“董明珠”寫進(jìn)門店招牌引發(fā)爭議,，格力首次回應(yīng)質(zhì)疑,！個人IP綁定引關(guān)注

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2025-02-25 12:19:04 新浪財(cái)經(jīng)

“董明珠”寫進(jìn)門店招牌引發(fā)爭議,，格力首次回應(yīng)質(zhì)疑,！格力電器近期發(fā)布了全新終端店鋪“董明珠健康家”，短短幾天內(nèi),，全國多地的專賣店已完成改造,，多個與格力電器相關(guān)的直播間也同步更名。這一舉措使格力電器董事長董明珠成為爭議焦點(diǎn),。她的個人IP與品牌深度綁定帶來了巨大流量效應(yīng),，同時也引發(fā)了外界對于“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”的質(zhì)疑。

“董明珠”寫進(jìn)門店招牌引發(fā)爭議,，格力首次回應(yīng)質(zhì)疑,！

2月24日，格力電器市場總監(jiān)朱磊回應(yīng)了這些爭議,。他表示,，“董明珠”三個字已被格力注冊，董明珠本人無法用自己的名字變現(xiàn),。朱磊強(qiáng)調(diào),，這并不是董明珠的格力，而是格力的董明珠,。推出“董明珠健康家”是為了突破消費(fèi)者對格力只有空調(diào)的刻板印象,，并促使老經(jīng)銷商擁抱新的變化。

“董明珠”寫進(jìn)門店招牌引發(fā)爭議,，格力首次回應(yīng)質(zhì)疑,！個人IP綁定引關(guān)注

外界質(zhì)疑集中在兩個方面：一是個人IP與品牌深度綁定可能稀釋格力多年積累的品牌價(jià)值；二是董明珠已過古稀之年,，她的退休可能會給格力未來的品牌形象帶來不確定性,。實(shí)際上，自2019年12月格力完成混合所有制改革后,，公司已多年處于無控股股東和實(shí)際控制人的狀態(tài),。盡管如此，董明珠的個人影響力仍然被視為隱性控制力,。

朱磊認(rèn)為,，公眾對董明珠存在不少誤解和偏見。他指出,，董明珠在公眾視野中以剛硬形象示人,，常以批評者的角色出現(xiàn),，但她的每一次“兇”都是為了維護(hù)行業(yè)秩序。她曾多次站出來反對低質(zhì)量產(chǎn)品和擾亂價(jià)格秩序的行為,，是行業(yè)的捍衛(wèi)者,。此外，董明珠從一線員工逆襲為千億企業(yè)掌舵者的經(jīng)歷也證明了她的價(jià)值和意義,。1994年,，她被提拔為經(jīng)營部部長時，每年4億元銷售額中有1.6億元是由她創(chuàng)造的,。她上任后規(guī)范經(jīng)營,，為格力的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

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