始祖鳥大中華區(qū)業(yè)績大漲超50% 戶外熱潮帶動增長

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2025-02-27 19:24:48 每日經(jīng)濟新聞

當“雪場擺拍”的社交紅利逐漸消退，“山系生活”悄然興起。在各大城市中心街頭,，從前幾年流行的“三步一大鵝”穿搭風格,，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹笆街畠?nèi),，五人皆鳥”。

始祖鳥的吊牌在二手平臺上變得非常搶手，稀有系列甚至被炒至300元一張。印有“ARC"TERYX”字樣的方形紙片成為繼愛馬仕包裝盒之后的又一高端產(chǎn)品衍生品,。

貝恩咨詢公司在1月21日發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報告》中指出，中國消費者對奢侈品的理解更加成熟理性,。頻繁的漲價和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們不再認同奢侈品的過高溢價,，轉(zhuǎn)而追求體驗型消費如旅游和戶外活動。時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄表示,，近年來人們對戶外場景的追求帶動了穿搭的變化,，一些年輕人將消費重點轉(zhuǎn)向了戶外領(lǐng)域。

幾年前,，始祖鳥產(chǎn)品在二手市場上是賠錢出售的,，但現(xiàn)在熱門款式不僅買不到,，還常常出現(xiàn)溢價銷售的情況,，甚至拆下來的吊牌也能賣出高價。在二手平臺,，許多賣家開始售賣始祖鳥吊牌,，價格從20元到300元不等。資深戶外玩家王磊表示,，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價,，現(xiàn)在熱門款都很難買到。程偉雄也指出,，盲目跟隨的消費模式導致了對品牌的盲目跟風現(xiàn)象,。

作為全球戶外品牌界的“愛馬仕”，始祖鳥通過三條產(chǎn)品線構(gòu)建起市場體系：普通鳥,、商務鳥以及軍鳥,。在二手市場，代表頂級專業(yè)性的“軍鳥”吊牌價格最高,。2019年,，安踏集團聯(lián)合方源資本、Anamered Investments及騰訊完成了對亞瑪芬體育的收購,。2024年2月,，亞瑪芬體育正式在紐交所上市，籌資13億美元，發(fā)行市值達到63億美元,。

隨著戶外運動的興起,，始祖鳥服飾開始出現(xiàn)在城市精英身上。近年來,，始祖鳥通過限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌形象,，并吸引了大量忠實消費者。例如,，下雨天時有網(wǎng)友會在社交平臺上分享衣服防水測試的照片,，Alpha SV硬殼沖鋒衣也成為通勤地鐵里的一種新風尚。

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