始祖鳥大中華區(qū)業(yè)績大漲超50% 戶外熱潮帶動增長
當“雪場擺拍”的社交紅利逐漸消退,，“山系生活”悄然興起,。在各大城市中心街頭,，從前幾年流行的“三步一大鵝”穿搭風格，已經(jīng)轉變?yōu)槿缃竦摹笆街畠?nèi),，五人皆鳥”。
始祖鳥的吊牌在二手平臺上變得非常搶手,，稀有系列甚至被炒至300元一張,。印有“ARC'TERYX”字樣的方形紙片成為繼愛馬仕包裝盒之后的又一高端產(chǎn)品衍生品,。
貝恩咨詢公司在1月21日發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報告》中指出，中國消費者對奢侈品的理解更加成熟理性,。頻繁的漲價和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們不再認同奢侈品的過高溢價,，轉而追求體驗型消費如旅游和戶外活動。時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄表示,，近年來人們對戶外場景的追求帶動了穿搭的變化,，一些年輕人將消費重點轉向了戶外領域。
幾年前,，始祖鳥產(chǎn)品在二手市場上是賠錢出售的,，但現(xiàn)在熱門款式不僅買不到，還常常出現(xiàn)溢價銷售的情況,，甚至拆下來的吊牌也能賣出高價,。在二手平臺，許多賣家開始售賣始祖鳥吊牌,，價格從20元到300元不等,。資深戶外玩家王磊表示，三年前海淘打折的始祖鳥服裝還能賺差價,，現(xiàn)在熱門款都很難買到,。程偉雄也指出，盲目跟隨的消費模式導致了對品牌的盲目跟風現(xiàn)象,。
作為全球戶外品牌界的“愛馬仕”,，始祖鳥通過三條產(chǎn)品線構建起市場體系：普通鳥、商務鳥以及軍鳥,。在二手市場,，代表頂級專業(yè)性的“軍鳥”吊牌價格最高。2019年,，安踏集團聯(lián)合方源資本,、Anamered Investments及騰訊完成了對亞瑪芬體育的收購。2024年2月,，亞瑪芬體育正式在紐交所上市,，籌資13億美元，發(fā)行市值達到63億美元,。
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