瑞幸漲價，只是個開始告別9塊9時代

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2025-02-16 15:24:23 馬克大叔

瑞幸漲價,，只是個開始。瑞幸自己建立的9塊9咖啡帝國,，如今正在親手終結(jié)它,。

“9塊9”正逐漸從瑞幸咖啡的宣傳中消失。原先每周能領(lǐng)一張的9塊9店慶券,，現(xiàn)在變得不那么吸引人了,。在“每周9.9”專區(qū)里，只有美式,、拿鐵和燕麥拿鐵三款產(chǎn)品可以享受9塊9的價格,，而生椰拿鐵等暢銷經(jīng)典款則不在其中。在品牌直播間里,，主播也不再提及9塊9,，最具性價比的產(chǎn)品變成了125元的10次卡。

瑞幸漲價并非首次,。在北京某高校任教的王康最近轉(zhuǎn)投奈雪的茶,，因?yàn)樵谀抢镏恍?塊9就能選擇多種咖啡，甚至還有更實(shí)惠的早餐套餐,。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，瑞幸自2025年初以來悄然漲價，幅度約3元左右,。漲價主要體現(xiàn)在兩個方面：一是折扣前的標(biāo)價提高,，如生椰拿鐵從29元漲至32元；二是在“每周9.9”專區(qū)中,，多數(shù)產(chǎn)品需要額外支付3元,。此外,，直播間里的9塊9優(yōu)惠也幾乎消失，最低價升至11.9元,，10次卡價格為125元,。

實(shí)際上，瑞幸早在2024年初就開始退出“9塊9游戲”,。當(dāng)時,，“每周9.9”菜單被放在二級菜單，且可選產(chǎn)品減少,，僅剩幾款基本款咖啡,。瑞幸的“9塊9戰(zhàn)略”施行不到兩年便開始調(diào)整。2023年6月,，瑞幸宣布這一優(yōu)惠活動將常態(tài)化進(jìn)行至少兩年,，但不足一年就開始反水。

瑞幸漲價的原因不僅僅是原材料價格上漲,。盡管咖啡豆期貨價格猛漲,，但大品牌通常與產(chǎn)地簽署協(xié)議價，期貨價格波動對實(shí)際采購成本影響有限,。一杯咖啡中,，咖啡豆的成本占比并不高，更多成本來自租金和人力,。瑞幸最新財(cái)報(bào)顯示,，門店租金和其他運(yùn)營成本大幅增加，而原材料成本增幅相對較小,。同時,，瑞幸還下調(diào)了一系列原料供貨價，這進(jìn)一步表明漲價另有原因,。

瑞幸漲價的主要目的是改善財(cái)務(wù)報(bào)表,。2024年以來，盡管總營收上漲,，單店銷售額卻出現(xiàn)負(fù)增長,。瑞幸在高線城市的加密門店比例很高，下沉市場的開拓面臨挑戰(zhàn),。目前,，咖啡主流消費(fèi)人群仍集中在高線城市，漲價成為必然選擇,。然而,，消費(fèi)者是否會繼續(xù)選擇瑞幸，取決于其品牌影響力和消費(fèi)者忠誠度,。面對競爭激烈的市場,，瑞幸需要重新教育消費(fèi)者接受更高的價格,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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