京東外賣,，只是美團(tuán)“極速版”？2025年2月11日,，京東正式宣布進(jìn)軍外賣市場,，推出“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募計劃，并為5月1日前入駐的商家免除一年傭金,。這一舉動被視為劉強(qiáng)東對美團(tuán)的一次正面宣戰(zhàn),。外賣市場的“兩強(qiáng)爭霸”格局是否會被京東打破？這場大戰(zhàn)背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯與行業(yè)變局,？

對于商家來說,，京東免傭金政策至少能讓他們暫時喘口氣。一位商家表示,，扣除傭金,、配送費(fèi)和各種補(bǔ)貼后，一單外賣幾乎不賺錢,。

京東對外賣品質(zhì)也提出了嚴(yán)格要求,，商家必須有堂食門店和相應(yīng)資質(zhì)，并通過線下核驗確保品質(zhì),，避免“小作坊”和“幽靈商家”混入,。這種嚴(yán)格把控迎合了消費(fèi)者對食品安全和用餐體驗的更高需求。北漂青年何嘉欣（化名）表示,，如果京東能帶來更多高品質(zhì)選擇,，他愿意嘗試。

然而,，京東外賣面臨的挑戰(zhàn)并不輕松,。美團(tuán)作為外賣市場的“老大哥”，已經(jīng)建立了強(qiáng)大的護(hù)城河,。其核心優(yōu)勢在于高效的即時配送體系和龐大的用戶習(xí)慣基礎(chǔ),。2023年，美團(tuán)活躍騎手?jǐn)?shù)量高達(dá)745萬,，而京東旗下的達(dá)達(dá)秒送年活躍騎手僅為130萬,。盡管在配送時效上，京東外賣與美團(tuán),、餓了么差距不大,，但在大規(guī)模訂單壓力下能否保持穩(wěn)定仍是未知數(shù)。

此外,，美團(tuán)通過多年的紅包、滿減,、會員體系已經(jīng)牢牢抓住了用戶的心,。消費(fèi)者早已習(xí)慣了美團(tuán)的優(yōu)惠玩法,，而京東外賣剛剛起步，尚未建立起成熟的用戶補(bǔ)貼機(jī)制,。以同一家餐飲店為例,，京東外賣的實付金額比美團(tuán)、餓了么高出近10元,，這對于價格敏感的外賣用戶來說缺乏吸引力,。

京東選擇此時高調(diào)入場的背后隱藏著更大的商業(yè)野心。外賣不僅是高頻流量入口,，更是即時零售的關(guān)鍵戰(zhàn)場,。艾媒咨詢CEO張毅指出，即時零售是未來電商的制高點,，誰掌握了即時零售,，誰就掌握了電商。京東通過外賣業(yè)務(wù)不僅可以提升用戶粘性,，還能推動其即時零售品類的全面發(fā)展,。

京東的入局也是對美團(tuán)的一次反擊。近年來,，美團(tuán)在3C數(shù)碼領(lǐng)域的快速拓展已經(jīng)對京東的核心業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅,。小米等品牌通過美團(tuán)外賣實現(xiàn)即時配送，這讓京東感受到了壓力,。通過外賣業(yè)務(wù),，京東不僅能夠鞏固自身的零售優(yōu)勢，還能在本地生活領(lǐng)域與美團(tuán)展開正面競爭,。

京東外賣的入場給商家和消費(fèi)者帶來了新的期待,，但也引發(fā)了擔(dān)憂。商家擔(dān)心京東的免傭金政策只是短期紅利,，長期來看外賣平臺的傭金壓力依然存在,。消費(fèi)者則擔(dān)心平臺間的競爭可能導(dǎo)致新一輪的價格戰(zhàn)，最終損害的是餐飲品質(zhì)和服務(wù)體驗,。過去幾年,，外賣平臺的激烈競爭已經(jīng)讓餐飲商家苦不堪言。一位北京餐飲老板坦言,，平臺為了爭奪用戶不斷壓低價格,，商家利潤被壓縮到極限。京東入場后,，如果也陷入價格戰(zhàn),，他們的生存環(huán)境只會更艱難。

京東外賣的入場為外賣市場注入了新的活力。面對美團(tuán)強(qiáng)大的配送體系和用戶基礎(chǔ),，京東能否撕開市場的口子仍是一個未知數(shù),。這場大戰(zhàn)不僅是兩家巨頭的商業(yè)博弈，更是對整個外賣生態(tài)的深刻影響,。對于商家和消費(fèi)者而言,，平臺競爭帶來的短期紅利固然誘人，但長期來看如何構(gòu)建一個健康,、可持續(xù)的外賣生態(tài)才是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,。京東外賣能否打破美團(tuán)的壟斷，改寫外賣市場的格局,？讓我們拭目以待,。