媒體：雷軍賺到了一直想賺的錢新豪車戰(zhàn)略奏效

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2025-03-01 09:24:39 鈦媒體APP

在很長一段時(shí)間里，小米的愿景與市場對這家公司的定位存在錯(cuò)位,。2020年，小米首次提出高端化戰(zhàn)略,，創(chuàng)始人雷軍明確表示，小米將進(jìn)軍高端市場,，標(biāo)志著公司從注重性價(jià)比向高端,、高品質(zhì)轉(zhuǎn)型。

然而,，市場對此并不買賬,。一方面，小米長期以性價(jià)比著稱,，人們認(rèn)為它難以支撐高端品牌形象,；另一方面，雷軍曾承諾小米硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%,，這與高端化的商業(yè)模式不匹配,。相比之下，蘋果的整體凈利潤率約為30%,。

面對這種局面，雷軍選擇通過造車打破僵局,。他推出了一款售價(jià)比BBA（寶馬,、奔馳、奧迪）更貴的“新豪車”——小米SU7 Ultra,。當(dāng)“52.99萬元”的價(jià)格出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場時(shí),，觀眾沸騰了。發(fā)布會后10分鐘內(nèi),，大定訂單突破6900臺,，2小時(shí)后達(dá)到1萬臺,。

目前全球汽車市場被分為兩大陣營：中國車廠和其他車廠。中國汽車廠商憑借完整的新能源供應(yīng)鏈迅速擴(kuò)大銷量,，新能源汽車滲透率接近50%,。剩下的燃油車市場則由中國廠商和海外品牌如大眾、BBA把持,。

SU7 Ultra的目標(biāo)是傳統(tǒng)豪華品牌的市場份額,，而非新興勢力。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，SU7 Ultra采用了大量碳纖維材料,，搭載最大馬力1548PS的超級三電機(jī)動(dòng)力單元，0-100km/h加速最快1.98秒,，最高時(shí)速350km/h,，成為目前最快的四門量產(chǎn)車。在多個(gè)國際賽車場的測試中,，SU7 Ultra表現(xiàn)出色,，超越了多款豪華車型。

此外,，SU7 Ultra在智能方面也有所突破,，搭載了小米HAD端到端全場景智駕系統(tǒng)和澎湃智能座艙，提供車位到車位智能駕駛體驗(yàn)及多功能一體化服務(wù),。

SU7 Ultra的定價(jià)策略體現(xiàn)了小米一貫的爆品打法,。早期，這一策略幫助小米手機(jī)在蘋果,、三星的競爭中脫穎而出?，F(xiàn)在，同樣的方法開始在豪華車市場奏效,。雷軍認(rèn)為,，電動(dòng)汽車的本質(zhì)是消費(fèi)電子產(chǎn)品，未來行業(yè)前五的品牌將占據(jù)80%以上的市場份額,。

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