2025乙巳蛇年春節(jié)作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié),，讓非遺熱再度升溫,，傳統(tǒng)年節(jié)的“年味兒”更加濃郁,。山東通過創(chuàng)新發(fā)展“非遺＋旅游”，讓春節(jié)文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)出喜人的全域火熱態(tài)勢,。

蛇年春節(jié)前夕，山東通過提前謀劃,，省級和各地推出“非遺月”“非遺賀新春”等非遺系列展演展示活動(dòng),，持續(xù)刺激假日文旅消費(fèi)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì),，僅春節(jié)假期,，各地共舉辦非遺主題展演展銷活動(dòng)900余場次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近3億元,。

全省非遺消費(fèi)涌現(xiàn)出一大批熱點(diǎn)區(qū)域,，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花之勢。濟(jì)南市以天下第一泉景區(qū)迎春花燈會,、明湖廟會,、百花洲非遺市集、高蹺展演等為代表,，共設(shè)立100余個(gè)非遺攤位,，總營收達(dá)到1301.45萬元，在春節(jié)目的地中火熱出圈,；煙臺市煙臺山朝陽所城里文化街區(qū)景區(qū)的非遺一條街,，開展“節(jié)慶賞非遺系列活動(dòng)——非遺研學(xué)過大年”，加上各種非遺系列主題活動(dòng),，假期累計(jì)接待游客102萬人次,；濰坊市十笏園新春廟會燈會則突出非遺體驗(yàn)、祈福大典,、年俗市集,、特色美食等內(nèi)容，吸引游客104.5萬人次,，帶動(dòng)營業(yè)收入1160萬元,。

濟(jì)寧市舉辦非遺賀新春——非遺年貨大集活動(dòng)，精選85個(gè)傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目“趕大集”展示展銷，孔府糕點(diǎn)等非遺產(chǎn)品一銷而空,?；顒?dòng)當(dāng)天，銷售各類非遺產(chǎn)品200余種,、6000余件,；泰安市“老縣衙里賞非遺 重拾傳統(tǒng)年味”非遺活動(dòng)，設(shè)置非遺,、工藝品,、文玩字畫和美食等攤位305個(gè)，吸引客流20萬人次,；臨沂市瑯琊古城以“非遺里的瑯琊年”為主題,，推出瑯琊名士陪你過非遺年、趕瑯琊新春大廟會,、參加瑯琊非遺大巡游,，以及欣賞非遺火焰藝術(shù)、非遺盒子燈+煙花瀑布等活動(dòng),，為游客帶來內(nèi)涵豐富的游園體驗(yàn),，假期前6天吸引游客約31萬人次，實(shí)現(xiàn)營收約4500萬元,。

在聊城市,，春節(jié)非遺消費(fèi)旺盛區(qū)域有中華水上古城，今年舉辦第二屆民俗文化節(jié),，共組織70余個(gè)非遺項(xiàng)目,、47支演出隊(duì)伍參加，帶動(dòng)景區(qū)納客50.16萬人次,，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2922.06萬元,。

作為假日旅游的積極分子，山東各地景區(qū)利用春節(jié)組織各種游園活動(dòng),，大做“非遺+”文章,。省會濟(jì)南春節(jié)期間以“泉”為主題，以非遺項(xiàng)目為載體,，推出一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng),。千佛山風(fēng)景區(qū)舉辦新春游園會，采取“傳統(tǒng)文化+非遺體驗(yàn)+好品好物+互動(dòng)演藝”的創(chuàng)新形式,，為登山游客提供“游,、玩、看,、吃”一系列沉浸式體驗(yàn),；趵突泉花燈會在基礎(chǔ)上創(chuàng)新串聯(lián)大明湖,、五龍?zhí)毒皡^(qū)，打造燈會矩陣,，春節(jié)期間累計(jì)吸引游客數(shù)量達(dá)到200余萬人次,；槐蔭區(qū)印象濟(jì)南·泉世界、濟(jì)南古城內(nèi)百花洲歷史文化街區(qū)等,，在氛圍營造方面很用心,，對游人的吸附效應(yīng)顯著,。

一大批鄉(xiāng)村景區(qū)主動(dòng)做起非遺文章,，結(jié)合自身優(yōu)勢推出非遺年俗游。歷城,、章丘,、濟(jì)陽、萊蕪等區(qū)縣的古村落,，依托非遺項(xiàng)目,，為游客提供剪紙、刺繡,、木雕等傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn),，使許多城里人心甘情愿掏錢消費(fèi)；章丘區(qū)普集街道的5個(gè)村莊,，通過非遺傳承活動(dòng)展現(xiàn)民間藝術(shù),、鄉(xiāng)風(fēng)民俗；長清區(qū)孝里街道方峪村則舉辦“全村宴”,，千名村民邀游客一起品嘗地道農(nóng)家風(fēng)味,，推動(dòng)非遺與鄉(xiāng)村景區(qū)的深度融合；淄博市淄川區(qū)有一個(gè)全國文明村趙瓦村,，春節(jié)期間,，把村民組織起來，分成鑼鼓隊(duì),、舞龍隊(duì)等各種專業(yè)隊(duì),，在春節(jié)演出。他們還建立長期機(jī)制,，將表演年年辦下去,，形成該村特色，目前在淄博市聲譽(yù)鵲起,。

