與此同時(shí),，一些打假人走入直播間，通過視頻打假的沖突性畫面吸引粉絲關(guān)注,，賺取流量,；甚至有打假人捏造事實(shí)，栽贓陷害商家,，涉嫌敲詐勒索,。這些不規(guī)范甚至違法行為讓公眾對打假人的質(zhì)疑聲漸起。

2024年8月,，國家市監(jiān)總局印發(fā)《市場監(jiān)管部門優(yōu)化營商環(huán)境重點(diǎn)舉措（2024年版）》指出,，要依法規(guī)制職業(yè)索賠行為，對利用投訴舉報(bào)牟取不正當(dāng)利益,、侵害經(jīng)營者合法權(quán)益,、擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序的行為從嚴(yán)審查。某位接近地方市監(jiān)局的人士指出,，當(dāng)前市監(jiān)體系正在經(jīng)歷變革,，打假人在市場監(jiān)督中起到“吹哨人”的作用，但這不應(yīng)該異變成牟利手段,。

王海認(rèn)為,，強(qiáng)調(diào)打假是為了掙錢，這樣才能有更多的人站出來維護(hù)自己的合法權(quán)利,，這也是《消法》懲罰性賠償制度的最初目的：倒逼商家和MCN公司在質(zhì)控,、質(zhì)檢、口播,、售后等方面提升標(biāo)準(zhǔn),，制約不良商家制假賣假的違法行為。對于有人評價(jià)他“蹭流量”，王海稱,，他蹭流量是為了揭穿騙局,。

這些年，王海一直處在爭議的“風(fēng)口浪尖”,。3月14日,，王海微博賬號(hào)因違反法律法規(guī)或《微博社區(qū)公約》被禁止關(guān)注，引發(fā)熱議,。他本人發(fā)朋友圈稱,，系因轉(zhuǎn)發(fā)江某蓮涉嫌詐騙捐款信息，被禁言6個(gè)月,。實(shí)際上,，山東即墨今年2月發(fā)布調(diào)查結(jié)果稱，反映江某蓮求助捐款涉嫌詐騙與事實(shí)不符,。

王海表示,，線上打假更難，特別是“代發(fā)分離”,?？绲赜虼蚣匐y度大，發(fā)貨地址隱蔽或虛假,，生產(chǎn)工廠可能根本找不著,。此外，執(zhí)法人員查處假貨工廠也有難度,，跨地區(qū)行政執(zhí)法比較難,，這也會(huì)讓責(zé)任方更容易逃之夭夭。

直播間宣傳給“家人們”謀福利,，把價(jià)格砍下來,，但他們自己又要高額的傭金，導(dǎo)致帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，加上代發(fā)分離,，他們無法把控產(chǎn)品質(zhì)量，問題層出不窮,。杜絕直播間的瑕疵品和假貨,，首先要直播間自己把控產(chǎn)品質(zhì)量，掌控貨源,。

辛巴燕窩糖水事件出來后,，辛巴率先賠付給了消費(fèi)者。王海認(rèn)為,，直播帶貨就是電視購物的網(wǎng)絡(luò)版,，但現(xiàn)在相關(guān)管理部門往往將他們納入廣告代言人的范疇,，直播帶貨的大主播、網(wǎng)紅主播只負(fù)連帶責(zé)任,，幾乎所有的責(zé)任都?xì)w品牌方,。

一些打假博主盯著直播間的標(biāo)簽問題，甚至一些口誤,，被指是吹毛求疵,。王海表示，欺詐行為指實(shí)施欺詐行為這一方主觀上有惡意,，故意隱瞞捏造對消費(fèi)者購買決定能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響的信息的行為,，這也是他們打假的標(biāo)準(zhǔn)。

王海的職業(yè)生涯充滿爭議,，但他認(rèn)為維護(hù)個(gè)人的合法權(quán)益本身就是維護(hù)社會(huì)的正義,。如果每個(gè)人都維護(hù)自己的合法權(quán)益，自然而然就維護(hù)了社會(huì)的正義,。打假本身帶有公益性,，而打假的趨利性對其公益結(jié)果沒有影響。