“單親父親抱孩子跑外賣”“幫助困難農(nóng)戶直播賣貨”……不知道你有沒有刷到過這類短視頻或直播，又是否曾因為同情畫面中的當(dāng)事人,，下單購買商品,？視頻中主播講述的一切，幾分是真,，幾分是假,？總臺曝光“賣慘”主播騙人流水線↓

假劇本真牟利

主播虛構(gòu)悲慘遭遇騙取流量

“單親爸爸”其實家庭完整

一位名為“小松”的主播在網(wǎng)絡(luò)上營造了“單親爸爸送外賣”的人設(shè)。在他發(fā)布的眾多短視頻中,，他經(jīng)常帶著年幼的女兒,，對鏡頭講述自己生活的艱辛。

靠著這類“賣慘”視頻,，“小松”的網(wǎng)絡(luò)賬號獲得大量粉絲的同情,，累計吸引40多萬粉絲。

警方經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“小松”并非外賣騎手,，他所穿的外賣制服是在網(wǎng)上購買的，他也并非“單親爸爸”,。針對網(wǎng)絡(luò)主播于某虛構(gòu)悲慘遭遇騙取流量,，進(jìn)而謀取利益的違法行為,，警方依法對于某進(jìn)行了行政處罰,。

為吸粉引流“被家暴”

2024年11月,，貴州畢節(jié)的網(wǎng)絡(luò)博主“小葵”在網(wǎng)絡(luò)賬號中發(fā)布視頻稱，她被家人逼迫“嫁人”,，婚后還遭遇了“家暴”,、被砍斷手指等。該視頻播放量達(dá)26.1萬余次,，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注,。

經(jīng)畢節(jié)警方調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)博主成某某為了吸粉引流,，捏造了自己被家暴等虛假情節(jié),，公安機(jī)關(guān)依法對成某某處以行政處罰。

假借“助農(nóng)”“賣慘”代銷水果

四川樂山警方破獲過一起“賣慘”引流虛假廣告案,，一個名為“大先哥助農(nóng)在行動”的短視頻賬號不斷發(fā)布“賣慘”“助農(nóng)”視頻,，借此銷售水果金額達(dá)400余萬元。同一個人在不同涉案視頻中飾演不同角色,，有時扮演貧困果農(nóng),，有時扮演善意或惡意的水果收購商。

且該賬號直播中展示的與實際售賣的水果存在貨不對板情況,，但由于售后操作繁瑣,，以及產(chǎn)品價格不高等原因，很少有人選擇退貨,。

警方調(diào)查發(fā)現(xiàn),，本案涉案人員共有3人，賬號注冊人先某負(fù)責(zé)團(tuán)隊的整體運(yùn)營,，挑選貨源,、場地、組織拍攝,，個人分取獲利的70%,；陳某配合拍攝，朱某負(fù)責(zé)視頻的剪輯上傳,，同時兩人還組織直播賣貨,，每人分取獲利的15%。

據(jù)先某供述,，他們賣貨主要有兩個渠道,，一種是在發(fā)布的“賣慘”視頻中掛產(chǎn)品鏈接；另一種是靠直播售賣,，已形成成熟的流水線操作,，其中他們單場最多的銷售金額達(dá)30萬余元,。視頻中所謂的水果經(jīng)銷商，只是他們的一個虛假人設(shè),。

2024年3月,，該團(tuán)伙先某等3名主要成員在海南省三亞市落網(wǎng)。目前,，先某等3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事強(qiáng)制措施,。

起底網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作流水線

網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作套路主要包括以下幾個步驟：

挑選“賣慘”對象。一些MCN機(jī)構(gòu)會選擇基層工作者或者偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)困難群體作為拍攝對象,，通過編造劇本來夸大或虛構(gòu)他們的生活困境以此獲取網(wǎng)民的同情,；

打造悲情人設(shè)。他們會組織專門團(tuán)隊進(jìn)行拍攝和剪輯,，以此為這些被打造的所謂“網(wǎng)紅”塑造悲情人設(shè),，讓視頻內(nèi)容顯得更具“真實性”；

變現(xiàn)獲利,。利用虛假人設(shè)的流量進(jìn)行直播帶貨,，銷售各種商品來進(jìn)行獲利，還可能通過打賞,、賣課,、加盟等方式進(jìn)一步變現(xiàn)。

北京航空航天大學(xué)法學(xué)院副教授趙精武認(rèn)為,，對于賣慘類視頻和直播,，平臺也負(fù)有監(jiān)管責(zé)任?！疤热羝脚_沒有對這些以流量為導(dǎo)向的算法推薦機(jī)制進(jìn)行約束和調(diào)整,，很有可能就會誘發(fā)賣慘的網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播。一旦賣慘的網(wǎng)絡(luò)信息與社會熱點(diǎn)事件綁定,，更可能在短時間快速登上熱搜,，間接加速這類信息的傳播?！?/p>

法律專家認(rèn)為,，切斷網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷的非法利益鏈需進(jìn)一步完善法律法規(guī)，細(xì)化“賣慘”營銷中虛假宣傳,、消費(fèi)欺詐等行為的認(rèn)定和處罰辦法,，在法律層面上，形成有力震懾,。

同時,，“賣慘”營銷的有效治理也離不開主管部門、平臺和用戶的共同參與：

網(wǎng)絡(luò)平臺需嚴(yán)格落實網(wǎng)絡(luò)實名制和黑名單制度,，避免用戶通過頻繁更換“馬甲”等方式規(guī)避平臺管理,。

針對“賣慘”營銷類視頻內(nèi)容,，網(wǎng)絡(luò)平臺可考慮使用水印文字等方式提示用戶辨別真?zhèn)巍?/p>

針對存在短期內(nèi)從“賣慘”到“帶貨”的網(wǎng)絡(luò)賬號，需納入平臺重點(diǎn)監(jiān)管范疇,，提前進(jìn)行信息內(nèi)容重點(diǎn)審核,。