體驗展,、齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護區(qū)非遺保護成果展、非遺年貨節(jié)等十大主題活動,。各地的線上線下非遺展示展演展銷活動熱火朝天地開展起來,。

山東還特別注意發(fā)掘傳統優(yōu)勢。齊魯大地有很多燈會廟會,、秧歌社火等年俗類非遺項目,，抓住它們可以更好地出圈。

文化和旅游部與中央廣播電視總臺聯合攝制的《非遺里的中國》新春特別節(jié)目——《2025年非遺晚會》于1月31日,、2月1日（大年初三,、初四）在央視一套播出。山東11個非遺項目精彩亮相,，40余名非遺傳承人參與展示展演,，為非遺晚會增添濃郁的山東風。濰坊,、日照,、臨沂、聊城等地精選本地非遺曲目,、節(jié)目,，打造具有地域特色的非遺春節(jié)晚會，讓“人民的非遺 人民共享”的理念深入人心,，也贏得實實在在的游客流量,。通觀春節(jié)期間山東線上線下、同頻共振非遺宣傳推廣活動,，對于刺激文旅消費等作用重大,。