瑞幸漲價(jià),，只是個(gè)開(kāi)始告別9塊9時(shí)代

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2025-02-16 15:24:23 馬克大叔

瑞幸漲價(jià),，只是個(gè)開(kāi)始,。瑞幸自己建立的9塊9咖啡帝國(guó),，如今正在親手終結(jié)它,。

瑞幸漲價(jià)，只是個(gè)開(kāi)始

“9塊9”正逐漸從瑞幸咖啡的宣傳中消失,。原先每周能領(lǐng)一張的9塊9店慶券,，現(xiàn)在變得不那么吸引人了。在“每周9.9”專區(qū)里,，只有美式,、拿鐵和燕麥拿鐵三款產(chǎn)品可以享受9塊9的價(jià)格，而生椰拿鐵等暢銷經(jīng)典款則不在其中,。在品牌直播間里,，主播也不再提及9塊9，最具性價(jià)比的產(chǎn)品變成了125元的10次卡,。

瑞幸漲價(jià),，只是個(gè)開(kāi)始告別9塊9時(shí)代

瑞幸漲價(jià)并非首次。在北京某高校任教的王康最近轉(zhuǎn)投奈雪的茶,，因?yàn)樵谀抢镏恍?塊9就能選擇多種咖啡,，甚至還有更實(shí)惠的早餐套餐。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，瑞幸自2025年初以來(lái)悄然漲價(jià),，幅度約3元左右。漲價(jià)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是折扣前的標(biāo)價(jià)提高,，如生椰拿鐵從29元漲至32元,；二是在“每周9.9”專區(qū)中，多數(shù)產(chǎn)品需要額外支付3元,。此外,，直播間里的9塊9優(yōu)惠也幾乎消失，最低價(jià)升至11.9元,，10次卡價(jià)格為125元,。

瑞幸漲價(jià)，只是個(gè)開(kāi)始告別9塊9時(shí)代

實(shí)際上,，瑞幸早在2024年初就開(kāi)始退出“9塊9游戲”,。當(dāng)時(shí)，“每周9.9”菜單被放在二級(jí)菜單,，且可選產(chǎn)品減少,，僅剩幾款基本款咖啡。瑞幸的“9塊9戰(zhàn)略”施行不到兩年便開(kāi)始調(diào)整,。2023年6月,，瑞幸宣布這一優(yōu)惠活動(dòng)將常態(tài)化進(jìn)行至少兩年，但不足一年就開(kāi)始反水,。

瑞幸漲價(jià),，只是個(gè)開(kāi)始告別9塊9時(shí)代

瑞幸漲價(jià)的原因不僅僅是原材料價(jià)格上漲。盡管咖啡豆期貨價(jià)格猛漲，但大品牌通常與產(chǎn)地簽署協(xié)議價(jià),，期貨價(jià)格波動(dòng)對(duì)實(shí)際采購(gòu)成本影響有限,。一杯咖啡中，咖啡豆的成本占比并不高,，更多成本來(lái)自租金和人力,。瑞幸最新財(cái)報(bào)顯示，門店租金和其他運(yùn)營(yíng)成本大幅增加,，而原材料成本增幅相對(duì)較小,。同時(shí)，瑞幸還下調(diào)了一系列原料供貨價(jià),，這進(jìn)一步表明漲價(jià)另有原因,。

瑞幸漲價(jià)，只是個(gè)開(kāi)始告別9塊9時(shí)代

瑞幸漲價(jià)的主要目的是改善財(cái)務(wù)報(bào)表,。2024年以來(lái),，盡管總營(yíng)收上漲，單店銷售額卻出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。瑞幸在高線城市的加密門店比例很高,，下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓面臨挑戰(zhàn)。目前,，咖啡主流消費(fèi)人群仍集中在高線城市,，漲價(jià)成為必然選擇。然而,，消費(fèi)者是否會(huì)繼續(xù)選擇瑞幸,，取決于其品牌影響力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng),，瑞幸需要重新教育消費(fèi)者接受更高的價(jià)格,。

瑞幸漲價(jià)，只是個(gè)開(kāi)始告別9塊9時(shí)代

(責(zé)任編輯：張蕾)

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