中國電視在日本的里程碑式突破,，體育是立了功的(6)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

TCL官宣簽約堂安律時(shí)的宣傳物料。

2023年5月9日,，TCL公布與堂安律的合作,。新聞稿的標(biāo)題和內(nèi)容也的確朝著這個(gè)方向設(shè)計(jì)的,。標(biāo)題是：“瞄準(zhǔn)世界之巔！日本國家足球隊(duì)球員堂安律與全球電視及家電行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)TCL簽署大使協(xié)議,?！闭闹袑懙溃案鶕?jù)市場研究機(jī)構(gòu)OMDIA去年（2022年）發(fā)布的《2022年全球電視機(jī)報(bào)告》顯示,，TCL在98英寸電視領(lǐng)域繼續(xù)保持全球第一的市場份額,。同時(shí)，TCL在電視品牌綜合排名中位居全球第二,。近日,，TCL與活躍于世界舞臺(tái)的日本國家足球隊(duì)隊(duì)員堂安律簽訂了形象大使合同,。”

當(dāng)時(shí),，海信與TCL雖然都以世界第二的身份示人,，但都沒有扯謊，只不過TCL是單一品牌（TCL品牌）電視的世界第二,，而海信是整個(gè)海信系電視的世界第二（除了Hisense,，海信還收購了東芝品牌），統(tǒng)計(jì)口徑不同罷了,。

兩個(gè)中國家電巨頭在日本所講的體育營銷故事殊途同歸,，這應(yīng)該不是巧合或者誰模仿誰，而是英雄所見略同——雖然全球貿(mào)易將世界連為一個(gè)整體,，持續(xù)加速全球經(jīng)濟(jì)一體化,，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓世界變得更“平”,，但由于種族,、宗教信仰、文化,、發(fā)展歷程等不同,，不同國家與地區(qū)依舊存在較為明顯的差異化特征，因此,，中國企業(yè)出海,，要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就需要充分了解不同國家與地區(qū)消費(fèi)者的特點(diǎn),，并以合適的方式,，講好自己的故事。這就是為什么“全球化視野,、本地化思考”至關(guān)重要,。作為中國家電企業(yè)綜合自身、競爭格局,、區(qū)域市場,、體育營銷等一系列視角所做出的最終敘事，強(qiáng)化自身的全球化領(lǐng)先地位,、突出直指世界第一的共同目標(biāo)這一基調(diào),，既是對贊助標(biāo)的價(jià)值的充分利用、對體育精神的出色詮釋,，也是對企業(yè)戰(zhàn)略的有力宣導(dǎo),。

某些故事，唯有運(yùn)動(dòng)員能表現(xiàn)好

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