中國電視在日本的里程碑式突破,，體育是立了功的(2)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

從各品牌所占市場(chǎng)份額看，2024年,，海信收購的REGZA（原屬于東芝）以25.4%位居榜首,，海信自有品牌Hisense占15.7%，位居第三,。二者相加,，使得海信系電視在日本市場(chǎng)的整體份額達(dá)到41.1%，首次超過四成,。另外一家中國企業(yè)TCL的市場(chǎng)份額為9.7%,，也超過了兩家日本品牌索尼和松下，躍居第四位,。日本品牌中,，夏普的排名最高，以20.6%位居第二,。

單看這個(gè)表格,，中國電視并沒有形成壓倒性優(yōu)勢(shì)，真正讓日本人感到害怕的,，除了過半市場(chǎng)份額這個(gè)有著象征意義的里程碑?dāng)?shù)據(jù),，還有中國家電企業(yè)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭——從2020年到2024年，中國電視在日的市場(chǎng)份額提高了近20個(gè)百分點(diǎn),。

在《中國平板電視在日本市場(chǎng)份額首超5成》一文中,，日經(jīng)新聞將中國電視逆襲日本同行的原因歸結(jié)為：中國企業(yè)運(yùn)用全球采購能力，借助合理的價(jià)格,，以年輕人為中心擴(kuò)大銷售,。

順著日媒的觀點(diǎn)，我們認(rèn)為，在中國家電企業(yè)“以年輕人為中心擴(kuò)大銷售”的競(jìng)爭(zhēng)策略中,，體育贊助與營銷是不可忽略的重要組成部分,。一方面體育是世界語言，放之四海而皆準(zhǔn),，另外一方面日本又是體育強(qiáng)國,，日本民族視體育為重要的生活方式。而且從結(jié)果看,，中國家電企業(yè)在日本市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)與其營銷（包括體育）投入力度的持續(xù)加大基本同步,。如前文所述，中國電視市場(chǎng)份額的高速增長(zhǎng)始于2020年,，海信是在2018年首次成為FIFA世界杯全球贊助商,，2019年贊助J聯(lián)賽廣島三箭俱樂部，2022世界杯前還簽下了三浦知良,，2023年攜手日職棒橫濱DeNA海灣之星俱樂部,。TCL則是在2019年8月正式進(jìn)入市場(chǎng)（此前只在網(wǎng)上銷售少量的電視），2023年成為日本國腳堂安律（在2022卡塔爾世界杯先后攻破德國和西班牙隊(duì)球門）的贊助商,，且一直是FIBA全球合作伙伴（日本沖繩2023年參與舉辦了FIBA男籃世界杯）,。

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