在中國旅游協(xié)會副會長,、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛看來,，山東春節(jié)期間的非遺旅游實(shí)際從“臘八”就已開始,，以濟(jì)南大明湖為代表的一批景區(qū),，推出非遺民俗展演等各種活動(dòng)。山東省文旅廳接下來組織“非遺+旅游”全省總動(dòng)員活動(dòng),，在整個(gè)蛇年春節(jié)期間轟轟烈烈地舉行,。

非遺助力濟(jì)南成為2025年春節(jié)熱門旅游目的地。濟(jì)南市通過深入挖掘非遺資源,，積極推動(dòng)非遺項(xiàng)目活化利用,，籌備開展系列非遺展覽展示體驗(yàn)、民俗活動(dòng),，探索非遺與旅游深度融合方式,，提升濟(jì)南“非遺游”熱度,。攜程網(wǎng)《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示,，春節(jié)期間濟(jì)南非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比增長約7.5倍，趵突泉,、大明湖,、千佛山等“非遺目的地”搜索熱度翻倍。非遺成為濟(jì)南春節(jié)旅游市場的重要增長點(diǎn),。

全省各地深入發(fā)掘“流量密碼”,，激發(fā)新春非遺消費(fèi)活力，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展,，營造年味濃,、活力強(qiáng)、人氣旺的消費(fèi)氛圍,。包括推出“非遺年貨購物月”,，結(jié)合群眾實(shí)際需求和節(jié)點(diǎn)推進(jìn),。德州市陵城區(qū)舉辦安德夜市年俗文化節(jié)活動(dòng),，還通過線上發(fā)放100萬元代金券,；煙臺市萊山區(qū)常態(tài)化開展非遺進(jìn)商圈非遺市集，輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤沁z商品銷售,。各地還推出一批“非遺年貨大集”，作為高質(zhì)量的非遺展銷平臺,。

全省各地圖書館、文化館,、博物館,、非遺保護(hù)單位紛紛為觀眾打造沉浸式,、體驗(yàn)式的春節(jié)文化空間。資深旅行人士,、全國優(yōu)秀導(dǎo)游張曉國感到,，擦亮非遺牌增加了山東旅游的魅力,，醇厚的山東風(fēng)情更令人向往,。

山東作為文化旅游大省，非遺的地位和作用非常突出,。山東省現(xiàn)代旅游業(yè)從起步開始,，就與非遺結(jié)緣。如,，20世紀(jì)80年代至90年代,，以濰坊楊家埠木版年畫和濰坊風(fēng)箏會為支點(diǎn)的山東“非遺旅游”就已發(fā)軔,；接下來,，開發(fā)的“山水圣人旅游線”和“千里民俗旅游線”“膠東濱海旅游線”，都與當(dāng)?shù)胤沁z有密切關(guān)系,，成為當(dāng)時(shí)山東省最具代表性的旅游產(chǎn)品,。隨著“非遺+旅游”向深入發(fā)展，原有的旅游格局或?qū)⒈淮蚱啤?/p>

蛇年春節(jié)山東“非遺旅游”供銷兩旺,，產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益,、社會效益。山東省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長張百科說,，山東開展非遺系列展演展示活動(dòng),，既圍繞全省工作中心，又注意結(jié)合地域文化特色,，上下齊心營造“歡歡喜喜過大年”的春節(jié)氛圍,。

《山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》規(guī)定：“每年的農(nóng)歷臘月二十三至次年二月初二為‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月’，縣級以上人民政府文化主管部門應(yīng)當(dāng)集中組織開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演,、展示等活動(dòng)”,。2025年1月22日，“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”啟動(dòng)儀式在省文化館舉辦,，重點(diǎn)推出文藝演出,、鼓子秧歌三縣展演、新年畫沉浸式體驗(yàn)展,、齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)非遺保護(hù)成果展,、非遺年貨節(jié)等十大主題活動(dòng)。各地的線上線下非遺展示展演展銷活動(dòng)熱火朝天地開展起來,。

山東還特別注意發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)勢,。齊魯大地有很多燈會廟會,、秧歌社火等年俗類非遺項(xiàng)目，抓住它們可以更好地出圈,。

文化和旅游部與中央廣播電視總臺聯(lián)合攝制的《非遺里的中國》新春特別節(jié)目——《2025年非遺晚會》于1月31日,、2月1日（大年初三、初四）在央視一套播出,。山東11個(gè)非遺項(xiàng)目精彩亮相,，40余名非遺傳承人參與展示展演，為非遺晚會增添濃郁的山東風(fēng),。濰坊,、日照、臨沂,、聊城等地精選本地非遺曲目,、節(jié)目，打造具有地域特色的非遺春節(jié)晚會,，讓“人民的非遺 人民共享”的理念深入人心,，也贏得實(shí)實(shí)在在的游客流量。通觀春節(jié)期間山東線上線下,、同頻共振非遺宣傳推廣活動(dòng),，對于刺激文旅消費(fèi)等作用重大。