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媒體：雷軍賺到了一直想賺的錢 新豪車戰(zhàn)略奏效(2)

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2025-03-01 09:24:39  鈦媒體APP

此外，SU7 Ultra在智能方面也有所突破，搭載了小米HAD端到端全場景智駕系統(tǒng)和澎湃智能座艙,，提供車位到車位智能駕駛體驗(yàn)及多功能一體化服務(wù),。

SU7 Ultra的定價(jià)策略體現(xiàn)了小米一貫的爆品打法。早期，這一策略幫助小米手機(jī)在蘋果、三星的競爭中脫穎而出。現(xiàn)在,，同樣的方法開始在豪華車市場奏效。雷軍認(rèn)為,，電動汽車的本質(zhì)是消費(fèi)電子產(chǎn)品,，未來行業(yè)前五的品牌將占據(jù)80%以上的市場份額。

按照BOM成本定價(jià)邏輯,，只要量大,，邊際成本可以分?jǐn)偟綐O致，同時(shí)還能獲得不錯(cuò)的利潤,。雷軍透露,，最初SU7標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)定為22.9萬元，頂配版35萬元,，但最終決定降價(jià)以體現(xiàn)誠意,。結(jié)果,，復(fù)制小米方法論的SU7取得了成功，毛利率達(dá)到了5%-10%,，超過了特斯拉,。

現(xiàn)在，這一方法論又在SU7 Ultra上得到升級,。性能超越保時(shí)捷Taycan Turbo GT,，定價(jià)卻處于奧迪A6、寶馬5系和奔馳E系列的價(jià)格區(qū)間,。初始訂單暴漲,，2小時(shí)內(nèi)完成一年銷售目標(biāo)。外界對小米高端品牌的質(zhì)疑逐漸消散,。

小米在其他硬件產(chǎn)品上也開始嘗試高端化,，例如TWS無線耳機(jī)、法式冰箱,、高端洗烘套裝和中央空調(diào)等,。雷軍在SU7 Ultra發(fā)布會上自問：“小米，為什么不能賣得更貴,？”這不僅是對市場的回應(yīng),，也是對未來高端化戰(zhàn)略的信心。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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