老鋪黃金近4成產(chǎn)品由外包生產(chǎn) 高毛利背后的秘密

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2025-02-25 10:47:00 少榮科技君

老鋪黃金近4成產(chǎn)品由外包生產(chǎn),。老鋪黃金在當(dāng)前的黃金珠寶市場(chǎng)中表現(xiàn)搶眼。自2024年6月上市以來(lái),，其股價(jià)大幅上漲，成為港股市場(chǎng)中的明星企業(yè),。2024年上半年,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.20億元，同比增長(zhǎng)148.30%,；凈利潤(rùn)5.88億元,，同比增長(zhǎng)198.80%，全年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)14億至15億元,，同比激增236%至260%,。

老鋪黃金的成功與其獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品策略密切相關(guān)。它專注于古法黃金產(chǎn)品,，走高端路線,，將門(mén)店布局在SKP、萬(wàn)象城等頂級(jí)商場(chǎng),，與愛(ài)馬仕,、卡地亞等國(guó)際大牌并肩而立，成功吸引了高凈值客戶的目光,。其產(chǎn)品采用一口價(jià)銷(xiāo)售模式,，擺脫了傳統(tǒng)按克計(jì)價(jià)的束縛，大幅提升產(chǎn)品附加值,。例如,，老鋪黃金古法手工足金項(xiàng)鏈葫蘆（1號(hào)）吊墜，9.6克的重量售價(jià)高達(dá)14690元,，合每克1530元（含手工費(fèi)）,，而同期周生生、周大福,、老鳳祥等品牌價(jià)格多在每克890元（不含手工費(fèi)）,。

超高的定價(jià)帶來(lái)了令人矚目的高毛利率。2021年至2024年上半年,，老鋪黃金的毛利率分別為41.2%,、41.9%、41.9%,、41.3%,，穩(wěn)穩(wěn)站在40%以上，是周大福,、周生生,、六福等品牌毛利率（20%-30%）的兩倍左右。如此高的毛利率讓老鋪黃金在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟,，賺得盆滿缽滿,。

老鋪黃金的品牌定位和市場(chǎng)策略也為其成功奠定了基礎(chǔ),。它將自己定位為高端古法黃金品牌，致力于傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的黃金制作工藝,。通過(guò)與“皇家”,、“古典”、“非遺”等主題相關(guān)的品牌故事,，老鋪黃金成功塑造了高端,、奢華的品牌形象，吸引了追求品質(zhì)與文化內(nèi)涵的高凈值客戶,。渠道布局上,，老鋪黃金堅(jiān)持全自營(yíng)模式，門(mén)店選址集中于高端商圈,，進(jìn)一步提升了品牌的高端形象,。此外，饑餓營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)員體系等營(yíng)銷(xiāo)策略也增強(qiáng)了品牌的吸引力和客戶黏性,。

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